استراتژیست های دارای برس ، سازندگان شلوار

AI خلاقیت را از بین نبرد. نقش های سردرگم

شام که از بین رفت

این تبلیغ یک بار به عنوان یک شام برنامه ریزی شده خوب کار می کرد. استراتژیست تصمیم به برنامه نشستن ، مباحث گفتگو و زمان تغییر موضوع گرفت. خلاقیت شمع ها را روشن کرد ، شراب را ریخت و داستانی را که تمام عصر را که ارزش یادآوری آن را داشت ، گفت.

اکنون این حزب در هرج و مرج فروپاشیده است. این استراتژیست در آشپزخانه است تا با سوفلز روبرو شود. خلاقیت برنامه هایی را برای دستمال های نشسته می نویسد. و دستگاه ، آشپز جدید براق ما ، بیست دوره اصلی را در یک زمان آماده کرده است که هیچکدام از آنها نمی خواهد غذا بخورد.

پر جنب و جوش به نظر می رسد در حقیقت ، این آدمخواری است. همه آنها به باغ هر کس دیگری منتقل می شوند. و وقتی همه کارها را انجام می دهند ، هیچ کس کار خوبی نمی کند.

این استراتژیست عمق تفکر را از دست می دهد که تاکنون آنها را ارزشمند کرده است. خلاقیت کاردستی را از دست می دهد که تا کنون آنها را غیر قابل تعویض کرده است. و این ایده ، ضربان قلب ، بدون مالک روشن باقی مانده است.

فروپاشی

آژانس ها
آژانس ها اکنون مانند میله های کارائوکه هستند. همه آنها آواز می خوانند ، اما لحن وام گرفته شده و متون توخالی هستند. سیل مدل های A-رده در اتاق های زمین خیره کننده است ، اما در دنیای واقعی فرو می رود. بارها به دلیل کارآیی تسریع نمی شوند ، اما به دلیل سردرگمی توهم سرعت را ایجاد می کند.

بدون وضوح نقش ، آژانس ها در تئاتر عملکرد حرکت می کنند. آنها کوه های محتوا تولید می کنند ، اما تعداد کمی از آن به هم وصل شده است. آنها حجم ارزش را ایجاد می کنند. و از آنجا که آنها سعی می کنند یکباره همه چیز باشند ، به آرامی به هیچ چیز خاصی تبدیل نمی شوند.

برای مشتریان
به مشتریان قول داده می شود که درخشش اما دکوراسیون ارائه می دهند. آنها شغلی پیدا می کنند که شبیه تبلیغات است ، اما فاقد ستون فقرات استراتژی و روح خلاقیت است. آنها در نتایج غرق می شوند ، اما هنوز با ایده ها گرسنه هستند.

این سردرگمی اعتماد به نفس را از بین می برد. مشتریان نمی توانند بگویند چه کسی مسئول باشد. استراتژیست ، خلاق یا ابزار بود؟ در صورت عدم وجود املاک ، همه چیز احساس یکبار مصرف می کند. این برند قیمت بدون توجه ، یکنواختی و بودجه هدر رفته را پرداخت می کند.

دیر یا زود ، مشتریان از دیدن آژانس ها به عنوان شریک به معنای و حافظه دست می کشند. آنها با آنها به عنوان تأمین کننده محتوای ارزان و فراموش شده رفتار می کنند. هنگامی که شما به جای شریک زندگی ، تأمین کننده شوید ، بازی از بین می رود.

Mirage of Ai

صنعت دوست دارد AI را مقصر بداند. اما هوش مصنوعی خلاقیت را کشت. این فقط یک آینه به ما داد.

AI اعدام کننده نیست. این همدست است. او عدم اطمینان حرفه ای ما را با وضوح ناراحت کننده در معرض دید قرار می دهد.

استراتژیست ها ، نگران بی ربط ، ساعت ها با نکات میانسای ، نوشتن سناریوها و شعارهای خاص خود را صرف می کنند و آن را “ایده” می نامند. هنرمندان ، به همان اندازه هشدار ، در پشت عرشه های شبه ای پنهان شده و برای “تنش فرهنگی” به عنوان نمک غذای ملایم ، جارگون را می پاشند. این دستگاه لزوماً خروجی های بی پایان تولید می کند. کل سبک ، بدون ستون فقرات.

مشکل واقعی ابزار نیست بلکه انحراف از مسئولیت است.

ما یک توهم فراوانی ساختیم. آژانس ها صدها مدل را از بین می برند ، گویی حجم برابر با مقدار است. مشتریان در حال تأیید و تأیید این نمایش هستند ، فقط شش ماه بعد تعجب می کنند که چرا هیچ چیز در بازار تغییر نکرده است. این مانند خدمت به بیست دسر است در حالی که دوره اصلی را فراموش می کنید.

اینجا پارادوکس است. هوش مصنوعی تولید آن را آسان تر می کند چه چیزی ممکن است به نظر برسد اما او هیچ کاری برای پاسخ دادن انجام نمی دهد چرا اصلاً باید وجود داشته باشد. بدون “چرا” چه چیزی غیر از دکوراسیون نیست.

هنگامی که دکوراسیون استراتژی را اشتباه گرفتید ، دیگر آژانس نیستید. شما یک مزرعه محتوا با نورپردازی بهتر هستید.

چه کسی صاحب این ایده است؟

این سوالی است که ما جرات نمی کنیم نپرسیم. چه کسی اکنون این ایده را دارد؟

استراتژیک
او بازار ، فرهنگ ، اعداد را می شناسد. می تواند توضیح دهد چرا چیزی مهم است اما خیلی اوقات اسکلت را بدون گوشت تحویل می دهد.

خلاق
او کاردستی ، سلیقه ، غریزه را می شناسد. این می تواند ایده ای را آواز دهد. اما بدون جهت ، خطر ایجاد ویروسی ، مشترک ، فراموشی ، بی معنی را به خطر می اندازد.

ماشین
سرعت ، مقیاس و تعجب را ایجاد می کند. در ثانیه گزینه های بی پایان تولید می کند. اما نمی تواند معنی داشته باشد. هیچ پوستی در بازی وجود ندارد.

امروز همه به همه افراد دیگر اشاره می کنند و ایده یتیم می شود. هیچ کس ادعا نمی کند ، هیچ کس از آن محافظت نمی کند. و اگر هیچ کس ایده ای نداشته باشد ، هیچ کس نتیجه آن را ندارد.

نقش گمشده

آنچه آژانس ها به آن نیاز دارند نقش های تار نیست ، بلکه بیشتر. کسی باید ایده را حفظ کند. شخصی باید “چرا” به طور پیوسته در حالی که “چگونه” توسعه می یابد. آنها را یک استراتژیست بنامید ، آنها را خلاق بنامید ، آنها را قمری بنامید ، مهم نیست. اما بدون سرپرست معنا ، دستگاه در بی نهایت هر چیزی را ضرب می کند.

طعنه بزرگ این است که تبلیغات همیشه برای املاک بوده است. کسی مجبور شد در اتاق بایستد و بگوید ، “این ایده است. ما این را باور داریم.” بدون این لحظه هیچ خطری ، شجاعت وجود ندارد و هیچ فرصتی برای طنین انداز وجود ندارد.

خطر هوش مصنوعی این نیست که جایگزین ما شود.

خطر این است که ما را وسوسه می کند که خودمان را جایگزین کنیم. ما تولید ایده ها ، اختراع ، مبادله نقش برای همکاری را اشتباه می گیریم.

ما به خودمان می گوییم که کاهش هزینه ها باعث سردرگمی می شود. این سرعت کم عمق را توجیه می کند. این فراوانی خلاء را توجیه می کند.

اما هر مارک بر روی حافظه ، معنی و تعهد ساخته شده است. و حافظه ، معنی و تعهد از دستگاه ها ظاهر نمی شود. آنها از طرف افرادی هستند که می خواهند ایده داشته باشند.

بنابراین سوال باقی مانده است. آیا واقعاً باید این کار را انجام دهیم فقط به این دلیل که هزینه ها را کاهش می دهد؟

متصل