YouTube همیشه یک نیروگاه برای مارک هایی بوده است که می خواهند با مخاطب تماس بگیرند. با بیش از 2 میلیارد کاربر فعال در ماه ، این بستر است که به همه جا ، تلفن ها ، تبلت ها و لپ تاپ های آنها می رسد.
نحوه تماشای مردم امروز یوتیوب با نحوه گذشته در گذشته بسیار متفاوت است. این دیگر فقط یک چرخش سریع در تلفن هوشمند یا گرفتن فیلم در هنگام استراحت ناهار نیست. بینندگان بیشتر و بیشتر از اتاق های نشیمن خود راه اندازی می شوند و فیلم هایی را در بزرگترین صفحه نمایش در خانه مشاهده می کنند.
این تغییر همان چیزی است که منجر به افزایش تلویزیون YouTube (CTV) می شود و تقریباً 170 میلیون کاربر ماهانه در ایالات متحده دارند. او رسماً از سیستم عامل های سنتی مانند Netflix و Hulu در زمان پخش برای تماشای فراتر رفت.
به عنوان یک تبلیغ کننده ، شما نمی توانید این را نادیده بگیرید. چرا؟ همانطور که یک تجربه حق بیمه و لاغر را ارائه می دهد ، جایی که مخاطب کاملاً درگیر است و توجه می کند ، دقیقاً مانند تلویزیون سنتی ، اما با تمام مزایای دیجیتال.
در این وبلاگ بحث خواهیم کرد که چرا YT CTV خیلی سریع رشد می کند ، چگونه در دنیای تبلیغات تکان می خورد و مهمترین چیز این است که مارک شما چگونه می تواند از آن استفاده کند.
چرا YouTube CTV برای تبلیغ کنندگان ضروری است؟
این چیزی است که شما با تبلیغ CTV YouTube دریافت می کنید:
1. دامنه عظیم
YouTube 11.1 ٪ از کل ترافیک در صفحه تلویزیون را نشان می دهد که بیش از Netflix ، Hulu و Prime Video است. این همچنین یکی از بزرگترین سیستم عامل های مشاهده مشترک است که 26 ٪ از زمان ساعت CTV YouTube در تنظیمات گروهی اتفاق می افتد. این بدان معناست که ترتیب تبلیغات می تواند به طور همزمان به بینندگان مختلفی برسد و مواجهه برند شما را تقویت کند.
2. مردم در واقع توجه می کنند
هنگامی که شخصی در حال تماشای ویدئویی در یوتیوب از طریق تلفن خود است ، احتمالاً آنها چند تاج ، پیمایش ، ارسال پیام های متنی یا نیمی از مشاهده هستند. اما روی صفحه بزرگ؟ آنها قفل شده اند. این بدان معنی است که تبلیغات شما توجه بیشتری ، یادآوری بهتر و تعهد بالاتر را به خود جلب می کند. بیایید به برخی از اعداد نگاه کنیم:
- 80 ٪ در بینندگان YT CTV در مشاهده محتوای تبلیغاتی آمریکا.
- تبلیغات CTV تعامل بهتری را ایجاد می کند. مطالعات نشان می دهد که تبلیغات CTV YouTube ارائه می دهد 10 ٪ بلند کردن بیشتر در یادآوری تبلیغات تلویزیونی خطی.
- درصد نمای YouTube معمولاً بین 50 تا 60 ٪ کاهش می یابد ، در حالی که CTV می تواند به آن برسد 96 ٪ یک فیلم را تکمیل کنید.
3. راهنمایی هوشمندانه تر ، بدون ردیابی ترسناک
با نگرانی های محرمانه در مورد ظهور ، خواندن کوکی های حزب سوم چیزی از گذشته است. YouTube CTV به شما امکان می دهد بدون حمله به حریم شخصی کسی ، بر اساس محتوا ، علایق و رفتار واقعی مشاهده کنید.
4. یک تجربه صاف و متقابل
آیا تا به حال متوجه شده اید که چگونه می توانید تبلیغاتی را از طریق تلفن خود مشاهده کنید ، سپس بعداً در تلویزیون خود و ناگهان او در سر شما گیر کرده است؟ این قدرت اکوسیستم YouTube است. برند شما می تواند یکپارچه از دستگاه ها به مردم برسد و پیام شما را بدون مزاحمت تقویت کند.
5. تأثیر صفحه نمایش بزرگ و بدون هزینه تلویزیونی بزرگ
تبلیغات تلویزیونی سنتی با قیمت بسیار زیادی همراه است و صادقانه بگویم ، بسیاری از این برداشت ها به هدر می روند. با استفاده از CTV YouTube ، شما همان قرار گرفتن در معرض کیفیت بالا را دریافت می کنید ، اما با کارگردانی بهتر ، ردیابی راندمان در زمان واقعی و امکان تنظیم کمپین خود در هنگام راه رفتن.
چگونه مارک ها می توانند CTV AD را در ترکیب رسانه خود در YouTube قرار دهند؟
بنابراین ، شما دیدید که چگونه تبلیغات CTV YouTube می تواند توجه را به خود جلب کند و آگاهی از برند را جلب کند. اکنون زمان آن رسیده است که این آگاهی را به اقدام واقعی تبدیل کنیم ، خواه این باشد که خریدها را هدایت کنید ، ثبت نام کنید یا تعامل با برند خود را عمیق تر کنید.
در اینجا چگونه می توانید یکپارچه CTV را در استراتژی تبلیغات YouTube خود ادغام کرده و بینندگان را به مشتریان تبدیل کنید:
1. برای نگه داشتن بینندگان از هدف قرار دادن از یک متقاطع استفاده کنید
مردم فقط به یک صفحه نگاه نمی کنند. آنها در طول روز از CTV به موبایل در دسک تاپ عبور می کنند. برای ایجاد آگاهی از برند از تبلیغات CTV استفاده کنید ، سپس این بینندگان را به تلفن ها یا لپ تاپ های خود با تبلیغات کنترل شده با عمل هدایت کنید که باعث افزایش کلیک و تبدیل می شود.
2. برای صفحه بزرگ خلاقانه بهینه سازی کنید
تبلیغات CTV در صفحه های بزرگ با سطح بالا انجام می شود ، بنابراین تجسم و پیام ها باید با این تجربه برتر مطابقت داشته باشند. تصاویر بصری با کیفیت بالا ، برندسازی شفاف و داستانهای جذاب به بهترین وجه کار می کنند زیرا بینندگان معمولاً در حالت آرام و سرگرم کننده گرا به جای پیمایش فعال هستند.
3. برای رسیدن به مخاطب صحیح از هدفگذاری متنی به هوش مصنوعی استفاده کنید
به جای اینکه حدس بزنید تبلیغات شما به کجا می رود ، از راهنمایی های متنی AI-Moving استفاده کنید تا پیام خود را با محتوای مناسب به ارمغان بیاورید. این تضمین می کند که تبلیغات شما در زمان مناسب به مخاطبان مناسب برسد ، خواه آنها یک فیلم علمی تخیلی را تماشا کنند یا محتوای مرتبط با فناوری را کشف کنند.
4. بهره وری را با شاخص های خاص CTV اندازه گیری کنید
تعرفه های کلیک سنتی (CTR) تأثیر تبلیغات CTV را به طور کامل ضبط نمی کند ، زیرا بینندگان همیشه نمی توانند روی دستگاه های تلفن همراه کلیک کنند. در عوض ، برای اندازه گیری دقیق تر آگاهی و تعامل ، بر روی درصد دید (VTR) ، مطالعات بلند کردن برند و به تدریج دامنه تمرکز کنید.
5. پیام ها را با رفتار بیننده تراز کنید
از آنجا که بینندگان CTV تمایل به جلسات مشاهده طولانی تر دارند ، تبلیغات غلتکی متوسط و غلتک ها می توانند قبل از چرخیدن موثرتر از تبلیغات کوتاه تر و از دست رفته باشند. ساختار کمپین های خود برای تطبیق عادات بصری به افزایش تعامل و یادآوری بدون نقض تجربه آنها کمک می کند.
آینه های اطلاعاتی متنی چگونه CTV YouTube را افزایش می دهد؟
در مورد تبلیغات تلویزیونی مرتبط با YouTube ، دقت همه چیز است. این فقط مربوط به دریافت تبلیغات در مقابل مخاطب نیست. این در مورد اطمینان است که در لحظه مناسب برای تأثیر حداکثر در متن مناسب ظاهر می شود. اینجاست که آینه های AI از Silverpush وارد می شوند.
آینه های AI با بیش از 12 سال تجربه در تبلیغات متنی و 10،000+ کمپین موفق برند جهانی ، YouTube را در سطح بعدی به CTV می رساند. بر خلاف روشهای راهنمایی سنتی که به دسته های گسترده یا کلمات کلیدی متکی است ، آینه ها از AI AI برای تجزیه و تحلیل فیلم و حتی تعامل بینندگان استفاده می کنند.
💡 پس این برای تبلیغ کنندگان چه معنی دارد؟
- تبلیغات شما در یک محتوای عاطفی و متنی مناسب قرار می گیرد و همین امر باعث می شود احساس طبیعی تر و جذاب تری داشته باشند.
- ایمنی این برند داده شده است – هیچ نگرانی بیشتر در مورد تبلیغاتی که در مکان های اشتباه ظاهر می شوند وجود ندارد.
- فراخوان تبلیغات و پیوند مخاطب پرید زیرا پیام شما با آنچه بینندگان قبلاً درگیر هستند یکپارچه است.
اما این فقط مربوط به مکان نیست. آینه های هوش مصنوعی اطلاعات در زمان واقعی در مورد کارآیی متنی ، تعامل مخاطبان و تناسب اندام برند ارائه می دهند و به تبلیغ کنندگان کمک می کنند تا استراتژی های خود را اصلاح کرده و به نتایج بهتری دست یابند.
[Case Study] چگونه مارک ها با YouTube CTV برنده می شوند؟
لیزول ، یک نام قابل اعتماد در تمیز کردن خانه ، با یک چالش مهم روبرو است: درگیر کردن کاربران با آموزش بهداشت در دنیایی که بر سلامتی متمرکز است. تبلیغات محصول سنتی طنین انداز نبود – این دیدگاه به سادگی با پیام همراه نبود. این برند برای ایستادگی و مطالعه مؤثر به یک رویکرد جدید نیاز داشت.
این برند با SilverPush همکاری کرده است تا با استفاده از Crafters ، یک راه حل اطلاعات خلاق ، یک تجربه تبلیغاتی تعاملی ایجاد کند. بینندگان مشغول کلیک بر روی موارد برای آشکار کردن میکروب های پنهان و دریافت نکات تمیز کردن شخصی که شامل محصولات لیزول است. برای به حداکثر رساندن تأثیر ، آینه های فناوری هوش مصنوعی به صورت استراتژیک این تبلیغات را به همراه دروس تمیز کردن SAM در بهترین سیستم عامل ها قرار می دهد و ارتباط و تعامل را تضمین می کند.
نتایج؟ 85 ٪ درصد از فیلم از طریق (3X هدف) ، 0.64 ٪ فرکانس کلیک (هدف سه گانه) و 1.10 ٪ افزایش درگیری. Lysol ثابت کرد که زمینه به علاوه خلاقیت عالی است.
آینده تبلیغات تلویزیونی مرتبط با YouTube
YouTube CTV خطوط بین تلویزیون سنتی و تبلیغات دیجیتالی را منفجر می کند و فضایی را ایجاد می کند که مخاطب زمان بیشتری را می گذراند و در آنجا باید تبلیغ کننده باشد.
شما فقط نمی توانید دوباره از تبلیغات دیجیتال استاندارد استفاده کنید و انتظار نتایج را دارید. برای اینکه واقعاً ایستادگی کنید ، باید به صورت متنی فکر کنید.
مارک هایی که AI ، راهنمایی دقیق و داستان پردازی بدون مشکل را پوشش می دهند ، برندهایی خواهند بود که برنده می شوند. تبلیغاتی که احساس می کنند طبیعی ، مرتبط و به خوبی قرار گرفته اند ، نه فقط توجه را به خود جلب می کنند. آنها منجر به عمل می شوند.
از آنجا که YouTube همچنان بر فضای CTV مسلط می شود ، هوشمندانه ترین تبلیغ کنندگان در حال حاضر سازگار هستند. سوال این است: آیا شما آماده استفاده بیشتر از YouTube CTV هستید؟
