این روز 2 دنیای بازاریابی محتوای 2011 است و من صادقانه خسته شده ام. دیروز بخش کاملی از بهترین ارائه ها را ارائه داد و به دنبال آن یک شب سرگرم کننده برای شام ، نوشیدنی ها و سؤالات دو ساعته و پاسخ با فیلمساز کوین اسمیت (من فقط نیمه اول را گرفتم ، اما همانطور که ممکن است قبلاً بدانید ، می توانم تأیید کنم که KEV طرفدار هواپیمایی Southwest Airlines نیست).
خواهیم دید که چقدر گاز در مخزن برای خاطرات امروز باقی مانده است ، با به روزرسانی های بیشتر (امیدوارم) در طول روز.
برای شکستن نقاط بلند دیروز ، روز اول من در دنیای بازاریابی محتوا را ببینید.
روز 2
16:18: آخرین جلسه هفته تازه به پایان رسید (عذرخواهی من از کوین اسمیت ، که قصد دارد نمایش را ببندد. من تو را دوست دارم لوبیا ساکت ، اما من یک هواپیما برای گرفتن دارم.)
بنابراین فقط یک به روزرسانی سریع برای پایان دادن به کارها. من در یک جلسه با آن هندلی (ها)marketingprofs) سی سی چاپمن (ها)cc_chapman) ، شرکت کنندگان از قوانین محتواS این دو به دلیل آماده شدن برای بازاریابی محتوای ، 10 عذرخواهی برتر را پشت سر گذاشتند. “محتوا برای همه نیست – باید BE ، اما شما ممکن است آماده نباشید و این خوب است. “
این زوج برخی از وظایف ویژه جالب توجه را بیان کردند که بازاریابی محتوا برای سازمان های B2B اعمال نمی شود. (CC در واقع این مفهوم را “مزخرف کامل” ذکر کرد. بنابراین!
این یک نمایش عالی به طور کلی بود و امیدوارم که خاطرات را دوست داشته باشید. سال بعد می بینیم!
15:04: برای شروع یک بعد از ظهر ، تصمیم گرفتم به جلسه ای با عنوان راهنمای استراتژی سئو اجتماعی برای بازاریابان محتوامجری بود لیز (ها)leeodden) ، مدیرعامل Toprank ، که من همیشه طرفدار بزرگی بوده ام.
این جلسه تقریباً با شکست نمایش پرده ای (پاورپوینت همچنان از اسلاید به کشویی در خواست خود ادامه می داد) ، اما لی او را به عنوان قهرمان اداره کرد و اطلاعات بسیار خوبی را پشت سر گذاشت. (به عنوان مثال ، آیا می دانید که 50 تا 200 نسخه مختلف الگوریتم جستجوی Google وجود دارد که در یک زمان در وب کار می کند؟ من این کار را نکردم.)
بیشتر اوقات ، او صرف دیدن رابطه بین تعامل در رسانه های اجتماعی و سئو می شد. لی در مورد اینکه چند نفر تمایل به گزاف گویی بین رسانه های اجتماعی و تقاضا دارند و چگونه بازاریابان محتوا می توانند از آن استفاده کنند ، صحبت می کند. به عنوان نمونه ، مشتریان بالقوه می توانند به رسانه های اجتماعی (LinkedIn ، شاید) مراجعه کنند تا از همسالان خود برای توصیه های محصول درخواست کنند. به احتمال زیاد آنها این پیشنهادات را در نظر می گیرند و آنها را در Google برای مطالعه آنها و تصمیم گیری در مورد خرید چه کسی در گوگل قرار می دهند. سپس یک فرصت عالی وجود دارد که آنها به LinkedIn بازگردند تا در مورد محصولی که انتخاب کرده اند بحث کنند و چرا.
همانطور که لی خاطرنشان کرد ، مطالعات اخیر نشان می دهد که 48 ٪ از مشتریان از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند و هنگام تصمیم گیری در مورد خرید به یکدیگر نگاه می کنند – نمونه ای عالی از چرا باید تقاضا و استراتژی های اجتماعی مرتبط شوند. او توضیح داد که همه چیز باید برای هر دو بهینه شود. و به هر حال ، منظور او بود همه چیزS “اگر می توان آن را جستجو کرد ، می توان بهینه سازی کرد.”
موارد بسیار دیگری در این نمایش وجود داشت ، از جمله موارد بسیار خوبی در مورد نحوه انجام حسابرسی سئو برای وب سایت شما. ما امیدواریم که بتوانیم به زودی پادکست را با او تنظیم کنیم تا این موضوع را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم ، زیرا فکر می کنم او واقعاً می تواند از بسیاری از شرکت های آنجا استفاده کند.
13:45: جلسه ناهار برای روز 2 جالب بود. تعداد معدودی از سخنرانان هفت دقیقه برای بحث در مورد موضوع مربوط به انتخاب خود دریافت کردند. من فکر کردم همه کار بزرگی انجام داده اند ، اگرچه دو مورد علاقه من بخش هایی برای شجاعت محتوا و رابطه بین بازاریابی محتوا و Muppets بودند (بله ، این درست را بخوانید).
باربرا گاگو (ها)barbagago) ، استراتژیست مغز چپ DGA نمایشی هوشمندانه از ارزش محتوای درمان را ارائه داد ، که تقریباً کاملاً از … خوب … محتوای درمان است. روز قبل ، او فیلمبرداری از کارشناسان مختلف محتوا راجع به روشهای مختلفی که بازاریابان می توانند از محتوای Cure استفاده کنند ، که شامل Amanda Maximiu خودش بود ، در تصویر OpenView فیلمبرداری کرد. (توجه: این تصویر واقعاً عدالت را در مورد چگونگی عظیم صفحه ها ایجاد نمی کند. اندکی پس از فیلم ، من یک توییت را ارسال کردم ، و از او پرسیدم که آیا این واقعاً آماندا است یا اوز بزرگ و قدرتمند.) باربرا سپس فیلم ها را با هم ویرایش می کند تا یک فیلم پنج دقیقه ای جالب را برای محتویات مطالب تهیه کند. آن را بگیرید؟
در مورد بخش Muppet ، فقط حرکت کنید و به آن وصل شوید اندرو دیویس (ها)tppldrew) آزمایشگاه های TippingPoint برای جزئیات بیشتر. ارزشش را دارد
11:16 صبح: من تصمیم گرفتم آهنگ اجرای را برای اولین جلسه صبح امتحان کنم تا بشکند. یکی با عنوان شاخص های بازاریابی محتوا: توجیه هزینه های بازاریابی محتواهمچنین یک پانل ارائه شده است. بخش خوبی از بحث بر چالش ورود به شرکت برای خرید و بودجه برای تلاش های محتوای بازاریابی متمرکز شده است.
لین اسپارومعاون رئیس جمهور بازاریابی ارتباطات Nuance ، گفت که بازده سرمایه گذاری باید واقعاً بسته شود ، زیرا در حالی که بسیاری از مدیران ارشد مشکلی در هزینه های مشتری ندارند کسبآنها بسیار کمتر تمایل به سرمایه گذاری همان مبلغ پول در مشتری دارند بازداشتS (که وقتی فکر می کنید احمقانه است ، زیرا برای دریافت مشتری جدید بسیار بیشتر از صرفه جویی در یک موجود موجود است.)
کام براون (ها)@cambrown1) ، مدیرعامل King Fish Media ، خاطرنشان كرد كه دلیل این امر (طبق معمول) این است كه اندازه گیری موفقیت استراتژی های محتوا مشتریان موجود بسیار دشوار است (جایی كه به عنوان موفقیت اندازه گیری بر اساس تعداد مشتریان جدید بسیار ساده تر است). برخی از شاخص هایی که وی برای تعیین ارزش محتوا از آن استفاده می کند شامل مواردی از قبیل افزایش اندازه سبد خرید (“آیا ما آنها را وادار کردیم که شروع به خرید بیشتر کنند؟”) و میزان بازده محصول.
این پانل همچنین شامل یک گورو از محتوا و نویسنده از انقلاب اکنون جی بائرچه کسی شاخص های پیشنهادی خود را به اشتراک گذاشت:
- شاخص های مصرف (اندازه گیری خوانندگان)
- شاخص های سهم (رسانه های اجتماعی ، بازخورد)
- شاخص های تولید سرب
- شاخص های فروش/نگهداری
وی افزود: شرکت هایی که تازه با بازاریابی محتوا شروع می کنند باید با یک رویکرد متمرکز شروع کنند تا اطمینان حاصل کنند که بیشترین ارزش و بهترین نتیجه را کسب می کنند. “آنچه من با شرکت هایی پیدا می کنم که محتوای تاریخی را قبول نکرده اند ، آنها معمولاً در دام” ما باید ناشر باشیم! بائر توضیح داد: “بنابراین آنها سرانجام تمام تخم های خود را در این سبد قرار دادند.” “اما هیچ کس نمی خواهد علائم غول پیکر شما و چنین مواردی را بخواند. موفقیت محتوا در تفکر نیست بزرگاین در مورد فکر کردن برای مدتی است. “من این نقل قول را دوست داشتم ، همانطور که به نظر می رسد همان موضوعی است که بسیاری در این هفته استدلال می کنند – ابتدا یک چیز را خیلی خوب انجام دهید ، سپس به سمت چیزهای بزرگتر بروید.
این ادامه با استناد به اهمیت دریافت محتوای خود در سایت های دیگر ، زیرا مکان های محبوب تر مانند Slideshare یا YouTube مطمئناً دامنه بیشتری نسبت به وبلاگ خود دارند. وی گفت: “از محتوا راضی نباشید.” من خودم با این کار دست و پنجه نرم کردم ، اما از دیدگاه واضح برندسازی ، می پذیرم که اشتراک گذاری بسیار مهم است. فقط حتماً استراتژی هایی را برای این واقعیت وارد کنید که مردم در نهایت به سایت شما می آیند ، حتی اگر اولین چیزی که از شما می بینند میزبان در جای دیگر است.
9:36 بعد از ظهر: من در بسیاری از وقایع مانند اینها بوده ام و کسانی که حاضرین همیشه در روز 2 می کشند. CMW ’11 فرق ندارد ، زیرا بسیاری از افراد در اینجا پس از یک روز طولانی جلسات (و حتی شبهای طولانی تر برای کوپن ها ، برای بسیاری) در تلاشند تا با شور و شوق روز 1 مطابقت داشته باشند. شروع کم رنگ توسط میزبان ما جو پالیزی از بین نرفت ، زیرا او از شرکت کنندگان در هیئت اول روز استقبال کرد. “به همه شما تبریک می گویم که خیلی زود از خواب بلند می شوید تا این نمایش عالی را ببینید!” او به چشمان رویایی قلاب کرد.
خوشبختانه ، پانل مقدماتی خوب بود ، از جمله برایان کلارک (ها)copyblogger) جلال CopyBlogger و مایکل استلزنر (ها)smexaminer) ، بنیانگذار SocialMediaExaminer.com. این دو در مورد برخی از استراتژی هایی که برای ایجاد مشاغل موفق در پشت محتوا استفاده می کردند ، صحبت کردند. برایان وقتی از فرمول موفقیت خود سؤال شد ، بر اهمیت “خوانندگان و خوانندگان” در هنگام جمع آوری کارت جاده ای خود برای محتوا ، تأکید کرد.
وی با استناد به نیاز به مطالعه رفتار خوانندگان و مطالعات چشم به منظور حفظ این توجه متمرکز بر شما ، توضیح داد: “ما در جنگ توجه هستیم.” برایان خاطرنشان کرد: پسوندهای طولانی مدت خوانندگان ، به همین دلیل قابلیت استفاده چنین بخش مهمی از فرآیند ایجاد محتوا است. مایکل موافقت کرد و گفت که طراحی و طرح بصری با کیفیت برای استراتژی آنها به عنوان ابزاری برای حمایت از محتوا ، سایت و برند برای ایستادگی و جذب خوانندگان و مشتریان بالقوه ضروری است.
مفهوم طراحی در واقع در این رویداد بسیار ظاهر شد ، زیرا بسیاری از رهبران جلسه اهمیت جذابیت بصری را هنگام رقابت برای توجه نشان داده اند. این مطمئناً در مورد طراحی سایت صدق می کند ، اما از نظر محتوا ، ایجاد مقالاتی که به راحتی قابل هضم هستند ، اغلب به استفاده از طرح های هوشمند و روش های طراحی کاهش می یابد. برایان ذکر کرد که چگونه تاکتیک های ساده ای مانند لیست های زیرنویس و لیست های گلوله ای در متن مسیری طولانی را برای آسیب رساندن به محتوای شما به سادگی انجام می دهد. همچنین به جلوگیری از آنچه روزنامه نگاران سابق “بیش از حد خاکستری” در صفحه می نامند ، کمک می کند (یعنی بلوک های بزرگ متن با هیچ چیز برای جلب چشم خواننده – مانند این رکورد ورود به سیستم).
این دو همچنین در مورد برخی از استراتژی هایی که از آنها استفاده می کنند برای تصمیم گیری در مورد چه چیزی بحث کردند. برایان این پرونده را مطرح کرد که رسانه های اجتماعی یکی از بزرگترین ابزارهای بازاریابی است که ما هنگام یادگیری آنچه مردم به آن علاقه مند هستند ، داریم. مایکل در مورد ترجیحات تیم خود برای مطالعات خوانندگان به عنوان ابزاری برای تولید ایده ها و موضوعات بحث کرد. برای کسانی که علاقه مند به تحقیق هستند ، یکی از توصیه های هر دو شرکت کننده این بود که سؤالات باز را شامل شود-روش بسیار بهتری برای یادگیری چیز جدیدی برای خوانندگان خود از این که فقط پاسخ های بسیاری را برای آنها ارائه می دهید.
این شروع خوبی برای روز از دو مورد از بهترین ها در اتوبوس و موسسه بازاریابی آنلاین بود هارون کالو (ها)aaronkahlow) این کار عالی انجام داد ، برای جمعیتی که بدیهی است به یک فنجان قهوه دوم نیاز داشت ، متوسط بود.
برای شکستن نقاط بلند دیروز ، روز اول من در دنیای بازاریابی محتوا را ببینید.
می توانید اطلاعات بیشتری در مورد بازاریابی محتوا و شیوه های سرمقاله در وب سایت آزمایشگاه های OpenView پیدا کنید. همچنین می توانید Brendan را در توییتر دنبال کنید brencournoyer و بیشتر از تیم OpenView پیدا کنید openviewventureحرف
