فراتر از نصب: چگونه مارک های هوشمند کاربران برنامه های کاربردی را از طریق خریداران در طول سال ایجاد می کنند
امروز بزرگترین رویدادهای خرده فروشی پر سر و صدا ، سریع و بی رحمانه است. از زمان بازگشت به مدرسه و روز اول تا جمعه سیاه ، دوشنبه سایبر و کل فصل خرید تعطیلات ، موفقیت این است که توجه را قبل از شروع راش تضمین کنید.
این امر به این دلیل است که مصرف کنندگان منتظر یک روز فروش نیستند. آنها هفته ها را بررسی می کنند. و برنامه های کاربردی موبایل به بخش مهمی از این سفر برای شناسایی و خرید تبدیل شده اند ، تا زمانی که مارک ها قبل از خرید ضربات شدید ، فضای موجود در دستگاه را بدست آورند.
نصب اولیه برنامه چیزی را نشان می دهد که کانال های دیگر نمی توانند: یک اتصال مستقیم و ثابت با کاربر. این ارتباط راهی برای تأثیرگذاری بر رفتار خرید مدتها قبل از خرید است و پس از آن همچنان به خوبی تغذیه می شود. اما برای استفاده بیشتر از بزرگترین قابلیت های خرده فروشی ، به یک استراتژی برنامه گرا نیاز دارد ، که قبل از گرم شدن فصل شروع می شود و بسیار فراتر از خود نصب است.
امکان تجارت موبایل توسط شماره ها
تجارت موبایل بزرگ است و کند نمی شود. در واقع ، این در هر جبهه شتاب می گیرد. در سال 2024 ، خریداران 4.2 تریلیون ساعت دستگاه های تلفن همراه شگفت انگیز را ثبت کردند که تقریباً 6 ٪ در طول سال است. در همین مدت ، هزینه های جهانی مصرف کننده برای خریدها و اشتراک های این برنامه 13 درصد افزایش یافت و به 150 میلیارد دلار رسید. حتی بیشتر آشکار برای خرده فروشان: برنامه های غیر بازی 25 ٪ افزایش یافته است و تقریباً 14 میلیارد دلار هزینه جدید در سال 2024 به تنهایی اضافه می کند.
تا سال 2027 انتظار می رود که برنامه ها نزدیک به 94 ٪ از کل زمان تلفن همراه را نشان دهند. مارک هایی که فضایی را برای دستگاه فراهم می کنند ، اکنون برای گرفتن سهم معنی دار از هزینه های آینده ایستاده اند.
Holding Application میدان نبرد واقعی است
برای مارک ها ، واقعیت برنامه ترسناک است: بیشتر تاسیسات به یک تعهد پایدار تبدیل نمی شوند. در حقیقت ، بیش از 90 ٪ از کاربران قبل از علامت 30 روزه درگیر یک برنامه هستند. در اندروید ، میانگین بازداشت از 21.1 ٪ در روز اول به تنها 2.1 ٪ پس از یک ماه کاهش می یابد. IOS به دنبال کمی بهتر است ، اما هنوز هم در مدت مشابه کاهش شیب دار از 23.9 ٪ به 3.7 ٪ می بیند.
این بدان معنی است که بازاریابان که فقط روی کسب تمرکز تمرکز می کنند ، موضوع را از دست نمی دهند. هدف فقط بارگیری برنامه نیست. این برای استفاده مکرر از آن است. مصرف کننده هایی که مشغول کار هستند وفادارتر هستند ، به احتمال زیاد تبدیل به تبلیغات و پیشنهادات می شوند. آنها به بخشی از رابطه تبدیل می شوند که با فشار دادن اعلان ها ، معاملات برنامه ، پیام های شخصی و تجربه پس از خرید ، با گذشت زمان ترکیب می شوند.
بزرگترین لحظات خرده فروشی به مارک های ساخته شده در اوایل پاداش می دهند
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
رویدادهای خرید فصلی فرصت های قدرتمندی برای مارک های مشخص شده است ، اما استفاده از این فرصت نیاز به اتصال مارک ها دارد. کمپین هایی که برنامه را به عنوان یک تاکتیک آخرین بار رفتار می کنند ، تمایل به سقوط دارند. درعوض ، استراتژی های موفقیت آمیز برنامه های فصلی از اوایل آغاز می شود و قبل از برجسته های اوج ، بر مشارکت ساختمان متمرکز می شود.
رویدادهای مختلف خرید ، دهانه های مختلفی را برای مارک ها ارائه می دهد. بازگشت مدرسه فرصتی برای تماس با دانش آموزان و والدین از برنامه ریزی اولیه است. روز نخست می تواند زمانی برای مکمل باشد ، نه با تبلیغات بزرگ خرده فروشی رقابت کند. جمعه سیاه و سایبر دوشنبه می تواند برای مارک هایی که با سرعت حرکت می کنند برای هدف قرار دادن بخش های با ارزش بالا با پیام های فلش بسیار پر سود باشند. در همین حال ، فصل خرید کامل تر تعطیلات برای فعال کردن هدایا با کمپین های متنی و تغییر مسیر مشتریان بر اساس خریدهای قبلی ارائه می دهد.
در هر صورت ، تلاش برای نصب برنامه ها می تواند با باز کردن ارزش تمام زندگی در چرخه های فروش متعدد ، نه فقط یک رویداد ، به عنوان ضرب باشد. آنها همچنین درها را برای ارائه محرک های به موقع باز می کنند. مطالعات نشان می دهد که کاربران برنامه 40 ٪ انگیزه بیشتری نسبت به تخفیف ها و محرک ها توسط غیر برنامه ها دارند. به درستی مدیریت شده ، اتصال برنامه به یک موتور رشد پایدار تبدیل می شود.
ویژگی ها و داده های استفاده از داده ها ، کلید باز کردن نتایج کمپین سطح بعدی را نشان می دهد. با مالکیت و استفاده از برنامه ها ، مارک ها می توانند مشتریان موجود را سرکوب کنند تا ضایعات را در کمپین های خود متمرکز بر دستیابی به کاربران جدید کاهش دهند. علاوه بر این ، آنها می توانند از این داده ها برای شناسایی مجموعه های رقابتی خود برای تسخیر فعال مشتریان استفاده کنند.
بهترین زمان برای ساختن اینرسی قبل از نیاز شما است
برای بازاریابان که می خواهند از طریق موبایل رشد پایدار ایجاد کنند ، راه حل های تبلیغاتی T-Mobile (T-ADS) یک آپارتمان هدفمند را برای چرخه عمر کاربرد ارائه می دهد که برای مدیریت نتایج در هر مرحله از قیف طراحی شده است. Suite به مارک ها کمک می کند تا از طریق موجودی حق بیمه آگاهی ایجاد کنند و مخاطبان را در سطح حامل هدف قرار دهند ، دستیابی به قرارگیری قابل توجه و حفظ تعهد به تغییر مجدد پویا و درایو رفتاری.
T-ADS می تواند از مالکیت برنامه ها و داده های خود برای استفاده نه تنها برای هدف قرار دادن ، بلکه برای اندازه گیری تأثیر هر کمپین بر کاربران فعال در برنامه های برند نسبت به مجموعه رقابتی برند استفاده کند. نتایج گونه هایی هستند که واقعاً سوزن را برای مارک ها حرکت می دهند. از این گذشته ، افزایش در استفاده از برنامه ها 5 ٪ ممکن است تفاوت بین Q4 موفق و Q4 نرم برای رقبای این برند باشد.
نکته مهم این است که آپارتمان محدود به نقاط تماس همراه نیست. Omnichannel به موبایل موبایل ، دسترسی omnichannel و تغییر مسیر دستگاه های تلفن همراه و هدایت برند های متقاطع برای حفظ دید در لحظه ها و رسانه های کلیدی. در دوره اول حریم خصوصی ، این مهم است. این به مارک ها راهی می دهد تا یک رابطه مستقیم برقرار کنند ، مخاطبان قابل دسترسی خود را ایجاد کنند و از سیگنال بهتر قصد به تقسیم بندی باهوش تر ، به ویژه در دوره های اوج تجارت استفاده کنند.
متداول ترین بازاریابان برای مرحله اشتباه؟ در انتظار Q4 برای راه اندازی کمپین هایی با هدف برنامه های با هدف خریداران تعطیلات. تا آن زمان ، پنجره برای یک تعهد معنی دار باریک می شود. مارک هایی که از Q3 شروع می شوند ، در حالی که به پشت در مدرسه یا در اطراف روز اول فشار می آورند ، برای پیوندهای قوی تر و نتایج بهتر از نتایج جهانی در هنگام ورود فصل تعطیلات تنظیم شده اند. اقدامات اولیه کیفیت بهتری از مخاطب ، فرصت های شخصی سازی عمیق تر و پتانسیل بیشتری برای تبدیل ایجاد می کند.
موفق ترین مارک ها نه تنها تاسیسات را دنبال می کنند. آنها روابط ایجاد می کنند. درآمد دنبال خواهد شد.
