TID Take Backsies
به نظر می رسد Prebid نمی خواست در تپه از تغییر شناسه تراکنش بمیرد.
در ماه آگوست، Prebid اعلام کرد که با شروع نسخه 10.9، تخصیص خواهد داد TID های منحصر به فرد به هر SSP که موجودی آگهی را به یک ناشر می فروشد. قبلاً، اگر یک صادرکننده اشتراک‌گذاری TIDها را در بین درخواست‌های پیشنهادی انتخاب می‌کرد، Prebid از همان TID جهانی در همه SSPها استفاده می‌کرد.
تغییر Prebid طوفانی از نظرات داغ را در رسانه های اجتماعی به راه انداخت. و این امر باعث شد که The Trade Desk بسته بندی حراج خود را اعلام کند. OpenAdsاین ناشران را ملزم به اشتراک گذاری TID های جهانی می کند.
حالا که هست توسط The Trade Desk شارژ می شود و دیگران به طور عمدی سیگنالی را پنهان کنند که خریداران برای جلوگیری از حراج های تکراری استفاده می کنندPrebid به عقب حرکت می کند.
با شروع به‌روزرسانی آینده Prebid، ناشران بر روی اشتراک‌گذاری TIDهای جهانی برای همه فروشندگان یا استفاده از TIDهای منحصربه‌فرد برای هر فروشنده کنترل خواهند داشت. گرت مک گراث عضو هیئت مدیره Prebid این آخرین تغییر را اعلام کرد پست وبلاگ هفته گذشته منتشر شد.
McGrath همچنین سعی کرد محور اصلی TID را در متن قرار دهد و اشاره کرد که تنها 1٪ از ترافیک Prebid به نسخه 10.9 به روز شده است که شامل به روز رسانی بحث برانگیز نیز می شود.
پس از همه هیاهوهای پیرامون تغییری که اکثر ناشران هنوز آن را اجرا نکرده اند، به نظر می رسد که تقریباً به نقطه اول بازگشته ایم.
دیگر دنیا برای رضایت وجود ندارد
رسانه‌های جریانی معمولاً با داده‌های مخاطبین و قابلیت‌های هدف‌گیری عالی در مقایسه با تلویزیون خطی ارائه می‌شوند – اما چیزی که در پخش‌کننده‌ها از بین می‌رود تأثیر آنچه به عنوان همزمانی شناخته می‌شود است.
دسترسی کل همچنان معیار اصلی برای خریداران تلویزیون و پخش جریانی از همه رشته‌ها است نیویورک تایمز گزارش می دهد. اما حتی با وجود دسترسی گسترده یوتیوب و نتفلیکس، تبلیغ‌کنندگان با تبلیغات یکسان در مقابل انبوهی از مردم قرار نمی‌گیرند.
تد ساراندوس، مدیر عامل نتفلیکس هفته گذشته در جریان شرکتش گفت که رویدادهای زنده باعث “مشاهده فوری” می شوند و “تأثیر فوق العاده زیادی دارند”. صورت سود و زیان سه ماهه.
پخش‌کنندگان در حال حاضر سرمایه‌گذاری هنگفتی روی ورزش‌های زنده و سایر رویدادهای زنده می‌کنند تا تجربه فوری و مشترک مخاطبان را که تبلیغ‌کنندگان برای آن ارزش قائل هستند، به دست آورند.
و اکنون داده ها ورزش و رویدادهای زنده را به امکانات بیشتری تبدیل می کنند.
به عنوان مثال، در گذشته، پخش‌کنندگان از زمانی که یک بازی بزرگ به وقت اضافه می‌رفت می‌ترسیدند – مانند بازی ماراتن دوشنبه شب سری جهانی – زیرا نمی‌توانستند به راحتی از افزایش توجه استفاده کنند. آنها وقت اضافی را با تکه‌هایی از حامیان مالی یا تبلیغات محلی پر می‌کردند و برنامه‌های منظم را قطع می‌کردند.
اکنون، این زمان‌ها می‌توانند زمان‌های بازدهی بالا باشند.
کلیپ من عزیزم یک بار دیگر
وقتی صحبت از لحظات قابل کسب درآمد شد، فقط یک چیز بیشتر از محتوای کوتاه است: حتی کوتاه تر– محتوای فرم
حداقل این ایده پشت Clipping است، یک استارت آپ جدید که لحظات ویروسی را در ویدیوهای افراد مشهور شناسایی می کند، یک شعار یا عبارت جالب به آنها اضافه می کند و ویدیو را در رسانه های اجتماعی توزیع می کند.
این ویدیوها در واقع تبلیغات پولی هستند – اگرچه ممکن است در نگاه اول ندانید. آنها در فیدهای رسانه‌های اجتماعی ظاهر می‌شوند و «به نظر می‌رسند که می‌توانند از هر طرفدار تصادفی باشند». بلومبرگ آن را قرار می دهد.
مشتریان کلیپ بین 300 تا 1500 دلار برای هر میلیون بازدید کلیپ در ازای حق اشتراک ماهیانه 2500 تا بیش از 10000 دلار دریافت می کنند.
برخی ممکن است بگویند که این هزینه هنگفتی برای هدف‌گیری مجدد محتوای موجود است، اما بنیانگذار 23 ساله کلیپینگ، آنتونی فوجی‌وارا، سال‌ها صرف مطالعه استراتژی‌هایی برای ویروسی شدن آنها کرده است – از اینفلوئنسر راست‌گرای اندرو تیت به عنوان الهام‌بخش یاد کرد. (اوه.)
فوجی‌وارا به بلومبرگ می‌گوید: «اگر می‌خواهید ویروسی شوید، باید از من عبور کنید.»
اما صبر کن! بیشتر وجود دارد!
برندهای بزرگ شروع به جدی گرفتن اقدامات ضد تقلب کرده اند. [Adweek]
حتی شرکت هایی که من می خواهم برای خرج کردن پول برای مبارزه با X. [Digiday]
ایالت تگزاس از کنوو به این دلیل شکایت کرد که بازاریابی Tylenol شکست خورده است.در حال حاضر اثبات نشده است) ارتباط بین اوتیسم و مصرف استامینوفن قبل از تولد. [The Wall Street Journal]
PayPal و OpenAI شراکت جدیدی را اعلام کرده اند که به کاربران امکان می دهد مستقیماً برای خرید در ChatGPT پرداخت کنند. [TechCrunch]
به گفته یکی از مدیران رسانه، نتفلیکس و آمازون پرایم از الگوریتم های هوش مصنوعی استفاده می کنند که محتوا را از برخی کاربران پنهان می کند. [Fortune]
تبلیغ‌کنندگان در حال افزایش هزینه‌های تبلیغاتی در Reddit هستند و راه‌های ارگانیک برای افزایش تعامل برند در این پلتفرم را بررسی می‌کنند، زیرا به مرجع مهمی برای موتورهای جستجوی هوش مصنوعی تبدیل شده است. [Adweek]
در اینجا یک مورد جدید وجود دارد: نرم افزار هوش مصنوعی مولد برای ایجاد رسیدهای جعلی برای گزارش های هزینه های جعلی استفاده می شود. [Ars Technica]
از اکتبر آینده، Google Chrome از کاربر اجازه می‌خواهد تا به هر سایتی که از «http» به جای «https» استفاده می‌کند، دسترسی داشته باشد. [blog]
شما استخدام شده اید!
جد ددریک، رئیس قدیمی فروش میز تجارت، در پایان سال شرکت را ترک خواهد کرد. جایگزین او به عنوان CRO، آندرس مورتنسن خواهد بود، که قبلاً تجارت فروش آژانس گوگل در ایالات متحده را رهبری می کرد. [release]
آژانس دیجیتال کشتی سازی استفانی استس را به عنوان مدیر ارشد رسانه منصوب می کند. [MediaPost]
در اینجا جمع بندی اخبار امروز از AdExchanger.com است… آن را از طریق ایمیل می خواهید؟ ثبت نام کنید اینجا.
