رسیدن به مخاطب مناسب هرگز برای پلتفرم‌های استخدام مهم نبوده است. در یک بازار کار رقابتی که در آن متخصصان و کارفرمایان دائماً به دنبال منطبق‌های بهتر هستند، جایی که یک آگهی ظاهر می‌شود می‌تواند به اندازه آنچه می‌گوید مهم باشد. کمپین اخیر استیکر میز کار Jobstreet در سنگاپور به وضوح این را نشان می دهد. این کمپین با انتخاب سه مکان با ارزش بالا با پروفایل های مختلف مخاطب و فعال سازی در دوره ای که تصمیمات شغلی به طور طبیعی در اوج است، ارتباط، دیده شدن و همسویی قوی با هدف مخاطب را تضمین می کند.
دوره بین پایان Q4 و آغاز Q1 به طور مداوم یکی از شلوغ ترین فصل ها برای جابجایی شغلی است. بسیاری از کارمندان مسیرهای شغلی خود را در نظر می گیرند زیرا شرکت ها نیازهای استخدامی خود را برای سال جدید برنامه ریزی می کنند. تصمیم Jobstreet برای راه اندازی برچسب های میز در این دوره پیام خود را مستقیماً در مقابل افرادی قرار می دهد که از قبل آماده جستجوی کار یا کسب استعداد هستند. این کمپین همراه با مکان‌های انتخابی دقیق مواد غذایی و نوشیدنی مانند Timbre+ One North، Tanjong Pagar Plaza Market & Food Centre، و مرکز پارک مردم، زمانی که آن‌ها در استراحت‌های ناهار آرام، بی‌عجله و به طور طبیعی با تلفن‌هایشان درگیر هستند، با حرفه‌ای‌ها ارتباط برقرار می‌کند.
سه مکان با ارزش بالا با رفتار مخاطبان متفاوت
فعال‌سازی استیکر دسکتاپ Jobstreet از سه مکان انتخابی استراتژیک استفاده می‌کند. اگرچه هر دو مرکز ناهار هستند، اما هر کدام با نقش‌ها، انگیزه‌ها و تأثیر تصمیم‌گیری متفاوت، مخاطبان را به خود جذب می‌کنند.
Timbre+ One North یکی از متمایزترین مراکز غذاخوری سنگاپور است. این در پارک تجاری One North واقع شده است که محل استقرار شرکت های فناوری، موسسات تحقیقاتی، شرکت های رسانه ای و استارت آپ های خلاق است. طراحی پارک کانتینری و ترکیبی پر جنب و جوش از مفاهیم غذایی، جمعیت متنوعی از متخصصان جوان، مهندسان، محققان و استارت آپ ها را در طول روز به خود جذب می کند.
با ساعات طولانی ناهار و استفاده زیاد از تلفن همراه، Timbre+ One North یک محیط ایده آل برای پیام رسانی به جویندگان کار ارائه می دهد. جذب محتوای ارائه شده از طریق رسانه های دسکتاپ به طور طبیعی با این مخاطبان فرصت محور طنین انداز می شود.
درک جریان شهری بین تانجونگ پاگار پلازا و مرکز پارک مردم
استراتژی خلاقانه دوگانه برای نیازهای مختلف مخاطب طراحی شده است
نقطه قوت اصلی این کمپین، استفاده Jobstreet از دو خلاقیت متفاوت است که هر کدام برای مخاطب خاصی در اکوسیستم استخدام طراحی شده است. این کمپین با ارسال پیام‌های جداگانه برای کارجویان و کارفرمایان، تضمین می‌کند که بینندگان محتوایی را دریافت می‌کنند که احساس می‌کنند به موقع، مرتبط و قابل اجرا هستند.
این رویکرد خلاقانه دوگانه به ویژه در Timbre+ One North، جایی که هر دو مخاطب در آن حضور دارند، مؤثر است. همچنین در Tanjong Pagar Plaza Market & Food Center و People’s Park Center، جایی که پیام‌رسانی متمرکز بر کارفرما به خوبی با جمعیت شرکت ترکیب می‌شود، مؤثر است.
تبلیغات برای افراد جویای کار
آثار هنری Job Seeker مستقیماً با افرادی صحبت می کند که در حال بررسی فرصت های بهتر یا در نظر گرفتن تغییر شغل هستند. تیتر “آیا برای شغل مناسب خرید می کنید؟” از یک فیلمنامه تصویری مرتبط برای برانگیختن تأمل در خود و الهام بخشیدن به عمل استفاده می کند. لحن قابل دسترسی و توانمند است و به بینندگان یادآوری می کند که فرصت های معنادار در گوشه و کنار هستند.
یک کد QR که به‌طور برجسته نمایش داده می‌شود به مهمان‌ها اجازه می‌دهد نقش‌های موجود را اسکن کرده و فوراً مشاهده کنند. این امر باعث می‌شود متخصصان جوان، تازه فارغ‌التحصیلان و افراد میان‌کار به راحتی در مورد موقعیت‌های باز در زمان استراحت ناهار تحقیق کنند. این خلاقیت به‌ویژه در Timbre+ One North به خوبی عمل می‌کند، جایی که مخاطبان جوان‌تر هستند و تمایل زیادی به رشد شغلی دارند.
خلاقیت با هدف کارفرمایان و تیم های استخدام
اثر هنری متمرکز بر کارفرما به چالش‌هایی که شرکت‌ها هنگام جستجوی استعدادهای مناسب با آن‌ها مواجه هستند، می‌پردازد. تیتر “از صف برای مسابقه مناسب بگذرید!” سرعت، کارایی و دسترسی به مجموعه بزرگ جویندگان کار Jobstreet را برجسته می کند. بصری ایده حرکت سریع رو به جلو برای یافتن تناسب مناسب را تقویت می کند.
یک کد QR برجسته، تعامل فوری را تشویق می‌کند و به مدیران، رهبران تیم و صاحبان مشاغل اجازه می‌دهد تا گزینه‌های نامزد را با حداقل تلاش بررسی کنند. این خلاقیت ارتباط قوی در هر دو مکان ایجاد می کند.
مثالها عبارتند از:
-
در Timbre+ One North، جایی که بنیانگذاران استارت‌آپ، رهبران فناوری و خلاقان اغلب مسئولیت‌های استخدام را بر عهده دارند.
-
در Tanjong Pagar Plaza Market & Food Center و People’s Park Center، جایی که متخصصان شرکتی مستقیماً در تصمیم‌گیری‌های استخدام دخالت دارند.
چرا برچسب های جدول برای کمپین های استخدام خوب کار می کنند؟
تبلیغات رومیزی یکی از موثرترین قالب ها برای دستیابی به افراد حرفه ای است. برخلاف تبلیغات دیجیتال زودگذر، برچسب‌های میز در طول مدت غذا که معمولاً بین 20 تا 40 دقیقه طول می‌کشد، در خط دید ناهارخوری باقی می‌مانند. این زمان ماندگاری طولانی تضمین می کند که پیام نه تنها مورد توجه قرار می گیرد، بلکه جذب می شود.
رفتار هنگام ناهار تأثیر شکل را بیشتر می کند. مردم به طور طبیعی از این زمان خاموشی برای پیمایش در تلفن های خود، بررسی رسانه های اجتماعی یا مرور پورتال های شغلی استفاده می کنند. این یک محیط ایده‌آل برای تعامل با کد QR ایجاد می‌کند و به کارجویان و کارفرمایان اجازه می‌دهد تا بدون ایجاد وقفه در روال خود، فوراً اقدام کنند.
برچسب های میز همچنین دید ثابت و قابل تکراری را ارائه می دهند. بازدیدکنندگان معمولی چندین بار در هفته با یک پیام مشابه مواجه می‌شوند که باعث افزایش یادآوری برند و ایجاد آشنایی بیشتر می‌شود. اینها مؤلفه های کلیدی بازاریابی استخدامی مؤثر هستند.
تطبیق پیام با محیط
همسویی زمینه نقش مهمی در موفقیت تبلیغات دارد. وقتی پیامی متناسب با محیط باشد، طبیعی، مرتبط و به موقع به نظر می رسد.
جابجایی های Jobstreet این را به وضوح نشان می دهد:
-
پیام های جوینده کار در مراکز فناوری محور و متمرکز بر جوانان مانند Timbre+ One North بهترین عملکرد را دارند.
-
پیام‌رسانی متمرکز بر کارفرما در منطقه تجاری مرکزی، جایی که متخصصان سطح مدیریت گرد هم می‌آیند، بسیار عالی است.
زمانی که محیط و طرز فکر مخاطب همسو شود، توجه، یادآوری و درگیری افزایش می یابد. بینندگان پیام را فوراً مفید می دانند، که منجر به احتمال بیشتری برای اسکن QR و مرور در محل می شود.
این نشان دهنده قدرت تبلیغات متنی است. قرار دادن پیام را تقویت می کند و پیام جایگاه را تقویت می کند.
زمانی که تبلیغات در زمان مناسب با مخاطبان مناسب روبرو می شود
فعال‌سازی دسکتاپ Jobstreet در Timbre+ One North و Tanjong Pagar Plaza Market & Food Center و People’s Park Center نشان می‌دهد که چگونه قرارگیری صحیح می‌تواند پیام استخدام را ارتقا دهد. با راه اندازی در طول یک دوره برنامه ریزی شغلی با هدف بالا و همسو کردن هر تبلیغ با ذهنیت مخاطب، کمپین به موقع و مرتبط می شود.
از طریق بخش‌بندی خلاقانه مؤثر و انتخاب مکان استراتژیک، Jobstreet با موفقیت به جویندگان کار که برای قدم بعدی خود آماده هستند و کارفرمایان که به دنبال استعداد مناسب هستند می‌رسد.
برای تبلیغات دسکتاپ سفارشی و راه حل های استراتژیک خارج از خانه در سنگاپور با پرفکت مدیا تماس بگیرید:
ایمیل: ask@tpmoutdoor.com
واتساپ: (+65) 8812 0555
