تبلیغ کنندگان می خواهند تجهیزات خریداری شده و معاملات بیشتر برنامه ، به ویژه برای کمپین های CTV. و Magnite مزایا را به دست می آورد – اما نه تا آنجا که سرمایه گذاران امیدوار بودند ببینند.
مایکل بارت ، مدیرعامل گفت که SSP به لطف جستجوی روزافزون برنامه نویسی CTV و مشارکت با جریان های بزرگ با نام های بزرگ ، دستورالعمل های درآمد Q2 خود را شکست.
اما مگنت به انتظارات درآمد وال استریت برای سه ماهه نرسید ، که منجر به کاهش تقریبا 7 درصدی قیمت سهام وی در تجارت در ساعت ها شد.
با توجه به هدف اصلی رشد بعدی خود برای رشد ، مگنت قصد دارد بخشی از سهم Google را در بازار نمایش و ویدیویی پس از آن که توسط وزارت دادگستری برای انحصار فناوری تبلیغات گوگل به اجرا درآمد ، ضبط کند.
و این به روابط نزدیکتر با آژانس ها و DSP متکی است ، به علاوه جستجوی بیشتر از تبلیغ کنندگان متوسط برای کمک به خوردن برخی از ناهار Google.
به علامت نزنید
مگنت 173 میلیون دلار درآمد نسبت به Q2 گزارش داد که 6 ٪ در مقایسه با سال است. این فراتر از انتظارات آن از بالاترین خط 160 میلیون دلار برای سه ماهه بود. اما او برآورد وال استریت 177 میلیون دلار درآمد و 8.8 ٪ رشد را از دست داد.
با وجود درآمد ، دو بخش اصلی تجارت SSP ، CTV و DV+Magnite رشد جامد را برای این سه ماه نشان دادند.
درآمد خالص آن ، به دلیل CTV ، 71.5 میلیون دلار در هر Q2 بود که سالانه 14 ٪ است. DV+ درآمد خالص – که به معنای همه چیز غیر از CTV ، از جمله نمایش و فیلم آنلاین ، 90.4 میلیون دلار بود که سالانه 8 ٪ است.
بارت گفت CTV موتور اصلی برای رشد Q2 بود. “مهمترین رشد ما از Roku ، Netflix ، LG ، Warner Bros. Discovery و Paramount در این سه ماه به دست آمد.”
به عنوان مثال ، Warner Bros. Discovery از طریق پیشرفت های امسال ، پلت فرم تبلیغاتی NEO Programtic خود را که توسط Magnite Tech ساخته شده است ، معرفی کرد. و Magnite همچنین شریک Netflix SSP برای مجموعه جدید Netflix Ads است ، که بارت گفت که او می تواند Netflix را به یکی از “بزرگترین مشتریان مگنت بر اساس نرخ” تبدیل کند.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
با نگاهی به جلو ، مگنت قصد دارد یک محصول داخلی هوش مصنوعی را راه اندازی کند که به ناشران این امکان را می دهد تا طبقه بندی موجودی CTV خود را در بخش های متنی خودکار کنند. این محصول ویژگی شناسایی مخاطب را که توسط AI و ادغام آن با ترافیک DSP همراه است ، تکمیل می کند.
رفتن به دنبال گوگل
اما Magnite نه تنها بر قابلیت های رشد داخلی متمرکز است. Barrett همچنین هدف خود را در سهم Google در بازارهای SSP و AD سرور تعیین کرد.
وی پیش بینی می کند که راه حل ضد انحصار دولت فدرال در برابر تجارت تبلیغاتی گوگل باعث می شود چشم انداز SSP بسیار رقابتی تر از سال آینده باشد.
بارت گفت: “واضح است كه سالها ، گوگل درگیر شیوه های غیرقانونی است كه منجر به حراج ناعادلانه در سرور AD خود شده است ، كه به طور نامتناسب حجم را از طریق SSP خود با هزینه SSP های رقابتی مانند Magnite منتقل می كند.”
اگرچه Google قصد دارد تصمیم ضد انحصار DOJ را تجدید نظر کند ، اما بارت گفت که انتظار دارد برخی از وزارت دادگستری پیشنهاد دهند در حالی که روند تجدید نظر در حال بازی است.
وی گفت که این بدان معناست که SSP برای به چالش کشیدن تسلط گوگل در نمایش و فیلم آنلاین بهتر خواهد بود. Magnite تخمین می زند که Google در حال حاضر سهم 60 ٪ از بازارهای نمایش و تصویری دارد.
بارت گفت ، اگرچه این دومین بازیکن بزرگ فضا است ، اما مگنت هنوز فقط در این بازارها اقدامات دیجیتالی متوسطی دارد. اما مگنت باید “خوب باشد تا هرگونه تغییر در سهم بازار را ضبط کند که اتفاق می افتد که گوگل شیوه های غیرقانونی خود را بدون تغییر معنی دار در ساختار هزینه موجود ما متوقف می کند.”
SMB در CTV
همه گفتند ، مگنتیت تا سال آینده صبر نمی کند تا فرصت های رشد را دنبال کند. این شرکت چشم انداز مثبتی برای بقیه سال داشت ، پیش بینی درآمد خالص آن به استثنای هزینه های ترافیکی ، در سال 2025 10 ٪ افزایش می یابد.
بارت وسواس دائمی صنعت تبلیغات را برای نقل قول معاملات ، افزایش توزیع معاملات CTV برنامه بین مارک های کوچک و متوسط و مالکیت مگنت سرور AD Springserve به عنوان درایور رشد تأکید کرد.
وی در جلوی شجاعت ، او را به عنوان خریدار Market Magnite نامید ، که اخیراً برای آژانس تبلیغاتی Holdco Dentsu در بازار EMEA به عنوان نمونه ای از مشارکتهای نزدیک برای آژانس های اصلی ایجاد شده است.
و در جبهه برنامه CTV ، بارت بر ورزش های زنده به عنوان فرصتی فزاینده تأکید کرد که هنوز در روزهای ابتدایی او است. وی مشارکت مگنت را با شبکه ورزشی Fanduel ارائه داد ، که سالانه بیش از 3000 رویداد ورزشی زنده در بازارهای محلی را به عنوان نمونه ای از ادغام ورزشی در صفحه برنامه تولید می کند.
و هنگامی که نوبت SMB بیشتر به CTV می رسد ، بارت گفت MNTN به طور عمومی به عنوان یک نشانه دلگرم کننده منتشر می کند ، زیرا DSP روی تبلیغ کنندگان کوچکتر و موجودی ویدیویی متمرکز است.
بارت گفت: “ما می بینیم که بخش SMB در سه تا پنج سال آینده از طریق DSP های تخصصی مانند TVScientific ، Vibe ، Streamr و دیگران منفجر می شود.” “همه آنها از طریق یک سرور AD یکپارچه و SSP به تحویل Premium CTV دسترسی خواهند داشت ؛ درست در آنجا Magnite قرار گرفته است تا منجر شود.”
