هنگامی که تیلور سویفت و تراویس کلس ماه گذشته آن را با یک انتشار مشترک در اینستاگرام رسمی کردند ، مارک ها روی این پیام پریدند ، گویی این آخرین قطار برای ترک ایستگاه نامزدی است.
طی 24 ساعت ، این نشریه 30 میلیون لایک ، 2.3 میلیون بازپرداخت و 9.7 میلیون ترمیم دریافت کرد.
هر لحظه فرهنگی این نوع وزوز را تولید نمی کند. جکی پیمنتل ، مدیر ارشد جهانی تبلیغات و بازاریابی تولیدی هوش مصنوعی در متا گفت:
پیمنتل گفت: “در لحظات بزرگ یک فرهنگ وجود دارد ، اما آن لحظه های کوچکتر و صمیمی نیز وجود دارد که برای مردم متفکرتر هستند.” “در پایان روز ، فرهنگ جایی است که یک اتصال رخ می دهد.”
در ماه آوریل ، متا آزمون آلفا را در قالب تبلیغاتی جدید به نام Drum Current Ads آغاز کرد ، که تبلیغات را به 5 ٪ اول طبل های محبوب ایجاد شده توسط سازندگان در فیس بوک و اینستاگرام ایجاد می کند. محتوای بهترین روندها روزانه با توزین عواملی مانند مخاطبان بیننده ، تعهد ، ویروس ، ایمنی برند و کیفیت محتوا تعیین می شود.
این را به عنوان پاسخ متا در YouTube Select یا Tiktok Pulse در نظر بگیرید.
روز پنجشنبه ، متا اعلام کرد که تبلیغات تبلیغاتی از ماه نوامبر بر اساس خدمات خود از طریق مدیر تبلیغات کلیه تبلیغ کنندگان که نماینده فروش هستند ، در دسترس خواهد بود.
تبلیغ کنندگان می توانند این تبلیغات را برای محتوای مرسوم ، مد روز به طور کلی یا برای دسته بندی های خاص مانند مد و زیبایی ، اتومبیل ، ورزش ، حیوانات و حیوانات خانگی انتخاب کنند. برنامه اجرای دسته بندی محتوای اضافی تا سال آینده است.
معامله حلقه
به گفته پیمنل ، متا تجزیه و تحلیل خاص خود را با چندین مارک انجام داده است و دریافت که روند روند طبل تقریباً 20 ٪ آسانسور را در آگاهی غیر الکتریکی از برند ایجاد می کند ، که به طور هم زمان با انتخاب YouTube و بهتر از Tiktok Pulse است.
این تعداد اثبات این است که لحظات فرهنگی می تواند لحظاتی برای ساختن یک برند باشد ، وی گفت تا زمانی که مارک ها قادر به یافتن آنها و لمس کردن آنها باشند.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
Pimentel گفت: “ما سرمایه گذاری زیادی در سیستم توصیه و سیستم تشخیص خود کرده ایم.”
در ماه ژوئیه ، متا به سرمایه گذاران گفت که پیشرفت در سیستم توصیه های هوش مصنوعی به افزایش زمان صرف شده در فیس بوک 5 ٪ و اینستاگرام 6 ٪ در سه ماهه دوم کمک کرده است.
حجم زیاد درگیری طبل – حدود 5 میلیارد طبل روزانه به اشتراک گذاشته می شود و تقریباً نیمی از زمان صرف شده در اینستاگرام – با طبل ها است – این بدان معنی است که یک شیطان بسیاری از طبل های بالقوه در روند موجودی تبلیغات وجود دارد.
پیمنتل گفت: “سازندگان سرعت ایجاد می کنند و مردم زمان بیشتری را با قرقره می گذرانند.” “ما کمبود موجودی یا فرصت را نمی بینیم.”
اسراف
در همین حال ، مباحث ، جایگزین X ، که از سال 2023 شروع شده است ، در حال افزایش است – اکنون 400 میلیون کاربر فعال در هر ماه وجود دارد – البته با سرعت کمتری.
تاکنون ، اکثر مارک ها هنوز به عنوان یک خرید اجباری مورد توجه قرار نمی گیرند ، اما متا در تلاش است تا این مسئله را تغییر دهد ، از جمله با تسهیل گسترش کمپین های اینستاگرام و فیس بوک خود به موضوعات. مارک هایی که نمایه نخ ندارند ، اکنون می توانند از حساب اینستاگرام خود برای راه اندازی تبلیغات موضوع استفاده کنند و همچنین از Ads Manager برای تغییر مسیر پست های فیس بوک و اینستاگرام برای ایجاد تبلیغات موضوع استفاده می کنند.
در همین حال ، با شروع “به زودی” (متا زمان مشخصی را به اشتراک نگذاشت) ، برخی از تبلیغ کنندگان قادر به آزمایش تبلیغات بر روی چرخ فلک ، تبلیغات+ تبلیغات و تبلیغات برنامه در موضوعات هستند.
Pimentel ، که به انجام نخستین موضوع کمک کرده است ، گفت: “این غیر معمول نیست که یک مکان جدید را راه اندازی کنیم تا یک دقیقه طول بکشد.” “اکنون تمرکز ما این است که همچنان به اضافه کردن ویژگی های بیشتر و ایجاد یکپارچه سازی مارک ها برای ادغام موضوعات در برنامه های رسانه ای موجود خود بپردازیم.”
ارزش
اما متا همچنین بر توسعه ابزارهایی متمرکز است که بازاریابی برند را با بهره وری ترکیب می کند.
سال گذشته ، آن را آزمایش یک ویژگی به نام “ارزش تبدیل” کرد که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا به طور خودکار کمپین های خود را بر اساس تعریف خود از تبدیل ارزشمند ، خواه فروش ، تولید سرب ، ارزش زندگی یا سایر شاخص های خاص تجاری ، بهینه کنند.
متا اکنون در حال گسترش قوانین برای اهداف فوقانی فوقانی ، از جمله آگاهی و تعهد برند است.
Pimentel گفت: “بازاریابی بازاریابی همچنین در حال انجام بازاریابی کارآیی است که باعث ایجاد برند می شود.” “شما برای ایجاد یک تجارت به کل قیف نیاز دارید.”
قوانین ارزش در حال حاضر در دسترس همه تبلیغ کنندگان است.
صفحه هدف را چسب بزنید
سرانجام ، متا همچنین روز پنجشنبه اعلام کرد که نسخه بهبود یافته بهینه سازی Landing را راه اندازی می کند ، این ویژگی ای است که به طور خودکار صفحه وب سایت برند را انتخاب می کند ، که به احتمال زیاد پس از کلیک بر روی تبلیغات منجر به تحول خواهد شد.
این ویژگی به متا پیکسل متکی است ، که اقدامات بازدید کنندگان سایت را ردیابی می کند ، بنابراین متا می تواند تعیین کند که کدام صفحات برای هر بازدید کننده بهترین کار را خواهد کرد.
اما برخی از تبلیغ کنندگان “قادر به استفاده از متا پیکسل نیستند ، مانند برند CPG که به یک سایت شریک زندگی می کند که محصولات آنها فروخته می شود.” در اینجا چگونگی قرار دادن متا در پست وبلاگ خود ، اعلام شده اخبار که به نظر می رسد راهی برای گفتن “آمازون” بدون گفتن آمازون است.
نسخه به روز شده ویژگی بهینه سازی صفحه هدف بدون پیکسل با استفاده از داده های متا اول کشور به جای بهینه سازی مقصد برای تبلیغات به منظور قاچاق کار می کند.
پیمنتل گفت: و این فقط مربوط به دور زدن محدودیت های آمازون نیست.
وی گفت: “این یک مثال معتبر است ، اما این تنها نیست.” “ما فقط در تلاش هستیم تا محدودیت های فنی در مارک ها را برای دستیابی به اهداف خود کاهش دهیم.”
