از کاتالوگ تا CGI
ریشه های مأموریت IMC برای بازگرداندن الهام در سالهای ابتدایی IKEA در دهه 1940 ، هنگامی که کارآفرین 17 ساله اینگوار کامپراد کارآفرینی را مانند قلم و ساعت آغاز کرد. CAMPRAD پس از گسترش به مبلمان در سال 1948 ، کالاهای خود را از طریق بروشور تبلیغ کرد. IKEA اولین کاتالوگ خود را در سال 1951 منتشر کرد ، که CamPrad بخش بزرگی از نسخه را نوشت.
Malmstrim گفت ، کاتالوگ IKEA – که هنوز هم برای نسل های سوئدی ها دلتنگ می شود – از ابتدا نحوه ارتباط و بازاریابی در مرکز تجارت را از بین می برد. این کاتالوگ به ساخت برند IKEA کمک کرد و آنقدر محبوب شد که نشانه ای در بسیاری از صندوق های پستی سوئدی در طول سالها آمده است: “بدون تبلیغات یا نامه های ناخواسته ، لطفاً ، فقط یک کاتالوگ IKEA است.”
“[Ikea] من فهمیدم که این تنها در مورد فروش یک محصول نیست ، بلکه قرار دادن آن در متن ، ساخت خانه و الهام بخش آن است. “
آخرین کاتالوگ چاپ شده IKEA در سال 2020 نشانگر پایان دوره است ، اما IMC در حال حاضر با دنیای دیجیتال جدید سازگار شده است و فناوری های نوظهور تولید مانند CGI را آغاز می کند ، که از دهه 90 آغاز شد. مأموریت او برای ارائه الهام بخش و نکات مربوط به خریداران ، حتی اگر شکل های مختلفی به خود بگیرد ، باقی مانده است.
امروز ، IMC بخشی از یک آژانس خلاق ، بخشی از استودیوی تولید و فناوری است. کارکنان وی شامل استراتژیست ها ، طراحان داخلی ، توسعه دهندگان ، هنرمندان سه بعدی ، عکاسان ، سازندگان محتوا و موارد دیگر هستند.
به تازگی ، این استودیو نقش هایی را اضافه کرده است که مهارت های جدید فن آوری ، مانند توسعه دهندگان هوش مصنوعی ، نویسندگان سئو ، مدیران هنر حرکات ، مهندسان نرم افزار و تولید کنندگان دیجیتال را در بر می گیرد.
گفتن داستان در مورد خانه ها
Malmstrian توضیح داد: توسعه داستان ها و توسعه محصول از نزدیک در IKEA در هم تنیده شده است ، به همین دلیل تیم های IMC و محصولات شرکت در نزدیکی یکدیگر قرار دارند. هر دو از همان جهت خلاق جهانی پیروی می کنند ، که موضوع فعلی “آینده ای خوش بینانه” است.
مالمستروم گفت: “این فقط مربوط به محصولی است که فوق العاده و در دسترس به نظر می رسد. ما می خواهیم محصولات بیش از یک محصول باشند.”
مثال اخیر فیلم کوتاه IMC در مورد آویز Zebrasäv ، یک پرتره آرام و انسانی از طراح محصول است که پس از حرکت به سوئد با تعقیب نور وسواس دارد.
