تابستان در حال نزدیک شدن به جنوب سوئد بود ، اما در یک شهر کوچک در اعماق جنگل صحنه قبلاً برای کریسمس قرار گرفته بود. در استودیو ، بیش از 8،600 فوت مربع ، اتاقی با یک درخت برجسته ، جوراب ، تاج های تاج ، شمع و زیور آلات ستاره ترتیب داده شده بود.
در سالن یک اتاق دیگر با تزئینات قرمز برای سال جدید ماه پشت سر گذاشت. در اطراف گوشه آشپزخانه ای بود که با سایه ای گرم از آبی رنگ شده بود و سبد های آن روی سقف و گلدان های مس آویزان روی اجاق گاز آویزان بودند.
در همین ساختمان همچنین بالش های بی شماری ، بیش از 3600 کتاب ، ده ها گل ، چندین تخته گشت و گذار ، یک آشپزخانه با صدها موز و 75 مبل قرار دارد. این صحنه های داخلی بی شماری بخشی از بازاریابی و ارتباطات IKEA (IMC) ، یک استودیوی بازاریابی جهانی و محتوای خرده فروشی است.
از محل از راه دور آن در älmhult – یک شهر روستایی با تقریباً 18000 نفر از ساکنان و IKEA – زادگاه IMC یک نیروگاه خلاق است که سالانه بیش از 70،000 تولید را تماشا می کند. این کار همه چیز را از کمپین های جهانی گرفته تا مدل ها و انیمیشن های سه بعدی گرفته تا فیلم ها ، محصولات محصولات و دستورالعمل های مونتاژ با مبلمان IKEA مسطح انجام می دهد. کارمندان آن ، بومی 34 کشور مختلف ، 63 بازار و 600 فروشگاه در سراسر جهان خدمت می کنند.
میا مالمستروم ، مدیر عامل IMC می گوید: “ما می گوییم این خانه برای خانه ها ، کارخانه رویایی است.”
IMC که در سال 2020 فرموله شده است ، بخشی از روند رو به رشد مارک های استودیوهای خلاق است. فضای داخلی در حال افزایش است و 82 ٪ از تبلیغ کنندگان می گویند که در سال 2023 یک آژانس داخلی دارند ، در مقایسه با 78 ٪ در سال 2018 و 58 ٪ در سال 2013.
اما IMC همچنین به سرعت با افزایش فشار مصنوعی (AI) روبرو می شود و از 400 به 450 کارمند در شش ماه گذشته برای پاسخ به افزایش تقاضای محتوا ، از 400 به 450 کارمند گسترش می یابد.
مالمستروم گفت: “یکی از سؤالات ما این است که چگونه می توانیم این دنیای دیجیتال جدید را با الهام پر کنیم؟ ما هنوز روی آن کار می کنیم.”
Adweek یک تور IMC اختصاصی را برای مطالعه در جایی که هدف قرار می دهد و چه مارک های دیگر می توانند از کارخانه رویایی IKEA بیاموزند ، ساخته است.
