System1 و ITV تبلیغات مورد علاقه انگلستان در سال 2024 را نشان می دهد ، با تأکید بر خلاقیت که سقف را بالا می برد
London-System1 و ITV بهترین تبلیغات انگلستان را از سال 2024 فاش کرده اند که با رزونانس عاطفی ، تفاوت در دسته و عناصر خلاق منحصر به فرد مانند طنز و نوآوری هوش مصنوعی رتبه بندی شده است. Save the Children ، با همکاری Aardman Studios ، شاخص جدیدی برای تمایز این گروه با امتیاز 5.9 ستاره برای مبارزات انتخاباتی خود تعیین کرده است ، و به مراتب تبدیل به بخش خیریه میانه 1 ستاره می شود. در همین حال ، دوباره کشت کادبری برای تولد مادر به منظور جشن گرفتن 200 سال از این برند ، آنها به بالاترین نتیجه شادی برای سال دست یافتند و تسلط سنتی تبلیغات کریسمس را به چالش کشیدند.
در حالی که کمپین های کریسمس 22 ٪ از تبلیغات 5 ستاره را در پایگاه داده Premium System1 تشکیل می دهند ، بیشتر بهترین مجریان (78 ٪) در طول سال ظاهر شده اند. این تبلیغات نه تنها به دلیل تشدید عاطفی ، بلکه به دلیل اهمیت فرهنگی ، پتانسیل کوتاه مدت برای فروش و اصالت خلاق نیز برجسته بود.
در مجموع 128 تبلیغات در سال 2024 برآورد 5 ستاره را به دست آورد. افزایش 32 ٪ در مقایسه با سال گذشته ، باز هم بازده کلی صنعت پایدار است و میانگین آن در محدوده 2 ستاره قرار دارد. ارزیابی پرش System1 ، اندازه گیری پتانسیل فروش کوتاه مدت ، توالی مشابهی را نشان داد.
تبلیغ
این اکتشافات بر تأثیر فزاینده خلاقیت در مرزها و فرصتهای فعلی برای نوآوری در صنعت تبلیغات تأکید دارد.
تبلیغات مورد علاقه انگلستان 2024
هر ژانویه System1 و ITV کمپین های عالی را از پایگاه داده پریمیوم System1 از بیش از 150،000 تبلیغات جشن می گیرند ، با تأکید بر تأثیر عاطفی و پتانسیل بلند مدت برند. برای 2024 ، تبلیغات مورد علاقه ملت این تمرکز بر روی لحظات کلیدی که کریسمس مانند توجه ملی ، یورو و دسته بندی را به خود جلب می کند ، بر مارک های سبک تأکید می کند که کارهای جذاب را ارائه می دهند ، کاملاً توسط شاخص های کلیدی در خارج از ستاره ها متمایز می شوند و از دسته آنها فراتر می روند.
1 دسته بندی برجسته است
· استودیوهای کودکان و آاردمن را ذخیره کنید – “بافندگی قبل از کریسمس”
· 5.9 رتبه ارشد در برابر میانگین برای یک دسته خیریه 1.7 ستاره
2 تعهد به تغییر مثبت و ادغام هوش مصنوعی
· کبوتر و سوکو – “کد”
· 4.6 امتیاز ستاره
کبوتر ادامه دارد زیبایی واقعی این کمپین که در سال 2004 راه اندازی شد ، همچنان به چالش استانداردهای زیبایی غیر واقعی می پردازد. در یک جهان ، بیشتر و بیشتر از کمال AI ، “کد” بر مأموریت کبوتر برای جشن گرفتن زیبایی واقعی با عملکرد استثنایی و بدون پیام برند تأکید می کند.
3 بازگرداندن تبلیغات
· جامی داجرز و مک کان منچستر- “بدبختی” با بدبختی “
· 4.6 امتیاز ستاره
پس از گذشت بیش از یک دهه به صفحه نمایش ، جیمی داجرز شخصیت منحصر به فرد خود را از این برند برای درخشش در یک بازار رقابتی پذیرفت. با رعایت اصول کلیدی از System1 و ITV سوراخ کردن مطالعات ، آنها در گروهی ایستاده بودند که تبلیغ کنندگان جدید معمولاً فقط 2.4 ستاره را علامت گذاری می کنند.
4 از نظر عاطفی بیشترین پویا
· British Airways و به ندرت – “آیا می توانیم توجه خود را جلب کنیم”
· 3.0 امتیاز ستاره
فیلم ساخته شده از British Airways واکنش چشمگیری را برانگیخته و به بالاترین پویایی عاطفی سال 2024 رسیده است.
5 بالاترین ٪ خوشبختی
· Cadbury و VCCP – “ایجاد 200 سال”
· 5.9 امتیاز ستاره
جلسه 200 سال وفاداری برند ، Cadbury دوباره کمپین 2018 خود را منتشر کرد. تولد مادردستیابی به قدردانی 74 ٪ استثنایی از خوشبختی – بالاترین میزان از سال 2024.
6 ننگین
· نودل گلدان و آدم و Eveddb – “هیچ چیز مانند نودل گلدان راضی نیست”
· 1.69 گل سرخ
رشته فرنگی عرق احساسات نادر انزجار (30 ٪) را برای ایجاد یکی از تندترین کمپین های سال در آغوش گرفت و ثابت کرد که هر احساسی در هنگام استفاده مؤثر می تواند قدرتمند باشد.
7 قهرمان کریسمس
· Aldi و McCan – “با کوین هویج روح کریسمس را وارد کنید”
· 5.9 ارزیابی ارشد و بالاترین پیگیری سال 2024.
8 برنده جایزه ورزش و طنز
· Irn-Bru و Leith- “خوش بینی به اسکاتلند بازگشت”
· 5.0 امتیاز ستاره
9 تبلیغات کمتر “خسته کننده” (کریسمس)
سیستم 1 قیمت انحصاری خسته کننده مطالعات نشان داده اند که تبلیغات خنثی بالا قادر به دستیابی به اقدامات نیست ، زیرا کاربران مستثنی در کوتاه مدت یا بلند مدت عمل نمی کنند. در سال 2024 ، تبلیغات انگلیس به طور متوسط 50 ٪ بی طرفی بود که نیمی از بینندگان ثابت قدم بودند. مارک هایی که به تأثیر عاطفی – مثبت یا منفی – اولویت دارند ، قوی ترین پتانسیل تجارت را دارند. دسته بندی هایی مانند شکلات و سفرها ، از آنجا که ذاتاً احساسی هستند ، از مزیت برخوردار هستند ، در حالی که بخش هایی مانند خدمات مالی و باند پهن برای ایجاد تأثیر عاطفی باید شادتر کار کنند.
· دیزنی و آدم و Eveddb – “پسر و هشت پا”
· 5.9 امتیاز ستاره ، 6 ٪ بی طرفی در برابر میانگین رده 47 ٪
10 کمترین تبلیغ “کسل کننده” (غیر کریستماس)
· Virgin Media و VCCP – “Walrus Whizzer”
· 3.8 نرخ ستاره ، 27 ٪ بی طرفی – میانگین دسته ارائه دهنده کوتاه 54 ٪
11 محبوب خارج از خانه
· Cadbury و VCCP – “اداره پست مخفی سانتا”
· 5.5 امتیاز ستاره
12 مورد علاقه خانواده
· oxo و بالاتر از+فراتر از آن – “ساخته شده با Oxo با عشق”
· 4.8 امتیاز ستاره
13 تنوع و بازنمایی
· Doritos و Goodby Silverstein & Partners – “برای جسورانه در همه”
· 4.4 امتیاز ستاره
Doritos کلیشه ها را تکذیب کرد و بیش از 55 سال استقلال ، طنز و آژانس را نشان داد ، با نتیجه عالی 27 ٪ تعجب.
14 مارک
· کبوتر بد بو و VCCP – “به فانک بده؟”
· 4.1 امتیاز ستاره
15 مشارکت ستاره ای
· Santander and House337 – “بانکداری با دشمن”
· 3.3 امتیاز ستاره
مباحث اصلی از بهترین تبلیغات سال 2024
امسال ، کمپین های صریح بر چندین موضوع اصلی تأکید می کنند که باعث ایجاد مشارکت مصرف کننده و موفقیت خلاق شده است:
ثبات
دوستیابی به عنوان یک موتور قدرتمند درگیری و موفقیت تجاری در حال ظهور است. بازگرداندن شخصیت های این برند مانند کوین هویج ، هویت دائمی این برند مانند IRN-BRU و کشت مجدد کلاسیک هایی مانند Cadbury’s تولد مادر مقدار دنباله را نشان می دهد. تساوی کانال های متقاطع نیز نقش دارد ، مانند Cadbury اداره پست مخفی سانتا برنده شدن در رده در فضای باز ضمن افزایش تاریخچه کلی برند خود. در سال 2024 ، دانش نه تنها رضایت بلکه یک موفقیت قابل اندازه گیری در System1 ایجاد شده است خلاقیت پیچیده مطالعات با استفاده از داده های IPA.
طنز
طنز در سال 2024 بازگشت جسورانه ای به دست آورد و بسیاری از مارک ها دارای رنگ های غیر متعارف و بازیگوش بودند. مورودی مورودی مورودی ناگوار ، جذب بی پروا از خوش بینی اسکاتلندی از Irn-Bru ، و مارکس و اسپنسر گره خورده ویکار دبی نمونه های اساسی هستند. از بین شخصیت های عجیب و غریب مانند Aardman’s Shaun the Sheep to Fun و Funkettes Ninreenent ، مارک ها به منابع فرهنگی و انتخابات کمدی جسورانه تکیه دادند و طنز را به ویژگی متمایز بهترین کمپین های امسال تبدیل کردند.
مارک های زیرمجاز
تعیین کنوانسیون های طبقه بندی و کاوش در احساسات غیر منتظره ثابت شد که در سال 2024 استراتژی های سودآور است. Noodles Post اغلب از احساسات اجتناب از بیزاری برای برجسته کردن استفاده می کند ، در حالی که Doritos کلیشه هایی را با کمپین که جشن جسارت را به روش های غیرقابل توصیف تجلیل می کند ، اختلاف نظر می کند. به همین ترتیب ، علاوه بر کودکان ، آنها در گروه خود از هنجار شکسته شدند و امید و مثبت بودن را در اولویت قرار دادند.
کمپین های امسال بینش را از غیر عادی احمق گزارش ، جایی که جان اوانز ، میزبان CMO بدون سانسور پادکست ، آدام مورگان از Eatbigfish و پیتر فیلد تأکید کردند که بی طرفی بزرگترین دشمن در تبلیغات است. در سال 2024 ، مارک هایی که ویولن “ویولن” هنگام زایمان – با جسورانه ، غیر متعارف یا نقض هنجارهای این گروه – جوایز را بالا بردند.
اندرو تیندال ، مشارکتهای SVP ، System1 گفت:
“سال 2024 یک سال استثنایی بود و شاخص بالایی برای سال 2025 بود. بسیاری از مارک ها و آژانس ها کنوانسیون ها را شکستند و برخی از خلاق ترین و جذاب ترین خلاقین را که تاکنون دیده ایم فراهم می کند. دیدن مارک ها بسیار هیجان انگیز است که فراتر از لحظات فصلی است و به طور مداوم مخاطب را در سطح عاطفی درگیر می کند.”
کیت واترز ، مدیر استراتژی مشتری و بازاریابی تجاری ، ITV گفت:
“در سال 2024 ، ما فقط مارک ها و آژانس هایی را که کف را بالا می برند ندیدیم – دیدیم که آنها از سقف در حال شکستن هستند. آنها با هم تبلیغاتی را تهیه کردند که طنین انداز ، سرگرم کننده و ایستاده بودند. این الهام بخش است که شاهد چنین تعهد بی بدیل به اصالت و صنایع دستی در طول سال باشیم.”
برای System1:
System1 یک بستر کارایی خلاق است که از قدرت احساسات برای تحریک رشد برای مارک های پیشرو در جهان استفاده می کند.
تست ما (TYA) تست و آزمایش راه حل های نوآوری شما (TYI) به سرعت پتانسیل تجاری کوتاه مدت و طولانی مدت تبلیغات و ایده ها را پیش بینی می کند و به بازاریابان اطمینان می دهد که مفاهیم خلاقانه آنها با مصرف کنندگان طنین انداز خواهد شد و منجر به رشد تجاری سودآور می شود. تکمیل TYA و TYI آزمایش برند شما (TYB) است که تأثیر تبلیغات و ایده ها را بر سلامت برند اندازه گیری می کند.
System1 با داشتن یک بانک اطلاعاتی بیش از 100،000 تبلیغ ، به مارک های تجاری اجازه می دهد تا تبلیغات خود را با رقبا مقایسه کنند و راهنمایی متخصص System1 به مارک ها کمک می کند تا کارایی تبلیغات و ایده ها را بهبود بخشند.
System1 در سال 2000 توسط بنیانگذار و رئیس جمهور جان كرون تأسیس شد و عملیاتی را در اروپا ، آمریکای شمالی ، برزیل ، سنگاپور و استرالیا انجام داده است. برای اطلاعات بیشتر ، به System1Group.com مراجعه کنید یا ما را LinkedIn @System1 دنبال کنید.
