کانال خارج از کشور از این شهرت برخوردار است که در پشت زمان دیجیتال است.
این شهرت اغلب به این معنی است که تبلیغ کنندگان با OOH به عنوان یک کانال جداگانه رفتار می کنند ، که دامنه متخصصان است ، نه به عنوان بخشی از کمپین های دیجیتالی Omnichannel.
به گفته Premesh Purayil ، مدیر ارشد فناوری Outfront Media ، آژانس هوش مصنوعی AI Revolution شانس مناسبی برای کشف مجدد دارد.
این تمایل به کشف مجدد الهام بخش ابتکار عمل جدید خارج از کشور اعلام شده در روز چهارشنبه برای ایجاد ابزارهای AG AI برای اجرای و اندازه گیری کمپین های OOH است. این ابزارها بر روی پیوندهای API تهیه شده توسط MadConnect (معروف به Madtech) و زیرساخت های ابری تهیه شده توسط AWS ساخته می شوند.
اگرچه Outfront در حال حاضر هیچ ابزار AIA AIA در بازار ندارد ، برنامه آن ارائه محصولات خارج از قفسه و همچنین سفارش محصولات برای آژانس های انفرادی است ، همه در تلاش برای نوسازی فروش OOH.
اوه را با AI تعمیر کنید
Purayil گفت ، آژانس خارج از کشور برای برقراری ارتباط با سیستم عامل های خود و سفید برای خرید آژانس های تبلیغاتی در نظر گرفته شده است.
هدف این است که ابزارهای تخصصی برای یافتن تجهیزات مناسب OOH بر اساس یک کمپین و همچنین برای اجرای خریدهای خودکار و اندازه گیری و بهینه سازی میانگین و بعد از پرواز فراهم کنیم.
این روش به OOH امکان فعال تر و اندازه گیری با کانال های دیجیتالی مانند نمایش آنلاین ، رسانه های اجتماعی و CTV را می دهد.
پوریل گفت ، از آنجا که داده ها و موجودی OOH “آفلاین مؤثر” هستند ، کمپین های OOH به طور سنتی توسط آژانس های تبلیغاتی تخصصی و تیم های تخصصی برند داخلی پردازش می شوند ، که معمولاً برای برنامه ریزی و فعال سازی کمپین ها مستقیماً با ناشران OOH کار می کنند.
Paul Vulmaton ، مدیرعامل آژانس تبلیغاتی در سراسر جهان گفت:
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
Vulminington گفت ، در حالی که رویکرد تخصصی OOH ممکن است مزایایی داشته باشد ، استراتژی استفاده از یک تیم کانال تخصصی با نحوه نزدیک شدن تیم های آژانس Agnichannel به بهینه سازی و اندازه گیری واقعاً به روز نبود.
Vulminington گفت ، نقش هایی به عنوان مدیر ارشد فناوری ، مدیر ارشد محصول و دامنه اصلی طبیعت داده ها در حال رشد هستند و آژانس ها به طور فزاینده ای این رهبران را برای تصمیم گیری در بودجه توانمند می کنند. در این میان ، وی افزود ، آژانس ها در تلاشند تا داده های خود را برای داده ها و ابزارهای برنامه ریزی خودکار کمپین متمایز کنند.
وولمینگتون گفت: “ما در سیستم عامل های داده ، نتایج کارت جاده ای و ابزارهای جامع که داده ها را بیان می کند سرمایه گذاری می کنیم.” “ما باید به نقاط بین رسانه های مختلف و اقدامات مختلف برای این رسانه ها بپیوندیم. و اکنون شرکای جدیدی در هوش مصنوعی داریم که می توانیم در صدر اقدامات موجود انجام دهیم.”
پذیرش برنامه نویسی را تشویق کنید
وولماتون گفت ، عدم موفقیت در این روند تا حد زیادی در بازار ایالات متحده منزوی است ، جایی که “حافظه عضلانی” تاکنون بر نوآوری غلبه کرده است.
Woolmington گفت ، در مناطق جغرافیایی خارج از ایالات متحده ، مانند اروپا یا استرالیا ، بازار OOH کارهای بهتری را برای سازگاری با سیستم های خرید خودکار جدید انجام داده است. در نتیجه ، در برخی از بازارهای بین المللی ، کانال OOH سهم بازار بیشتری نسبت به ایالات متحده دارد ، به ویژه در مورد کمپین های برنامه نویسی Omnichannel.
بنابراین ، اگر OOH بخواهد قطعه PAYA خود را در ایالات متحده افزایش دهد ، و ونومینگتون گفت: “شما باید از اشکال جدید اندازه گیری و راه های کار با اکوسیستم پیچیده برای ایجاد بینش ، برنامه ریزی و خرید محیط کارآمدتر و کارآمدتر استفاده کنید و نقاط اثبات برای راندمان آن وجود دارد.”
ویللینگتون گفت ، با توجه به این موضوع ، آنچه در خارج از کشور سعی در انجام آن دارد این است که “ایجاد یک سیستم برنامه ریزی و خرید برای AI مستقر در یک ابر ، هوش مصنوعی ، که دارای یک سیستم اندازه گیری است که در آن ساخته شده است.”
و وی افزود که وی امیدوار است که این سیستم به الگویی برای صنعت گسترده تر OOH ایالات متحده تبدیل شود -یک مورد که نه تنها برای تیم های آژانس Omnichannel مفید است ، بلکه می تواند به کمک به تیم های تخصصی OO در برنامه ریزی Omnichannel کمک کند.
هویج
واضح است که بازار OOH در ایالات متحده قرار است به روزرسانی شود که توسط داده ها اداره می شود. اما چه چیزی از دیدگاه فناوری تغییر کرده است تا این تکامل را مجاز کند؟ این اثبات قدرت تحول آمیز AI Tech؟
در واقع ، طبق گفته Purayil Outfront. وی گفت ، برای روشن شدن ، خارج از کشور نیازی به مدرن سازی پشته تکنولوژیکی خود با استفاده از ابزارهای عامل AI ندارد.
در عوض ، وی گفت ، این شرکت تصمیم به تکیه بر نماینده هوش مصنوعی گرفت ، زیرا آژانس های تبلیغاتی در حال ساخت ابزارهای عامل داخلی خود هستند و به دلیل اینکه اشتیاق زیادی برای هوش مصنوعی در بین آژانس ها وجود دارد.
Purayil گفت ، هنگامی که Outfront برای اولین بار با MadConnect برای نوسازی رویکرد خود شروع به کار کرد ، شرکت ها در ابتدا ادغام های اساسی API را با سایر سیستم عامل ها دنبال می کنند.
وی گفت: “ما با MadConnect همکاری کردیم تا تمام منابع داده خود را ادغام کنیم و این خط لوله در هر آژانس جداگانه باشیم.” “اما امسال در کن ، هر مکالمه ای که داشتیم ،” آیا می توانید این کار را از طریق عامل هوش مصنوعی انجام دهید؟ “خوب ، بله ، ما واقعاً می توانیم.”
خم شدن به نماینده هوش مصنوعی درها را برای ادغام با آژانس های تبلیغاتی باز می کند که در غیر این صورت ممکن است اوه را به عنوان یک مدرسه قدیمی بنویسد ، باب والچاک ، بنیانگذار و مدیر اجرایی MadConnect ، موافقت کرد.
والچاک گفت ، هنگامی که واقعاً آژانس ها را برای توافق با API با فناوری های خود و مقابله با مشکل ادغام OOH در برنامه های رسانه ای گسترده تر ، “AI واقعاً آن موتور بود” گفت: ” پیش از این ، سایه های کانال OOH و این تصور که بهترین کار توسط متخصصان پردازش شده بود ، “آن را از این گفتگو محافظت می کرد.”
بعلاوه ، گفت Walczak ، AIS Affical می تواند از پروتکل باز از مدل Model Context (MCP) برای دسترسی به ابزارهای از پیش برنامه ریزی شده استفاده کند که تفاوت های ظریف داده های OOH را درک کرده و آن را با برنامه ریزی کانال متقاطع سازگار می کند.
Outfront و MadConnect برنامه نویسی پیچیده این ابزارهای باطن را ایجاد می کنند ، سپس به یک سرور MCP دسترسی پیدا می کنند که AS ASIC می تواند برای دسترسی به این ابزارها پینگ کند. AWS زیرساخت های ابری را برای اجازه دادن به همه چیز فراهم می کند.
با تبدیل عامل AI به واقعیت
Woolmington گفت که این مشتاق است که احتمالاً از AI خارج از خانه برای مقایسه دقیق تر کانال OOH با کانال CTV پر رونق استفاده می کند ، به خصوص که موجودی OOH برای گسترش برنامه CTV استفاده می شود.
“در دنیایی که به طور فزاینده ای برنامه ها و بیشتر و بیشتر است ، چگونه می توانید از طریق سیستم برنامه ریزی خود پل هایی بسازید که به شما امکان می دهد تصمیمات واسطه ای بگیرید؟” گفت “چگونه می توانیم به یک فیلم در یک زمینه گسترده تر نگاه کنیم؟”
به علاوه ، گفت: Woolmington ، اکنون که تبلیغ کنندگان داده های مفصلی را نسبت به CTV بزرگ دریافت می کنند ، امکانات اندازه گیری های متقابل و بهینه سازی های عمیق منفجر شده است-این مشکلی است که هوش مصنوعی برای مقابله با آن قرار دارد.
وی گفت: “احساس می شود که ما تقریباً در هر کانال در حال تجزیه و تحلیل کارآیی هستیم ، حتی اگر آنها را برکت دهند ، NBC و Disneys در این جهان.” “این کمی پشت خانه است ، اما یک پرش بزرگ به جلو است.”
