در بازار تبلیغات امروز ، که توسط نتایج اجرا می شود ، در خارج از خانه (OOH) رسانه ها هنوز با کانال های دیجیتالی در مسابقه اندازه گیری بازی می کنند.
جینی دیچلر ، SVP برای رشد استراتژیک و مشارکت در آژانس تخصصی OOH ODN گفت: فشار برای بازاریابان OOH برای اثبات نتایج در حال افزایش است. وی گفت ، این فشار واضح تر شده است ، زیرا اندازه گیری پایگاه داده محل تلفن همراه ، بازدیدهای فیزیکی را هنگام قرار گرفتن در معرض AD به فروشگاه ها متصل می کند.
با این حال ، تبلیغ کنندگان همیشه مهار شده اند که سرعت داده های عملکرد توسط کمپین های OOH از سایر کانال های رسانه ای عقب مانده است. دیچلر گفت ، بیشتر سیستم عامل های OOH دارای یک پست پست هستند که هفته ها طول می کشد تا جمع شوند. این به نوبه خود ، بهینه سازی کمپین را در وسط پرواز ممنوع می کند.
به همین دلیل است که Clear Channel Outdoor روز پنجشنبه اعلام کرد که ویژگی جدید بینش Flight Insights برای پلت فرم اندازه گیری رادار خود است. Dan Levi ، EVP و CMO در کانال Clear گفت: Clear Channel داده های منظم را در مورد داده ها از حدود 130 میلیون دستگاه تلفن همراه که کاربران آنها داده های اشتراک گذاری مکان را انتخاب کرده اند ، دریافت می کند.
این محصول جدید گزارش های میانگین پرواز هفتگی را در موجودی Clear Channel OOH به تبلیغ کنندگان ارائه می دهد. پیش از این ، Clear Channel فقط یک گزارش پس از campaign را ارائه می داد ، که معمولاً هشت هفته پس از کمپین تحویل می داد.
نوسازی اندازه گیری OOH
لوی گفت: Clear Channel تجزیه و تحلیل میانه پرواز خود را برای برآورده کردن “انتظارات بازاریابان دیجیتال برای بینش ، سرعت و فرصت برای زیرک بودن در بازار” آغاز کرده است.
لوی گفت ، اندازه گیری کمپین به موقع نیز مطابق رسانه ها با تبلیغ کنندگان بازخورد در زمان واقعی به نمایش و فیلمبرداری آنلاین عادت کرده اند.
وی افزود ، نزدیکی اندازه گیری مبارزات انتخاباتی باید به متقاعد کردن طیف گسترده تری از تبلیغ کنندگان با هدف نتایج حاصل از این که اوه سزاوار مکانی در ترکیب رسانه های خود است ، کمک کند. Clear Channel همچنین می خواهد به تبلیغ کنندگان معمولی OOH کمک کند تا ثابت کنند که آنها باید بودجه کانال بیشتری را خرج کنند.
وی با داشتن نمودار داده کانال Clear ، می تواند مشاهده کند که آیا شخص بر اساس شناسه دستگاه تلفن همراه در نزدیکی تجهیزات OOH خود سقوط کرده است ، و سپس این دستگاه را تشخیص می دهد ، هنگامی که مثلاً در یک خرده فروش یا زنجیره فست فود که تبلیغات را قرار داده است ، تشخیص می دهد. Clear Channel با Safegraph برای داده های مکان و همچنین بازیگران چرخان سایر تأمین کنندگان داده ها برای ردیابی بازدیدهای از فروشگاه کار می کند. Clear Channel همچنین دارای ادغام شناسه با Experian و TransUnion است.
لوی گفت ، ادغام نمودار مخاطبان به کانال شفاف در جایی که برخی از کاربران در آن زندگی می کنند ، می دهد ، که نشان می دهد پس از دیدن یک تبلیغ ، مردم تا چه اندازه سفر می کنند تا از یک فروشگاه بازدید کنند. به گفته لوی ، این سیگنال بهینه سازی به جای تمرکز روی صفحه ها و تابلوهای تبلیغاتی عملاً در فروشگاه های خود ، تبلیغ کنندگان را ترغیب می کند تا شبکه OOH گسترده تری را پرتاب کنند.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
نوآوری در خارج از خانه
بنابراین ، اکنون چه چیزی تغییر کرده است تا کانال شفاف را مجاز یا تحریک کند تا گزارش به موقع تر از کمپین را تضمین کند؟
لوی گفت ، بخشی از آن به این نتیجه می رسد که چگونه پلت فرم رادار ، که نه سال پیش شروع می شود ، به گونه ای طراحی شده است که با تأمین کنندگان شخص سوم مطابقت داشته باشد تا داده های مربوط به کشورهای اول کانال را پاک کند. وی گفت که این مبنای تطبیق سیگنال ها به زمان واقعی است.
لوئی افزود: Clear Channel همچنین در چند سال گذشته در داده ها و استعداد AD Tech سرمایه گذاری کرده است. این در نهایت باعث شد که این شرکت بتواند کاری را انجام دهد که قبلاً در جلوی اندازه گیری سریعتر و بیشتر انجام داد.
ODN یک تستر بتا برای عملکرد جدید بینش پرواز ، برای یک کمپین بود که به نمایندگی از یک فروشنده مواد غذایی برای آجر و ملات ، که دارای پمپ بنزین محلی نیز بود ، انجام شد. کمپین هشت هفته ای برنامه وفاداری را برای معامله گر مخاطب در منطقه خلیج سانفرانسیسکو تشویق کرده است.
Clear Channel فقط اکنون به اندازه کافی سریع از داده ها خارج شده است تا در وسط پرواز مجدداً مقاوم شود. در طول برنامه بتا ، گفت دیچلر ، برنامه گزارش از هشت هفته پس از کمپین به چهار کاهش یافته است.
ODN از این داده های گزارش دهی برای اطلاع رسانی به کمپین بعدی OOH OOH از برنامه وفاداری کلرادو استفاده می کند. دیچلر گفت ، این پرواز مبارزات انتخاباتی به مدت 10 ماه ادامه خواهد یافت ، تا حدودی به این دلیل که داده های اجرای کمپین Bay Area ، این برند را متقاعد کرده است که در فعال سازی طولانی تر شرکت کند.
وی گفت ، این برند همچنین به جای هدایت صفحه نمایش های نزدیک به فروشگاه های خود ، تبلیغات OOH را بر روی شعاع وسیع تر انجام می دهد ، زیرا گزارش های قبلی کمپین نسبت به تمایل مورد انتظار برای مخاطبان برای مسافت های طولانی به فروشگاه ها نشان می دهد.
دیچلر گفت ، کمپین کلرادو همچنین شامل بهینه سازی راهنمایی ها و بهینه سازی خلاقانه آن خواهد بود که توسط خرید و تعطیلات کلیدی به دست می آید. به عنوان مثال ، در کمپین قبلی ، ODN دید که تبلیغات روز سه شنبه در حال بازدید بیشتر به فروشگاه بودند. بنابراین ، برای این کمپین بعدی ، ODN به دنبال راه هایی برای تغییر پیام های خلاقانه و مکان های هدف برای مدیریت بازدید از فروشگاه روز سه شنبه است.
اما اندازه گیری بازدیدها از فروشگاه تنها یکی از جنبه های اندازه گیری کارآیی کمپین است.
لوی گفت ، حرکت بعدی کانال Clear ، استفاده از گرافیک شناسه و سایر مشارکتهای داده است تا در نظر بگیرد که چگونه تبلیغات OOH بر رفتار و آگاهی آنلاین برند تأثیر می گذارد.
ODN Deitchler گفت ، تبلیغ کنندگان OOH اکنون می توانند بازدیدهای سایت را به سایت وصل کنند و تبدیل آنلاین را با سیستم عامل های اندازه گیری حزبی سوم مدل کنند. اما ، وی افزود ، حضور این داده های تحول در وسط پرواز ، تغییر بازی خواهد بود.
