1/ تجربه یکی از قویترین مناطق رشد در بازاریابی است. نقش دیجیتال در خارج از خانه در این فضا چیست؟
بودجه های با تجربه بازاریابی با رشد پایدار مشاهده شده است ، همانطور که گزارش اخیر IPA Bellwether نشان می دهد ، اما با این بی تحرک فشار خلاقانه وارد می شود.
مارک ها به دنبال تجربه با کیفیت بالاتر و مقادیر تولید بالاتر هستند. آنها به دنبال راه های خلاقانه تری برای جلب توجه و تصور عموم هستند به گونه ای که آنها این تجربه را از طریق کلمه سنتی در دهان یا از طریق کانال های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند.
ما یک تغییر خاص برای تجربیات ملموس و معتبر می بینیم که اعتماد به نفس را به مخاطب ایجاد می کند.
Premium DOH این اتصالات برند واقعی و معنی دار را تشویق می کند ، به ویژه هنگامی که به عنوان دروازه ای برای تعامل استفاده می شود. در این لحظات ، مردم فقط تماشاگر نیستند. آنها بخشی از تاریخ می شوند. این می تواند در قالب یک استودیوی پاپ باشد تا اعضای عمومی بتوانند صفحه نمایش بزرگ را به عنوان چهره کمپین این برند مانند L’Oréal ببینند ، من سزاوار آن هستم ، با استفاده از حرکات یا توجه ، بازی ها را روی صفحه نمایش بازی می کنم ، یا حتی از تلفن همراه خود برای سفارشی سازی محصولات و بلند کردن آنها از صفحه نمایش استفاده می کنند.
تعامل عمیق منجر به برنامه نویسی عمیق تر حافظه می شود و آنچه را که ما به عنوان یک اثر اولیه DOOH در کانال های رسانه ای گسترده تر پیدا کرده ایم ، نشان می دهد. به عنوان مثال ، دیدن و تعامل با یک صفحه نمایش سه بعدی ، می تواند بینندگان را قابل قبول تر و درگیر پیام برند کند که بعداً با سایر سیستم عامل ها برخورد می کنند.
بینش هایی از این دست موج جدیدی از تجربیات همهجانبه را که در قلب بازاریابی محتوا قرار دارند ، آگاه می کند.
2 // کدام محصولات اقیانوس برای بازاریابی باتجربه مناسب تر است؟
آخرین محصول ما سفارشی ساخته شده است ، یک پلت فرم قابل حمل با بال عمیق با دو صفحه خمیده مخالف ، که با نام تجاری جلوی ذهن طراحی شده اند. این راهی برای به دست آوردن یک DOH حق بیمه مستقیم به هر محیط سطح چشم است و امکان انعطاف پذیری در موقعیت مکانی و تلاش برای جلب توجه زیادی به مکان های غافلگیرکننده را فراهم می کند. این فناوری همچنین فناوری ما مانند پخش مستقیم ، بازی و یک واقعیت مختلط را در خود جای داده است که باعث می شود آن به خودی خود تجربه کند یا می تواند بخشی از یک مارک بسیار بیشتر در این برند باشد.
من نمی توانم صبر کنم تا ویترین را برای تکان دادن مراکز شهر ، فرش های قرمز یا حتی La Croisette در جشنواره کن خلاقیت کن ببینم.
رویدادهای بزرگ Livestreaming یکی دیگر از لنگرگاه های تجربه DOH است. به عنوان مثال ، ما به تازگی قهرمان جهان برای ایمان Kipyegon ، ورزشکار نایک را پخش کرده ایم و تجربه رکورد را برای کمتر از 4 دقیقه مایل نشان می دهد که در خیابان وستفیلد لندن نشان می دهد. ایمان هفت ثانیه از هدف خود سقوط کرد ، اما چه نمونه ای الهام بخش از زنان جوان و ورزش و استفاده عالی از صفحه نمایش Doo.
در اوایل سال ، YouTube ستارگان KSI و Ishowpeed با این فصل در مورد حقوقی برای نشان دادن انتشار Fatal Fury در SNK: City of the Wolves دیدار کردند. این تأثیرگذار ریاست یک رویداد غوطه وری ترکیبی را که توسط سایت Circus Landsec Piccadilly ، واقع در زیر چراغ های Piccadilly برگزار شد ، برگزار کردند. ادغام فرهنگ بازی ها با انرژی یک پیام نبرد زنده ، اکشن 1 در 1 زنده ، زنده روی چراغ های Piccadilly. در حالی که این بازی انجام شد ، صدها تماشاگر در سیرک Piccadilly جمع شدند تا هنگام بلع این عمل را تماشا کنند و این بیش از 100 میلیون برداشت در رسانه های اجتماعی ایجاد می کند.
باز هم ، می توانیم ببینیم که تجربه دوه فقط آغاز داستان است.
3/ آزمایش اغلب برای راه اندازی و نمونه گیری استفاده می شود. آیا DOH می تواند به افزودن ظرفیت ساخت برند کمک کند؟
DOH ذاتاً یک کانال تابشی است. در حالی که فناوری Ocean Labs می تواند به تطبیق مطالب مربوط به مخاطبان باتجربه کمک کند ، مارک ها همچنین از رسیدن به یک مخاطب منفعل در این نزدیکی از جلوه Halo استفاده می کنند. صفحه های ما تجربیاتی را برای گرفتن یکی از افراد ، بسیار فراتر از پایگاه مشتری وفادار ، تقویت می کنند.
شرکت مراقبت از پوست فرانسوی Caudalie به تازگی چهره های 16 تأثیرگذار بر انگلستان Piccadilly Lights پس از یک عکسبرداری برای ترویج سرم Vinaperfect خود را معرفی کرده است. این سازندگان محتوا سپس لحظه شخصی خود را “Pinch Me” Piccadilly را با میلیون ها دنبال کننده خود به اشتراک گذاشتند و جلال را که با OOH به عنوان مرحله ای از ساخت برند همراه است ، تقویت کردند.
4/ چگونه تأثیر مخاطبان کمپین را در فضاهای عمومی بزرگ اندازه گیری می کنید؟
مطالعات برای افزایش برند ، Vox Pops و تحقیقات میدانی تنها سه روش است. اولین نمایش ویترین در وستفیلد استراتفورد سیتی فرصتی برای ضبط بررسی های حکایتی به همراه نظارت بر زیستگاه ها ، سطح تعهد و اشتراک اجتماعی بود.
تمام این نوع داده ها بر اساس مطالعات ردیابی چشم اخیراً در سود سهام مورد توجه قرار گرفته است. این نشان می دهد که یک حق بیمه بزرگ DOOH پنج برابر بیشتر از قالب های دیجیتالی آنلاین توجه بیشتری را به خود جلب می کند و کار خلاقانه سه بعدی افزایش 32 درصدی در تمایل برند را فراهم می کند.
با ترکیب با تجربه و DOH ، مارک ها می توانند از رضایت فوری از برقراری ارتباط معنادار با مخاطبان جدید و طرفداران وفادار در حال حاضر و همچنین دیدن مزایای طولانی مدت فراخوان و خواسته برند لذت ببرند.
5/ بهترین راه برای Creative Doo با چنین مخاطبی چیست؟ آیا آزمایشگاه های اقیانوس شریک اصلی است؟
کار خلاقانه ما در مورد کند کردن مردم با استفاده از بیشترین تأثیر مغناطیسی کانال برای منحرف کردن رهگذران -از زندگی روزمره یا سفر آنها است. این که آیا این یک پیش بینی نیروگاه دو ساعته باتنی است ، که در طی آن میهمانان می توانند یک عرشه را برای نشستن و نگاه کردن با دوستان ، یا یک سقف غرق در ویندوزهای چاپی (پایین) بگیرند ، که بازدید کنندگان را به متوقف کردن و بیان احساسات خود دعوت می کند.
مکان ، شکل ، مخاطب ، زمینه و نحوه تطبیق ایده خلاقانه خود را برای سرقت کانون توجه در نظر بگیرید. برش واقعاً زمانی اتفاق می افتد که مارک ها متفاوت ظاهر می شوند.
آزمایشگاه های اقیانوس انکوباتور برای لحظات فرهنگی بزرگ و کوچک است که باعث می شود مردم احساس کنند “من آنجا بودم ، بخشی از آن را احساس کردم.” زیرا آینده متعلق به کسانی است که در قدرت ارتباط انسانی سرمایه گذاری می کنند.
خون ملانیا رئیس آزمایشگاه های اقیانوس انگلیس است.
