نیل ووگل ، مدیرعامل شرکت People Inc.
از آنجا که Google شروع به تاشو AI در موتور جستجوی خود کرد و با تعدادی از مطالعات و داستانهای حکایتی نشان می دهد که بررسی های هوش مصنوعی برای مخازن ترافیک ناشر ، بحث در Google Zero ظاهر می شود: این ایده که ناشران Google می توانند روزی به صفر بروند.
برای ناشران چیز جدیدی نیست که مراجعه به خشکی از سیستم عامل های دیجیتال را ببینید. رسانه های دیجیتال ، که مخاطبان خود را در خدمات رسانه های اجتماعی بنا کردند ، سالها را برای بازگرداندن ترافیکی که پس از همان سیستم عامل ها از دست داده اند ، صرف کردند و الگوریتم های خود را برای محرومیت از محتوای اشخاص ثالث پردازش کردند.
اما Google برای شبکه باز چنان اساسی است که تقریباً همه ناشران ، مهم نیست که چقدر بزرگ یا کوچک ، قدیمی یا جدید باشد ، تا حدودی برای مدیریت نماهای بستگی دارد. بنابراین ، چشم انداز کاهش ترافیک گوگل به صفر در برخی از مناطق صنعت آخرالزمانی اعلام شده است.
شرکت People ، صاحب People ، Entertainment Weekly ، Food & Wine و Instyle در میان عناوین دیگر ، در گذشته به ترافیک Google به عنوان هر کس اعتماد می شد. مدیر اجرایی نیل وگل می گوید که در روزهای اولیه انتقال دیجیتال خود ، این شرکت دیده است که بیش از 70 درصد از ترافیک وب باز خود را از Google فرود می آورد.
اما Vogel با فراخوانی سود سود پس از درآمد Q2 شرکت خود IAC ، گفت که نه تنها شرکت ها به طور فعال برای Google Zero آماده می شوند ، بلکه اطمینان دارند که می تواند در Google Zero Future Future ادامه یابد.
از سکو خودداری نکنید
شرکت People (که این هفته توسط Dotdash Meredith مجدداً مورد استفاده قرار گرفت) قبلاً در چند سال گذشته کاهش قابل توجهی در قاچاق جستجوی گوگل ذکر کرده است. در Q2 2023 ، Google بیش از یک میلیارد “جلسه اساسی” (که ناشر به عنوان بازدید از سایت های مهم و مدیریت شده خود تعریف می کند) ، رقمی که امسال به حدود 600 میلیون نفر کاهش یافته است. با این حال ، کل جلسات مهم از 1.98 میلیارد به 2.20 میلیارد افزایش یافته است. در همین حال ، درآمد دیجیتال همچنان در حال افزایش است که سالانه نه درصد در سه ماهه گذشته است.
به گفته Vogel ، این شرکت شروع به برنامه ریزی جدی جهانی کرد که گوگل دیگر نمی تواند حدود سه سال پیش موتور رشد باشد.
اولین سایت ها و تجربه های خود را گسترش می دهد. همراه با انتشارات چاپی و وب سنتی خود ، People Inc. نمونه کارها رویداد خود را افزایش داده و عرضه E -Mail خود را گسترش داده و یک برنامه سبک Tiktok را تحت عنوان Magazine Magazine راه اندازی می کند. سرمایه گذاری های جمعی در این محصولات به حفظ رشد جلسات مهم کمک کرده است ، حتی اگر ترافیک گوگل کاهش یافته باشد.
گروه رسانه ای همچنین برای ساختن مخاطبان خود در خارج از سکو از طریق امثال اپل نیوز ، یوتیوب ، تیکتوک و اینستاگرام سرمایه گذاری کرده است. در حال حاضر در مجموع بیش از 60 میلیارد بازدید هر سال در سیستم عامل های حزب سوم مشاهده می کند. این استراتژی ممکن است ضد انعطاف پذیر به نظر برسد ، زیرا خواندن یک پلت فرم شخص ثالث ، دلیل اصلی Google Zero برای ناشران در وهله اول است. اما Vogel می گوید تنوع مهم است.
وی گفت: “ما در تمام این جلسات تنوع بسیار خوبی داریم.” وی گفت: “این از بسیاری از مکان های مختلف و منابع مختلف ، در نقاط مختلف چرخه زندگی خود ناشی می شود. بنابراین ما احساس خوبی داریم ، وقتی شما در جلسات زمانی در چه مواردی قرار می گیرید ، فکر می کنم تنوع برای ما یک قدرت واقعی است. این جلسات غیر پلاتف شکل” جذاب “است.
ستون سوم استراتژی وی Dcipher+است ، نسخه ای از ابزار کارگردانی داده های خود از کشور اول ، که به وی امکان می دهد از موجودی سایت های حزبی سوم درآمد کسب کند. این امر مخاطب را تقویت کرده است ، که قادر به تأمین درآمد از طریق تبلیغات و باز کردن فرصت های جالب جدید ، از جمله در تلویزیون مرتبط است.
ووگل با سهم جمعی این تلاشها می گوید که این شرکت در آینده اطمینان دارد ، مهم نیست که ترافیک گوگل چگونه تردید کند. “اگر گوگل به صفر برود چه اتفاقی می افتد؟ اگر گوگل دیگر به ما ترافیک ارسال نمی کند ، چه اتفاقی می افتد؟” گفت “خوب ، من فکر می کنم ما بسیار سالم خواهیم بود.”
برای بدترین حالت آماده شوید
با هر آنچه گفته شد ، این شرکت واقعاً انتظار ندارد که ترافیک گوگل به معنای واقعی کلمه به صفر بیفتد. این یک مورد بیشتر از شرکت است که بیشترین آماده سازی را دارد.
وگل گفت: “ما این تجارت را اجرا می کنیم ، گویی تقاضای گوگل به صفر خواهد رسید. اکنون بدیهی است که به صفر نخواهد رسید.” “اما این نظم و انضباطی است که ما با آن به سرمایه گذاری خود نزدیک می شویم و چگونه می بینیم چشم انداز رسانه های آینده و مخاطب از کجا آمده است.”
در حقیقت ، حداقل در کوتاه مدت ، Vogel و Halpin گفتند که تأثیر بررسی های هوش مصنوعی Google ممکن است برای ناشران ممتاز بد نباشد ، همانطور که برخی از داده ها نشان می دهند.
“ما تحقیقاتی را مشاهده کرده ایم که هنگام کلیک کردن ، مرحله پایین را ارزیابی می کند [from search results where AI overviews are presented]هالپین می گوید ، گزارش پیو وجود داشت. “
با توجه به نتایج تقاضا ، که در واقع منجر به قاچاق در خصوصیات شرکت People Inc. ، کاهش تعرفه های کلیک بسیار شیب دار است.
LinkedIn Videoweek را دنبال کنید.
