لیست “بهترین تبلیغات 2024” ، که اخیراً در نشریات تجاری پیدا کردم ، معمولاً کوتاه بودند. در پایان ، من 40 کمپین تبلیغاتی را انتخاب کردم (قسمت های اول ، دو و سه را ببینید) – بیشترین مجموعه هفتگی تبلیغات برای از بین بردن سرریز. در اینجا آخرین سهم از لیست ، از جمله تبلیغات Apple ، Uber Eats و موارد دیگر است.
Apple: M4 – بدون عرق
زمینه: در اکتبر 2024 اپل ‘اعلام شده M4 Pro و M4 Max ، دو تراشه جدید که دارای M4 هستند بسیار مؤثر و پیشرفته تر MAC‘. سیگنال به مخاطبان هدف اصلی – کسانی که در صنایع خلاق هستند (که بیشتر از آنها برای جریان کار “سنگین” مانند گرافیک و پردازش فیلم استفاده می کنند) این بود که M4 قادر به انجام هرگونه کار به طور هموار بود.
چرا دوست دارم: اغراق تحت اللفظی از یک عبارت کاملاً شناخته شده یا درک اثر دراماتیک متداول است. در زبان شرکتی ، “انجام بلند کردن سنگین” معمولاً به شخص یا تیمی اشاره دارد که سخت ترین کار را در پروژه انجام می دهد. به آن اضافه کنید ، تجسم وقتی خوب انجام شود ، روشی هوشمندانه برای توضیح مفاهیم؟ به یاد داشته باشید که انرژی باد در تبلیغات کلاسیک تجسم یافته است؟ بنابراین ما یک تبلیغ M4 در یک وزنه بردار داریم که باعث می شود “بلند کردن سنگین” – و سپس کمی بیشتر.
آژانس: TBWA
Uber Eat: برایان کاکس به دانشگاه می رود
زمینه: اعلام کنید که Uber Eats پیشنهادات ویژه دانش آموزان دارد. این ساده است ، شاید حتی “خیلی هیجان انگیز” باشد.
چرا دوست دارم: ‘برای به دست آوردن آن ، طول های زیادی را کنترل خواهید کرد“آیا یک ایده خلاقانه مشترک برای ایجاد جاذبه یا” ناسازگاری “یک محصول است. ما معمولاً آن را در مارک های غذایی و نوشیدنی می بینیم. ما چنین تاکتیک هایی را در یک زمینه سرگرم کننده می بینیم: حتی یک بزرگسال هم اکنون وسوسه شده است که به کالج برگردد تا از مزایا استفاده کند. اما او با پرتاب برایان کاکس به سطح بعدی آورده شد – با شخص صفحه نمایش خود در یک Slugish ، Rude ، Rude ، Rude ، Rude ، Rude ، Rude ، Rude ، Rude ، Rude ، Rude ، Rude ، Rude ، Rude ،
آژانس: گروه ویژه
در سرتاسر کشور: مردان من
زمینه: در سراسر کشور می خواست خیانت کند که آنها مانند یک بانک دیگر نیستند. در حالی که این ممکن است مانند یک ادعای مشترک به نظر برسد ، آنها با اقدامات خاصی که انجام داده اند از آن حمایت می کردند. آنها یک داستان داستانی “هر بانک” ، رئیس “همه ما دوست داریم از آن متنفر باشیم” و دستیار شخصی او که سعی می کند رئیس را به این دلیل ببیند ، ایجاد کردند.
چرا دوست دارم: سرمایه گذاری در پشت یک سری فیلم ها ، علاقه خود را ادامه می دهد. رئیس رئیس و آسترهای به یاد ماندنی او به یادآوری کمک می کند. این بسته به طرز ماهرانه ای در سراسر کشور از مارک های دیگر تجارت متمایز می شود. علاوه بر این ، در رسانه ها و حتی توسط رقبا گفته می شود.
WWF: دستور العمل طبیعت
زمینه: سلامت روانی و چاه های کلی -در چند سال گذشته صحنه اصلی را به عنوان موضوعی در سراسر جهان گرفته است. کار ترکیبی و ادغام کار و حریم خصوصی هزینه ای را برای همه ما گرفت. در این زمینه ، WWF دارای یک کمپین است که تعطیلات را ارائه می دهد – در قالب بودن در طبیعت به عنوان یک تعطیلات مهم.
چرا دوست دارم: نسخه پزشک اغلب به عنوان یک داروی ضروری برای این بیماری در نظر گرفته می شود. همه ما تصاویر باقیمانده از یک داریم. مجموعه ای از پوسترهای دستگیر شده بصری به خانه رفتند.
آژانس: یک استودیوی خلاقانه شرور
Waitrose: ظن شیرین
Contex: من فکر می کنم این یک تصور غلط در بین برخی از هنرمندان در آژانس های تبلیغاتی است که در طول تعطیلات احساس تبلیغات خوبی دارند ، فقط باید برای “افراد خوشحال و براق” باشد که به خوبی سرگرم کننده هستند. مقاومت در برابر کلیشه چیز خوبی است ، اما متوسل شدن به یک عجیب ، مسخره ، بحث برانگیز ، موعظه یا به سادگی نشان دهنده حال و هوای کلی جشنواره است – فقط به این دلیل که متفاوت است ، به نظر من یک رویکرد منفی است. کمپین از Waitrose در انگلستان ، در بازیگران این گروه شرکت کرد ، از جمله متیو مکفادین از سنگین ، جو ویلکینسون ، کمدین ، از “زندگی خارج” ، راکی تاکار آموزش جنسی ، سیان کونر ، از “کک” ، داستین سوزانده سوختگی سوختگی سوره های سوزاننده
چرا دوست دارم: این قالب برخلاف تبلیغات معمولی 30 ثانیه ای با تاریخ است. این یک سری وب اپیزودیک به نوعی است. پیش نیاز دسر – نه تنها هر دسر ، بلکه دسر با شماره 1 ویتروز قرمز مخملی باوبل ، که “دزدیده شده” و یک کارآگاه است که سعی در حل و فصل “جرم” دارد ، لبخند می زند.
آژانس: Saatchi & Saatchi
کلوپ 21: توجه به تفاوت
متن: نادرست (با استفاده از همان مارک) یا محصولات تقلید (محصولاتی که به سبک مشابه اما لزوماً به نام تجاری نیستند) در صنعت مد و FMCG رایج هستند. هر برند محبوب می تواند طعمه چنین باشد – همانطور که می بینیم Rolex جعلی ، نایک و بسیاری از مارک های دیگر در بازار. برخی در تلاشند تا از سبک امضای واضح یک برند محبوب – Burberry’s یا Chanel استفاده کنند ، به عنوان مثال ، با استفاده از عناصر برند خود.
چرا دوست دارم: تبلیغات از طنز و سیگنال های بصری برای درگیر کردن بیننده استفاده می کند. این باعث می شود حس کنجکاوی در مورد آنچه اتفاق می افتد باشد. و وقتی پنی می افتد ، لبخند می زند.
آژانس: BBDO
دونده: حتماً عشق بوده است
Contex: کودکان به راحتی از اسباب بازی ها خسته می شوند. تمایل به پیدا کردن یک اسباب بازی جدید برای بازی با آن ، دور کردن آنچه که وسواس آنها هفته ها پیش است. تبلیغات کریسمس از یک فروشگاه اسباب بازی بر این رفتار انسانی لنگر می رود.
چرا من دوست دارم: احتمالاً مسخره ترین استفاده از “این باید عشق باشد” روکست. جدیدبرای عشق بعدی زندگی آنها– به زیبایی روحیه را خلاصه می کند.
آژانس: Adam & Eveddb
تایتان چشم: تست چشم
زمینه: Titan Eyeplus یک مارک عینک است. آنها در نظر دارند که رانندگان کامیون را در هند (که کیفیت بینایی مستقیماً با ایمنی و معیشت آنها ارتباط دارد) برای بررسی چشمانشان در نظر بگیرند. آنها منوهای معمولی Dhabas را به پوسترهایی تبدیل کردند که شبیه نمودارهای آزمایش چشم هستند.
چرا دوست دارم: بسیاری از مارک ها به امید تبدیل شدن به ویروسی یا صحبت از رسانه ها تلاش می کنند “فعال” و آبشار شوند. همه آنها ارتباط محکمی به دسته یا محصول ندارند. در اینجا یکی از مواردی است که هم برای برند و هم برای جامعه مفید است.
آژانس: Ogilvy
نارنجی: یک تلفن مورد علاقه تر
زمینه: والدین در مورد دادن تلفن هوشمند به فرزندان نوجوان خود در تضاد هستند. این هم یک ضرورت است و هم دلیل نگرانی. نارنجی در فرانسه “تلفن لعنتی تر” ایجاد کرده است که تعمیر شده است و برخی از ویژگی های امنیتی ساخته شده است.
چرا دوست دارم: تبلیغات به عنوان یک درگیری “مدل” بین دو گروه ، اسپور برای و مخالف تنظیم شده است. سپس ویژگی ها به عنوان تسکین دهنده برای هر دو طرف تقسیم ارائه می شود.
آژانس: عمومی
فرهنگ غلات سورئالیستی: کمپین LinkedIn
متن: برند غلات در انگلستان باید در یک بازار شلوغ با مارک های بزرگ مورد توجه و ارتباط قرار بگیرد. آنها یک کمپین در فضای باز با هدف بازاریابان ایجاد کردند و LinkedIn را به عنوان سکویی برای درگیر کردن آنها انتخاب کردند.
چرا من دوست دارم: تمرکز نادر بر جامعه بازاریابی (شناخته شده است که استرس و نیاز به یک رژیم غذایی سالم است) به آنها کمک کرده است تا در یک گروه صوتی در LinkedIn شرکت کنند. شوخ طبعی و خلاقیت خود به خودی باعث تعهد و آگاهی شده است.
Blueforge Alliance: شغلی که برای ادامه کار ساخته شده است
متن: پوستر نمادین “ما می توانیم این کار را انجام دهیم!” برای تقویت اخلاق در بین نیروی کار زنان ایجاد شده است. با توجه به این ظاهر ، کمپین جدیدی امسال راه اندازی شد.
Blueforge Alliance (BFA) ، یکپارچه ساز غیر انتفاعی ، که از پایگاه صنعتی نیروی دریایی ایالات متحده (SIB) حمایت می کند ، دومین کمپین بازاریابی ملی خود را با عنوان “ساخته شده برای ادامه” راه اندازی می کند – با تمرکز بر افزایش آگاهی از دریانوردان.
منبع
چرا من دوست دارم: عدم اطمینان کنسرت کنسرت و نارضایتی که او به آن منجر می شود ، به زیبایی در تجمع گرفتار شده است. تضاد راه حل پیشنهادی باعث ایجاد احساس تسکین و یک راه حل واقعی می شود.
آژانس: Adam & Eveddb
چه کسی مورد علاقه شما بود؟ نظر دهید
