من به تازگی زمان ناسالم غواصی عمیق را در داغترین کمپین ها ، استراتژی های برند و روندهای رسانه ای به عنوان بخشی از یک حسابرسی گذرانده ام تا دریابم که مطبوعات در حال حاضر چه چیزی را دریافت می کنند.
من بیش از 30 مورد از ویروسی ترین کمپین های ایالات متحده را از 6-8 ماه گذشته بررسی کرده ام-همه چیز را از این ایده اصلی برای طرح راه اندازی و یک استراتژی مطبوعاتی برای توجه به مدل های مورد نظر و فهمیدن “چیز” ای که به آنها کمک می کند تا این کلمه را از دهان به دهان تولید کنند که همه مارک ها هوس می کنند ، بررسی کرده ام. من دنبال کرده ام که مارک ها طی چند سال گذشته به طور مداوم در پوشش نشان داده شده اند و چگونه رفتار آنها با گذشت زمان تکامل یافته است. من با ویراستاران و سایر متخصصان این صنعت صحبت کردم که فرود چیست و چرا.
شما فکر می کنید که ، از این گذشته ، من یک ایده بزرگ و لرزان برای اشتراک گذاری خواهم داشت. درعوض ، من میگرن ، خشکی چشم و احساس خزنده ای دارم که حداقل 87 بار همان کمپین را برای بازپرداخت دوباره دیده ام.
و من حدس می زنم که من تصرف کرده ام: همه آنها همان بازی لعنتی را انجام می دهند.
چند سال پیش ، یک برند ناشناخته با یک ایده عجیب و غریب و بی نظیر می تواند به دلیل اصلی بودن آن شکسته شود. به اندازه کافی عجیب ، به اندازه کافی باهوش یا کاملاً آشوب آور بود به گونه ای که باعث می شد افراد از چرخش خودداری کنند. حالا؟ عجیب ، هرج و مرج ، پوچ گرا – هنوز هم اتفاق می افتد ، اما با هدف اتفاق می افتد. این دیگر مسئله ایجاد نوسانات واقعی نیست – بلکه در مورد ارکستراسیون دقیق همزمانی ، تولید ویروس و بهبود هنر نگاه به نظر می رسد که انگار سعی نمی کنید ، در حالی که در واقع بسیار سخت تلاش می کنید.
که از همه طعنه آمیز است ، چرا بسیاری از آن احساس یکسان دارند. در یک مقطع ، مارک ها متوجه شدند که هرج و مرج کنترل شده ساده ترین راه برای ایجاد سر و صدا است. و هرچه این موضوع مشخص شد ، همه شروع به پیروی از همان برنامه کردند. اعلام یک کمپین غفلت که “در زمان مناسب” سقوط می کند. آنفلوانزر “به طور تصادفی” چیزی را منتشر می کند که در واقع در عرشه 50-DEL مطلع شده است. برندی که “به طور تصادفی” از چیزی خارج می شود که منجر به چرخه “غیر منتظره” از ماههای پیش از بیش از حد می شود. همه ایمن و به عنوان ایمن ، منظورم کسل کننده نیست – منظورم استراتژیک به روشی است که کمی پیشرفته تر احساس می شود ، کمی بیشتر “ما از همه شرط های خود محافظت کرده ایم.”
بله ، برای دنیای خارج ، همه چیز غیر منتظره ، نانوشته ، شاید حتی از هم پاشیده شود – اما شکستن آناتومی هر یک از این کمپین ها ، و فرمول مشخص است. این هرج و مرج بهینه شده است.
