توسط هلن جانسون.
از ژانویه سال 2026 ، هرگونه خلاقیتی که شامل محصولاتی باشد که به عنوان غذای سالم و نوشیدنی کمتر (LHF) طبقه بندی می شوند – در اصل محصولات HFSS – قبل از ساعت 21:00 از تبلیغات در تلویزیون (از جمله خدمات پخش) ممنوع می شوند و بدون در نظر گرفتن زمان تبلیغات آنلاین پرداخت می شوند.
پس از ماهها عدم اطمینان ، اکنون تأیید شده است که کمپین های برند تجاری که محصولات LHF قابل شناسایی را نشان نمی دهند منتشر می شوند. اما بیایید صادق باشیم: چند تبلیغ در FMCG محصول را نشان نمی دهد؟ این نسخه می تواند تأثیر را کمی نرم کند ، اما هنوز هم در استراتژی های رسانه ای برخی از بزرگترین تبلیغ کنندگان در انگلستان ، شکاف شکاف ایجاد می کند.
از آنجا که دولت پیروی زودهنگام توسط مقامات تجاری و صاحبان رسانه ها ، از جمله انجمن تبلیغات ، ISBA ، IAB ، به علاوه اپراتورهای تلویزیونی و ناشران اصلی را تشویق می کند ، از اکتبر سال 2025 ، مارک های مختلف در دسته های مختلف با از دست دادن کارآمدترین کانال های خود روبرو هستند. ساعت در حال تیک زدن است – و به سرعت.
در برابر پیشینه این همه وقفه ، توجه به سرعت به جایی می رسد که تبلیغ کنندگان می توانند ادامه دهند. بسیاری از آنها دیجیتال را در خارج از خانه (DOH) و صدای دیجیتال به عنوان گزینه های هوشمند مشاهده می کنند. برای مارک های متمرکز بر کمپین های تولید شده محصول ، تقاضا برای کانال های اضافی است که می توانند مقیاس و ارتباط را ارائه دهند. در اینجا ، رسانه های خرده فروشی نه تنها به عنوان ابزاری برای عملکرد ، بلکه به عنوان راهی برای حفظ آگاهی و دستیابی ، به عنوان یک راه حل پر جنب و جوش ، نه تنها به عنوان ابزاری برای عملکرد.
DOH و AUDIO مؤثر هستند اما رسانه های خرده فروشی تصویر را تکمیل می کنند
در حالی که DOH و دیجیتال صوتی (مانند تبلیغات پادک شده یا Spotify) با دستورالعمل LHF دست نخورده باقی مانده اند ، بدون شک آنها یک پرش جستجو را مشاهده می کنند زیرا به نظر می رسد مارک ها از دامنه پشتیبانی می کنند. اما با هر مارکی که به همان فضای محدود نگاه می کند ، می توان انتظار داشت که هزینه های بالا و موجودی محدود را مشاهده کنیم.
این کانال ها در هر کمپین برند نقش مهمی دارند ، اما آنها یک اندازه نیستند. آنها برای دامنه و آگاهی قدرتمند هستند ، اما مارک ها ممکن است باید به طور گسترده تری فکر کنند ، به خصوص تا آنجا که بیشتر کیکپون ها توسط محصولات هدایت می شوند.
اینجاست که رسانه های خرده فروشی وارد می شوند. نه به عنوان یک جایگزین ، بلکه به عنوان یک افزودنی حیاتی. رسانه های خرده فروشی با توانایی خود در ارائه مقیاس و در حال حاضر ، به خریداران می رسند که بیشترین اهمیت را دارند: درست در محل خرید. و با افزایش قابلیت ساخت برند خود ، کانال است که در DOH و Audio Tandem کار می کند تا به مارک ها کمک کند تا فرکانس و تأثیر را در قیف مدیریت کنند.
قدرت رسانه ای بلااستفاده برای خرده فروشی در فروشگاه
رسانه های خرده فروشی بسیار فراتر از رانندگی تبدیل تکامل یافته اند. اکنون هم برای ساختن مارک تجاری از آگاهی و ملاحظه ، به ویژه در فروشگاه ، هر دو رنگ و قدرت را ارائه می دهد. این دقیقاً در معرض خطر از دست دادن محدودیت های جدید LHF است. و این فقط مربوط به حجم نیست. مطالعات اخیر و لومن در فروشگاه در خرده فروشی 2X ، 2x دید ، 3 برابر توجه و فراخوان مارک 4X در مقایسه با محیط های با فرمت بزرگ نشان داده شده است.
یک مطالعه شبکه جداگانه و SMG نشان داد که فعالیت های موجود در فروشگاه منجر به بلند کردن آگاهی از برند می شود. این نتایج بر یک نکته مهم تأکید می کند: رسانه های خرده فروشی یک راه حل قدرتمند برای افزایش آگاهی و دید مارک ها ، تحت تأثیر محدودیت های LHF است.
بین Tesco (4000 فروشگاه) ، Co-Ooo (2 500+) ، Sainsbury (2000+) ، ASDA (2،000+) و Morrisons (500) ، رسانه های خرده فروشی در هفته به میلیون ها خریدار در محل خرید می رسد و در جایی که مهمترین آن است ، مقیاس و دید را ارائه می دهد.
کمپین های Omnichannel که توسط داده ها تغذیه می شوند
آنچه تغییر کرده است و چه چیزی این لحظه را بسیار مهم می کند این است که فروشگاه دیگر غرق نشده است. این بخشی از یک اکوسیستم خرده فروشی مرتبط است که شامل صفحه های دیجیتالی ، رادیو ، مجلات ، CRM ، فعال سازی های با تجربه ، نزدیکی OOH و دیگران است. با داشتن داده های یکنواخت از کشور اول و ابزارهای اندازه گیری به طور فزاینده ای ، مارک ها اکنون می توانند کمپین های اکثریت و omnichannel را انجام دهند که دامنه ، ارتباط و نتایج را در محیط رسانه ارائه می دهد.
و خرده فروشان در حال حاضر به سرعت در حال حرکت هستند. تسکو قبلاً برنامه ریزی کمپین های کریسمس را با LHF سازگار کرده است. بسیاری از خرده فروشان در حال آماده سازی برای تراز کردن خود با ممنوعیت داوطلبانه اکتبر 2025 هستند. اگر تا ژانویه 2026 صبر کنید تا عمل کنید ، قبلاً قایق را از دست داده اید.
هیچ زمانی مانند زمان حال وجود ندارد: اکنون تست کنید و یاد بگیرید
مارک هایی که منتظر محدودیت ها هستند ، در حال حاضر بازی می کنند. برندگان کسانی خواهند بود که اکنون بازی می کنند: آزمایش ، یادگیری و قرار دادن رسانه ها در قلب ترکیب رسانه جدید خود.
توانایی رسانه های خرده فروشی در ارائه عملکرد و رشد برند ، آن را به یکی از تنها کانال هایی با انعطاف پذیری و کارآیی برای جایگزینی تلویزیون و آنلاین تبدیل می کند ، در حالی که همچنان سازگار است. این که آیا این صفحه نمایش دیجیتالی است ، غوطه ور شدن از فعالیت های با تجربه یا نمونه گیری در فروشگاه ، رسانه های خرده فروشی در زمان مشاهده و خرید ، کمپین ها را زنده می کنند.
بله ، محدودیت های LHF یک چالش است. اما آنها همچنین یک تغییر طولانی در تفکر دارند ، به خصوص در مواردی که در واقع این برند اتفاق می افتد. از آنجا که مارک ها قدرت کانال های لایه بندی را پوشش می دهند ، قرار است DOH ، صوتی و خرده فروشی نقش مهمی در حفظ دامنه و آگاهی از مارک های اتخاذ شده با LHF داشته باشند.
هلن جانسون مدیر عامل ، اسیر ، بخشی از شبکه SMG است.
