تصمیم متا بله انصراف از ممیزی های ایمنی برند شورای رتبه بندی رسانه ها و در نتیجه از دست دادن اعتبار سوالات مهمی را برای تبلیغ کنندگانی که برای محافظت از برندهای خود به صورت آنلاین به شفافیت و مسئولیت پذیری وابسته هستند، مطرح کرده است.
هنگامی که یکی از بزرگترین پلتفرم های تبلیغاتی جهان از نظارت مستقل کناره گیری می کند، یادآور این است که مسئولیت پذیری شخص ثالث چقدر حیاتی باقی می ماند.
“دکمه آسان” دیگر آسان نیست
در سال‌های اخیر، بازاریابان میلیاردها دلار برای ویدیوهای اجتماعی ریخته‌اند، زیرا آشنا هستند، سریع فعال می‌شوند و کمی خلاقیت را بهبود می‌بخشند. به خصوص برای مارک های کوچکتر، این نکته کلیدی است: برای کار در فیس بوک، یوتیوب یا سایر پلتفرم ها به یک نقطه 30 ثانیه ای صیقلی نیاز ندارید.
با این حال، ریاضیات اصلی که باعث این سرمایه‌گذاری‌ها شد، دیگر کار نمی‌کند.
CPM های اجتماعی افزایش یافت. توانایی یافتن مخاطب در حال رشد در سیستم عامل های اجتماعی کاهش یافته است. نگرانی‌های فزاینده در مورد ایمنی برند را اضافه کنید، و این معادله حتی بدتر به نظر می‌رسد.
با توجه به گزارش هزینه تبلیغات ویدئویی دیجیتال IAB 2025مخارج ویدئوهای اجتماعی ایالات متحده در سال 2024 از هزینه های CTV پیشی گرفت و انتظار می رود در سال آینده به 27.2 میلیارد دلار برسد و دوباره از CTV 26.6 میلیارد دلار پیشی بگیرد. این اولویت بندی برابر در میان تبلیغ کنندگان به طور فزاینده ای غیر منطقی به نظر می رسد. اگر عملکرد کاهش یابد در حالی که ریسک افزایش می یابد، زمان آن است که دکمه آسان را زیر سوال ببرید.
CTV برنامه ای معادله را تغییر داد
برای سال‌ها، CTV برای همه به جز بزرگترین تبلیغ‌کنندگان دور از دسترس بود. استانداردهای خلاقانه بالا، دسترسی محدود و هزینه های ورودی بالا بود. اما این تغییر کرده است.
افزایش دسترسی برنامه‌ای CTV را دموکراتیک کرده است. خریدارانی که زمانی صرفاً به جستجو و شبکه اجتماعی متکی بودند، اکنون به محیط‌های ویدیویی ممتاز و مبتنی بر داده با هدف‌گیری، اندازه‌گیری و شفافیت دسترسی سلف سرویس دارند. چیزی که زمانی یک باشگاه گران قیمت و انحصاری بود، اکنون به یک بازار بزرگ و جهانی تبدیل شده است که بدون تکیه بر باغی محصور از اهداف تمام قیف پشتیبانی می کند.
مهمتر از همه، CTV یک کانال امن برای برند است. شرکای مستقل، از رهبران تأیید اعتبار مانند IAS و DoubleVerify گرفته تا مبتکران نوظهور ابرداده که تجزیه و تحلیل زمینه‌ای فریم به فریم را ارائه می‌دهند، با یکدیگر همکاری می‌کنند تا به خریداران و ناشران کمک کنند تا محتوا را بهتر درک کنند.
مشترک شوید
AdExchanger Daily
خلاصه‌هایی را از ویراستاران ما در صندوق ورودی خود هر روز هفته دریافت کنید.
این ظرافت زمینه ای اهمیت دارد. محتوای خبری نباید دلالت بر اختلاف داشته باشد. این می تواند به معنای یک بخش ورزشی یا یک داستان مورد علاقه انسان باشد که هر دو می توانند مکان های کاملاً ایمن و ارزشمندی باشند. با لایه‌های درست تأیید، تبلیغ‌کنندگان دیگر مجبور نیستند بین دسترسی و مسئولیت انتخاب کنند.
همه شبکه های اجتماعی یکسان نیستند، اما مسئولیت پذیری مهم است
این یک کیفرخواست آشکار از رسانه های اجتماعی نیست. هر پلتفرم نقشی در سفر کاربر دارد. برخی در حال برداشتن گام های واقعی به سمت اکوسیستم های ایمن تر و شفاف تر هستند. اما پاسخگویی نیاز به باز بودن دارد.
شبکه‌های اجتماعی که از تأیید مستقل استقبال می‌کنند، با شرکای شخص ثالث همکاری می‌کنند و به طور فعال محتوای خطرناک را شناسایی می‌کنند، نشان می‌دهند که به اعتماد تبلیغ‌کنندگان اهمیت می‌دهند. کسانی که از نظارت کنار می‌روند، از بازرسی‌ها دعوت می‌کنند و بازاریابان را تشویق می‌کنند تا سؤالات سخت‌تری بپرسند. اگر پلتفرمی تصمیم بگیرد که تأیید خارجی را محدود کند، بازاریابان باید این را به عنوان یک پیام واضح بخوانند و مطابق با آن پاسخ دهند.
پلتفرم‌های اجتماعی که با اکوسیستم برنامه‌ای گسترده‌تر درگیر هستند، می‌توانند ارزش جدیدی را باز کنند. با فعال کردن شرکا برای پیاده‌سازی پروتکل‌های ایمنی برند پیشرفته یا تجزیه و تحلیل‌های مبتنی بر فراداده، می‌توانند تحویل‌ها را تمیز کنند، موجودی با کیفیت نادیده گرفته شده را کشف کنند و هزینه‌های افزایشی را افزایش دهند. فرصت وجود دارد. اما با شفافیت شروع می شود.
شجاعت اصلاح مسیر
بسیاری از تبلیغ‌کنندگان از روی عادت به این دوره می‌پیوندند. اجتماعی ارزان است. شناخته شده است. مطابق با برنامه سه ماهه است. اما مسیر کمترین مقاومت به ندرت راهی برای رسیدن به بهترین نتایج است. بدون افزایش واقعی، بدون اعتماد به محتوای اطراف، و بدون اندازه‌گیری مستقل، هر دلاری که در یک محیط نامشخص هزینه می‌شود، حق بیمه نامرئی دارد.
بازاریابان کنترل بیشتری نسبت به قبل دارند. آنها می توانند پاسخگویی بخواهند، سرمایه گذاری های خود را متنوع کنند و محیط هایی را حفظ کنند که برای ایمنی برند و اعتماد مخاطب ارزش قائل است. وب باز ابزارها را به آنها داد. سوال این است که آیا آنها از آنها استفاده خواهند کرد؟
“تفکر داده محور” توسط اعضای جامعه رسانه ای نوشته شده است و حاوی ایده های تازه ای در مورد انقلاب دیجیتال در رسانه است.
دنبال کنید PubMatic و AdExchanger در لینکدین
برای مقالات بیشتر با نیکول اسکالیونه، اینجا را کلیک کنید.
