چرا برند ظروف آشپزی Hexclad تمام محتوای خود را تولید می کند

شرکت ظروف آشپزی HexClad در سال 2016 تاسیس شد، و گوردون رمزی، سرآشپز مشهور، به عنوان سفیر سرمایه گذار در سال 2021 ملحق شده است.

HexClad موج عظیمی از تجارت جدید را در سال‌های 2020 و 2021 تجربه کرد زیرا بسیاری از مردم شروع به پخت و پز بیشتر در خانه کردند.

مت داکور، مدیر محتوای HexClad به AdExchanger گفت: در سال 2023، شرکت به حدی بالغ شد که مدیران تصمیم گرفتند “ما واقعاً باید صاحب سرنوشت خلاقانه خود باشیم.” آنها Duckor را وارد کردند، اولین استخدام خلاق داخلی، با مأموریت ایجاد قابلیت هایی در شرکت که قبلاً به مجموعه ای از آژانس های مختلف برون سپاری شده بود.

او گفت که HexClad اکنون یک استودیوی 5000 فوت مربعی در لس آنجلس دارد و تقریباً تمام کارهای تولید و طراحی خود را انجام می دهد، از جمله ویرایش، کپی رایت، محتوای اجتماعی، بسته بندی و طراحی.

خلاق باشید

به گفته داکور، بخش مهمی از توسعه تیم خلاق داخلی در HexClad اثبات بازگشت سرمایه است.

برخی از خلاقیت ها واحدهای تبلیغاتی انتهای قیف هستند و بنابراین برای تبدیل هدف قرار می گیرند. او گفت که مکان‌های دیگر در بالای قیف قرار نیست مستقیماً تبدیل شوند، اما همچنان باید به روشی قابل اثبات در این تبدیل نقش داشته باشند.

بیشتر و بیشتر، خلاقیت خوب به عنوان عملکرد رانندگی در نظر گرفته می شود.

او گفت: «داده‌های سختی برای نشان دادن ارزش» کمپین‌های جالب خارج از خانه یا پخش تلویزیونی این روزها وجود دارد، برخلاف «کانال‌های غرور» که در آن یک برند فقط به نتایج خوب امیدوار است.

علاوه بر این، سرمایه‌گذاری‌های خلاقانه می‌تواند به فرصت‌های برند مهمی منجر شود که منجر به معیارهای قیف پایینی می‌شود که بازاریابان عملکرد یا رشد می‌خواهند ببینند – مانند فروش اضافی. HexClad اخیراً تبلیغاتی را با گوردون رمزی و دکتر Dre فیلمبرداری کرده است تا یک کوکتل شوکر جدید را تبلیغ کند که با همکاری سازنده ظروف پخت و پز و برند مشروب Dre’s Still GIN است.

داکور گفت که شیکر اولین محصول مشترک HexClad است.

او افزود: «این یک فرصت شگفت‌انگیز برای ملاقات با مخاطبان کاملاً جدید در یک دسته متفاوت است. “ما نگاه می کنیم، از بین افرادی که در حال تبدیل شدن هستند، چند درصد مشتریان جدید خالص برای نام تجاری هستند؟ و ارزش آن مشتریان جدید که از طریق مشارکتی مانند این به دست می آیند چقدر است؟”

HexClad همچنین در این ماه مستندی به نام “Open to Close” منتشر کرد که رمزی و سه سرآشپز مشهور دیگر را برای یک روز در رستوران هایشان دنبال می کند.

خود پلتفرم های آنلاین بزرگ به اعتبار بخشیدن به ارزش سرمایه گذاری خلاق کمک کرده اند. داکور گفت: چند سال پیش، متا شروع به پیشبرد این خط کرد که “خلاقیت هدف جدید است.” ایده این است که به جای اینکه مردم کمپین‌ها را بر اساس هدف‌گیری جمعیتی یا رفتاری بهینه کنند، تبلیغ‌کنندگان تبلیغی را آپلود می‌کنند که خود الگوی پلتفرم متا تبلیغات را در مورد اینکه چه کسی را هدف قرار می‌دهد، اطلاع می‌دهد.

انقلاب هوش مصنوعی

همچنین تصادفی نیست که HexClad تصمیم گرفت روی خلاقیت خود سرمایه گذاری زیادی کند، درست زمانی که محتوای هوش مصنوعی مولد در سال 2023 به طور گسترده در دسترس قرار گرفت.

دوکور گفت: فناوری هوش مصنوعی در این مرحله در هر بسته خلاقانه ای تعبیه شده است. به عنوان مثال، Adobe Photoshop و After Effects مانند تمام پلتفرم‌های تبلیغاتی شامل هوش مصنوعی هستند. و تیم HexClad از آخرین مدل Nano Banana Pro گوگل جمینی برای تصویربرداری استفاده می کند.

او گفت، اما این محصولات خلاقانه هنوز «در مراحل ابتدایی خود هستند»، چه رسد به اینکه برای تولید محتوای انتها به انتها آماده باشند.

او گفت که هوش مصنوعی برای انجام کارهای خارق العاده عالی است، مانند یک نهنگ که از یک مخزن در وسط خیابان پنجم در نیویورک می پرد. اما از خدمات هوش مصنوعی بخواهید تا محصولات خاصی را بارها و بارها با دقت بازسازی کنند، اما نمی توانند. مشکل به ویژه برای HexClad شدید است. ظروف آن دارای طراحی شش ضلعی متمایز سطح آشپزی است که ابزارهای هوش مصنوعی برای بازتولید آن تلاش می کنند.

او گفت که پلتفرم های بزرگ دیدگاه های خاص خود را برای خلاقیت مولد با هوش مصنوعی در شبکه های خود دارند. اما اگر هیچ چیز دیگری نباشد، جایگاه خلاق درونی واقعی را بالا برده است.

دوکور گفت: «ما باید سعی کنیم متمایز شویم و تبلیغاتمان را متفاوت جلوه دهیم و حس کنیم. این الگو هر برند را تشویق می‌کند تا در هر زمان معینی از موثرترین تبلیغات و انواع تبلیغات روی پلتفرم کپی کند. و هوش مصنوعی خلاقانه داخلی هر پلتفرم “این کار را تا درجه N انجام می دهد.”

قبلاً حساب‌های تبلیغاتی متا با صدها، بلکه هزاران آگهی مشابه از کل دسته‌های برند پر شده است. داکور گفت که این احتمالا خستگی را در میان مصرف کنندگان افزایش می دهد و در نتیجه هزینه های جذب مشتری را افزایش می دهد.

و هنگامی که همه شروع به استفاده از آنها می کنند [generative AI creative] ابزار، او افزود، “من فکر می کنم که شما نسخه بدتری از آنچه که کتابخانه های متا تبلیغات مردم در حال حاضر به نظر می رسند را خواهید دید.”