در بهترین کن خود ، شیرها مخزن بزرگترین ایده های جهان است.
تبلیغات تلویزیونی ، پوسترها یا تبلیغات فشرده نشده نیست. ایده ها
و ایده هایی که مشکلات را حل می کنند ، نه فقط جوایز برنده می شوند ، همان چیزی است که صنعت تبلیغات برای آن پرداخت می شود. یا حداقل باید انجام شود.
بنابراین ، در حالی که آثاری که من انتخاب کردم ، همه واقعاً جوایز کسب کردند ، دلیل انتخاب آنها برای ظرافت آنها در حل مشکلات در حال حاضر به موقع و فرهنگ واقع شده است.
پروژه برای میلیون ها تلفن از Droga5 (شیر تیتانیوم 2008)
احتمالاً استفاده مورد علاقه من از تفکر خلاق و استراتژیک در تمام دوران است.
من اولین بار او را دیدم که از هیئت منصفه D&D شگفت زده شدم و وقتی که در ابتدا به عنوان یک جایزه اهدا شد ، شگفت زده شد. من فکر می کنم به این دلیل بود که ، از آنجا که به هیچ وجه مانند تبلیغات نبود ، اعضای هیئت منصفه کاملاً مطمئن نبودند که چگونه در هر یک از دسته ها قرار می گیرد. وی بازگردانده شد تا مورد بررسی قرار گیرد و اعضای هیئت منصفه معنا را دیدند.
ایجاد شده برای شهردار آموزش و دفتر در نیویورک ، مشکلی که وی برای حل آن نیاز داشت ، چند ساله بود: کاهش ردیابی و بهبود رفتار مدرسه و همچنین تکمیل تکالیف.
چگونه آنها این کار را کردند؟
همکاری با یک شرکت تلفن همراه و یک ارائه دهنده شبکه که به دانشجویان تلفن های کاملاً رایگان ارائه می داد. با گرفتن
تلفن ها فقط در صورت حضور در کلاس کار می کنند. گزارش های مثبت معلمان منجر به باز کردن دقایقی و متن می شود و کودکان می توانند از آن استفاده کنند
(در سال 2008 بود ، هنگام استفاده از تلفن به معنای پولی بود که بیشتر کودکان در سیستم آموزش نیویورک به سادگی انجام نمی دادند.)
هرچه کودکان بیشتر در مدرسه شرکت کنند و نمرات آنها بهتر باشد ، دقایقی و متونی که روی تلفن های خود دریافت می کنند.
ایده های زیادی برای مخاطب مناسب تر وجود ندارد. بر اساس حقیقت انسان ، بینش و اقتصاد رفتاری ، عمدتاً به رشوه مثبت متمایل شد تا مخاطبان خود را تحت تأثیر قرار دهد
این به هیچ وجه تبلیغاتی نیست ، بلکه یک نمونه مؤثر از مغزهای تبلیغاتی است که برای حل مشکلات به هر طریقی استفاده می شود ، این راه را روشن می کند ، حداقل برای من باید به مشکلات تجاری نزدیک شود: با نتیجه ای که می خواهید به دست بیاورید ، شروع کنید و به آزادی اجازه می دهد تا از هر حامل بهترین استفاده برای دستیابی به آن استفاده کند.
Twelpforce در بهترین خرید توسط Crispin Porter + خدای خدا (جایزه بزرگ تیتانیوم 2010)
ایده دیگر تبلیغات تبلیغاتی بدون لمس تلویزیون یا بیلبورد اختراع و اجرا شده است.
https://www.youtube.com/watch؟v=rbks8anqngu
ابتکار عمل برای رسانه های اجتماعی ، که بیش از 2000 خرید بهترین کارکنان را برای پاسخگویی به سوالات مشتری در مورد آنچه در آن زمان توییتر نسبتاً تازه بود ، فراهم می کند و پشتیبانی فنی و مشاوره محصول را ارائه می دهد.
این امر بهترین خرید را نه تنها یک فروشگاه تلویزیونی ، بلکه مکانی که توسط متخصصان واقعی کار می کند که می توانند به طور مؤثر توصیه کنند بهترین محصول برای شما چیست. ارزش افزوده صحیح یک بازار بسیار کالایی با این بار آمازون در پشت آنها رقابت می کند.
همچنین این برند را تا یک دقیقه در هنگام نوآوری به دلیل استفاده هوشمندانه از این چیز تازه و ظریف به نام رسانه های اجتماعی قرار می دهد.
می توانید دریابید که چه زمانی یک ایده در تعداد دفعاتی که به آن اشاره شده است ، واقعاً بذر می کند. تمام خلاصه های CX که از شروع او پیروی می کند شامل این کلمات است: “ما می خواهیم یک دوقلو بسازیم.” و درست است
بربر بزرگ Droga5 (جایزه تیتانیوم و یکپارچه جایزه)
من آن را بیش از صد بار تماشا کردم و به قول سوسک های سوسک ، “هر بار که می بینم مسخره می شود.”
https://www.youtube.com/watch؟v=ptbgxvkbev4
این یک فیلم زیبا و جذاب و جذاب است که در آن زمان به عنوان “ویروسی” تعریف می شود.
یک کمپین سیاسی سیاسی با هدف دیجیتالی برای شورای آموزش و تحقیقات یهودیان. وی آمریکایی های جوان یهودی را ترغیب کرد که از پدربزرگ و مادربزرگ خود در فلوریدا ، یک کشور مهم در حال چرخش دیدن کنند و آنها را ترغیب به رای دادن به باراک اوباما در انتخابات ریاست جمهوری کرد.
نوشتن درخشان ، با استفاده از طنز و بینش فرهنگی و عملکرد عالی کمدین بازیگری عالی سارا سیلورمن ، این یکی از اولین و هنوز هم بهترین ، نمونه هایی از فیلم “ویروسی” بود.
برگر پادشاه Whopper Ditour توسط FCB نیویورک (2019 Direct ، Mobile ، Titanium Grands Prix)
در حالی که در مورد استفاده از بومی ترین فناوری برای ایجاد وزوز برای Burger King ، این یک نمونه دیگر خوشمزه بود.
https://www.youtube.com/watch؟v=0lxsnfyg5gc
مک دونالد بیش از شاخه های دوتایی رقیب شعله کبابی خود که می خواهند مشکل تجاری خود را برای افرادی که مجبور هستند از گذشته MacCy D’B در راه BK عبور کنند ، حل کند.
آنها از فناوری ژئوفانز استفاده کردند ، بنابراین هنگامی که کاربران برگر کینگ در فاصله 600 فوت مک دونالد قرار گرفتند ، از آنها خواسته شد تا یک معامله واحد را باز کنند که فقط از طریق برنامه قابل بازخرید باشد.
بدین ترتیب آدم ربایی مکان های مک دونالد برای هدایت ترافیک به برگر کینگ.
این امر تسلط دلقک را از بین نمی برد ، اما مطمئناً به او کمک می کند تا کمی او را اذیت کند ، که باید به اندازه کیف پر از Whoppers رضایت بخش باشد.
گشت و گذار گینس از AMVBBDO (شیر طلای 1999)
سرانجام ، تبلیغات معمولی. وقتی به طور متعارف می گویم ، منظورم استفاده از رسانه های تلویزیونی است. هیچ چیز “متعارف” در گشت و گذار گینس وجود ندارد. یا فرایندی که او بوجود آمد.
https://www.youtube.com/watch؟v=w9ogzvyttcw
اگر تعریف هنری کاری است که ممکن است تا حد امکان انجام شود ، باید Tom Cards و Walter Campbell هنرمند خوانده شوند. مشارکت خلاق هرگز در جستجوی شکوه و عظمت بیشتر از زندگی خود ریخته است یا با این کار بیشتر به دست آورده است. استقامت بی رحمانه آنها الهام بخش بود. آنها پس از تولید ، زیبایی را تا آخرین لحظه تولید مثل به نوشتن ، طبقه بندی ، اختلاط صدا ادامه دادند. و نشان می دهد.
من در زمان انجام این کار در AMV/BBDO کار کردم و قبل از پخش آن را دیدم ، اما من هرگز تاثیری را که برای اولین بار به تلویزیون وارد کردم فراموش نخواهم کرد. مانند همه آثار هنری عالی ، باعث می شود احساس کنید ، نه فکر کنید. وقتی شروع شد ، نمی توانید چشم خود را از آن دور کنید.
درک این مسئله سخت است. موسیقی است؟ فیلمبرداری؟ اسب های سفید؟ جداشده گفتگوی شاعرانه؟ اجتناب از پین ها و نوشیدن عکس در میخانه ها؟
هرچه باشد ، صنایع دستی پیوست شده توسط تیم کارت و کمپبل و کارگردان آنها جاناتان گلازر ، برای هر شوت 100 ثانیه با شکوه خود ، روی پرده سینماست.
نه تنها اعضای هیئت منصفه موافق هستند. عموم مردم بارها و بارها به تبلیغات مورد علاقه خود در تمام دوران رای داده اند.
دیمون کالینز بنیانگذار اتصالات است
