ایمنی برند مدتهاست که شکسته شده است.
وی گفت هفته گذشته در یک هیئت تبلیغاتی در نیویورک گفت: Kiran Gayer ، مدیر رسانه ای پرداخت شده در شرکت بیمه Prudential ، هنوز هم بسیاری از مشکلات ایمنی برند را دارد.
و کاملاً ناامید کننده است.
بسته به این کمپین ، یک برند ممکن است “تعرفه های بیش از حد بلوک” را تجربه کند ، در حالی که “هنوز هم در محیط های خطرناک و بی پروا ظاهر می شود که هیچ مارکی نمی خواهد تا زمان آن ظاهر شود”.
به عبارت دیگر ، بدترین هر دو جهان.
فرصت های بیش از حد و از دست رفته
در ضمن ، راهنمایی “مثبت” ، مانند متن – مانند هدف قرار دادن مکان های خاص ، نه فقط روی موارد خطرناک – گاهی اوقات می تواند “مانند یک جعبه سیاه برای خریداران رسانه باشد”.
به عنوان مثال ، همیشه مشخص نیست که چگونه این فناوری در جایی کار می کند که تبلیغات یا “احتمالاً مهمترین چیز” باشد. “چرا من آنجا فرود آمدم؟ “
برعکس ، علیرغم تحقیقات برعکس ، بسیاری از مارک ها هنوز هم عصبی از محافل رسانه ای – به ویژه اخبار جامد – جلوگیری می کنند زیرا آنها نگران ارتباطات منفی هستند.
Meagan Myers ، معاون رئیس جمهور استراتژی برنامه و مشارکت برنامه های شرکت FOX ، این دست اول پویا را تجربه می کند. وی گفت که برخی از مارک ها بر این باورند که این امر فقط “آسان تر” و خطرناک تر برای مسدود کردن کل دسته یا ناشر تقریباً خطرناک است.
و اگرچه فناوری ایمنی و تناسب اندام در خارج از کلمات کلیدی در حال توسعه است ، اما مسدود کننده ها هنوز توسط پاسگاه ها استفاده می شوند ، که اغلب منجر به بیش از حد و قابلیت های از دست رفته می شود.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
چند هفته پیش مرگ انسان شناس جین گودول را بگیرید. غافلگیری های او تعطیلات یک عمر طولانی ، با تجربه بود. مایرز گفت ، “روشهای مسدود کردن باستانی” می تواند به کلمه “مرگ” هدایت شود و این موجودی را برای تأمین درآمد غیرقابل دسترسی کند.
او گفت: “با این حال ، این یک روحیه منفی نیست ،” هنوز جایی برای تبلیغ کننده در آنجا وجود دارد که فکر می کنم می تواند فوق العاده تأثیرگذار باشد. “
فراتر از کلمات کلیدی
هفته گذشته ، فاکس از همکاری با Mobian ، راه اندازی تبلیغات متنی تبلیغاتی ، که در سال 2023 توسط جونا گودارت توسط Moat Fame تأسیس شد ، اعلام کرد.
MOAT ، که در سال 2017 توسط Oracle به دست آمد (و در سال 2024 از Oracle خارج شد) از یادگیری ماشین برای اندازه گیری و تجزیه و تحلیل عملکرد تبلیغات دیجیتال ، از جمله دید ، ایمنی برند ، کلاهبرداری های تبلیغاتی و شاخص ها برای توجه مخاطب استفاده می کند.
Mobian ، متولد دوره ای متفاوت ، از هوش مصنوعی تولیدی برای اسکن محتوای ناشر – از جمله متن ، فیلم ، صوتی و تصاویر – برای درک زمینه ، مضامین ، خلق و خوی و
گودارت چه چیزی را “جوهر” خواند. وی گفت که این رویکرد بسیاری از مدل های هوش مصنوعی را ترکیب می کند ، بنابراین این فناوری خیلی به همه وابسته نیست.
گودارت گفت: “هوش مصنوعی می تواند یک کار واقعاً خوب برای درک مطالب انجام دهد ،” ما راهی برای انجام این کار در مقیاس ساخته ایم. “
فاکس از Mobian برای اسکن موجودی از طریق تمام خصوصیات خود استفاده می کند و متوجه می شود که اکثریت قریب به اتفاق به احساسات مثبت یا خنثی متصل است و در دسته هایی قرار می گیرد که بیشتر تبلیغ کنندگان آن را ایمن می دانند.
مایرز گفت: “در اکوسیستم فناوری تبلیغات چیزی شکسته شده است وقتی که ناشران حرفه ای با 30 ٪ تا 50 ٪ از محتوای آنها را با توجه به تأمین کنندگان ایمنی برند ارثی مشخص می کنند.” “این یک مشکل واقعی و اساسی است زیرا این یک محتوای با کیفیت بالا با مخاطب عظیم است.”
فراتر از تظاهرات مخاطب
و محتوای با کیفیت بالا با مخاطب عظیم چیزی است که تبلیغ کنندگان برای گرانش کردن نیاز دارند ، زیرا این همان چیزی است که به دستیابی به نتایج کمک می کند.
گودارت گفت ، شهرت و ارزشهای این برند بسیار مهم است و آنها باید بخشی از هر استراتژی خرید رسانه ای باشند ، اما “در پایان روز می خواهیم به نتایج تجاری برسیم.”
پس از اسکن و طبقه بندی محتوای ناشر ، Mobian پروفایل های پویا از مخاطبان به نام AI Personas ایجاد می کند که دائماً بر اساس هشدارهای زمان واقعی ، از جمله رفتار ، خلق و خوی و قصد خرید به روز می شوند.
به جای تکیه بر داده های جمعیتی ، فاکس شروع به استفاده از این افراد هوش مصنوعی در Onefox ، رسانه های آن برای خرید رسانه برای مقایسه بینندگان با لحظات مناسب و ایمن برند ، بسته به آنچه در آن زمان در دسترس است.
“هدف قرار دادن مخاطب عالی است ، اما بیایید در مورد محتوا صحبت کنیم ، درست است؟” گفت مایرز. “ما به ایمنی برند و مناسب بودن برند به عنوان یک چیز انعطاف پذیر تر که می توانیم با آن کار کنیم نگاه می کنیم ، زیرا آنچه از این برند در امان است همیشه برای برند مناسب نیست ، اما اکنون می توانیم آنچه را که مارک درست است انجام دهیم همیشه بی خطر است.”
