رنگ یک ابزار ارتباطی قدرتمند است و می تواند برای برانگیختن احساسات، تحریک کنش و تأثیرگذاری بر خلق و خوی استفاده شود. تحقیقات نشان می دهد که ما رنگ ها را با احساسات خود مرتبط می کنیم زیرا احساسات و بینایی رنگ فرآیندهای نیمکره راست هستند. بیش از 85 درصد از مصرف کنندگان رنگ را به عنوان دلیل اصلی انتخاب محصولات برای خرید ذکر می کنند. یک مطالعه مشابه همچنین نشان داد که 90 درصد از خریدهای فوری صرفاً بر اساس رنگ محصولات است. به همین دلیل است که روانشناسی رنگ به طور گسترده در تبلیغات برای تأثیرگذاری بر احساسات، رفتارها و ادراکات مصرف کنندگان در مورد برندها و محصولات استفاده می شود.
روانشناسی رنگ چیست؟
روانشناسی رنگ به مطالعه چگونگی تعیین رنگ های مختلف رفتار انسان می پردازد. اشاره می شود که احساسات در مورد رنگ اغلب شخصی است و ریشه در تجربه یا فرهنگ خود فرد دارد. با این حال، هنوز برخی از جلوه های رنگی وجود دارد که معنای جهانی دارند. به عنوان مثال، درک رنگ نقش مهمی در خرید و برندسازی دارد.
مغز ما از رنگ برای تشخیص ویژگی های محصولات و برندهای سازنده آنها استفاده می کند. ما عاشق برندهای قابل تشخیص هستیم و بنابراین رنگ در ایجاد هویت برند بسیار مهم است. علاوه بر این، ارتباط بین رنگ و مارک‌ها به تناسب درک شده رنگی که برای یک برند خاص استفاده می‌شود بستگی دارد (یعنی اینکه آیا رنگ با ویژگی‌های محصول/برند مطابقت دارد یا خیر).
بیایید به مثال های زیر نگاه کنیم و ببینیم که چگونه روانشناسی رنگ در بازاریابی کاربرد دارد.
قرمز
- باعث ایجاد احساسات شدید می شود
- ارتقای اشتها
- اشتیاق یا شدت
- یا عشق (برای گل رز)
قرمز احساس فوریت ایجاد می کند، بنابراین اغلب در فروش یافت می شود. و باعث ایجاد شور و نشاط می شود.
قرمز همچنین اشتها را افزایش می دهد. این به دلیل توانایی آن در افزایش ضربان قلب است، اما بیشتر به دلیل آشنایی ما با کمپین های بازاریابی غذاهای قرمز (به مک دونالد، KFC، خروس قرمز و جک گرسنه، و غیره مراجعه کنید) در طول زمان. قرمز اغلب با زرد در کمپین های شرکت های فست فود برای القای میل ترکیب می شود. کارشناسان بازاریابی ترکیب این دو رنگ را به عنوان «سس کچاپ و تقویت‌کننده؛ تئوری خردلی» تعریف می‌کنند و وقتی در معرض ترکیب زرد و قرمز قرار می‌گیریم، ناخودآگاه احساس گرسنگی می‌کنیم.
آبی
- بیایید یک رابطه بسازیم
- برای الهام بخشیدن به کاربران
- تا مردم شما را باور کنند
- تا مردم احساس امنیت کنند
رنگ آبی نمادی از عمق و ثبات است. با اعتماد، وفاداری، خرد، اطمینان، هوش، حقیقت و مسئولیت همراه است.
در لوگوها، سایه های مختلف آبی دارای معانی مختلفی هستند. برای مثال، آبی سرمه ای به طور گسترده توسط برندهای تکنولوژی و خودرو به عنوان نمادی از ثبات، قابلیت اطمینان و اطمینان دیده می شود.
و آبی روشن به شدت در صنایع بهداشتی و لوازم خانگی برای نشان دادن اعتماد و خلوص پذیرفته شده است. یک مطالعه در سال 2015 نشان داد که آبی رنگ مورد علاقه جهان است، بنابراین آبی یک شرط مطمئن برای برندهایی با مخاطبان هدف گسترده است.
زرد
زرد رنگی گرم همراه با حس شادی است. با جوانی، خوش بینی و بازیگوشی همراه است. همچنین می تواند هوشیاری و وضوح ذهنی را تقویت کند. این رنگ قابل مشاهده ترین است و اغلب در مقادیر کم برای جلب توجه در تبلیغات و لوگو استفاده می شود.
زرد روشن معمولا برای تبلیغ محصولات سرگرم کننده و بازیگوش، به ویژه در سبک زندگی و برندهای سرگرمی استفاده می شود.
سایه‌های تیره‌تر زرد بیشتر در محصولاتی دیده می‌شود که با یادگیری، تصمیم‌گیری و استفاده از اطلاعات مرتبط هستند، مانند صفحات پست و زرد.
سبز
- احساس تازگی
- برای آرامش کاربر
- برای کمپین های مرتبط با محیط زیست و بهداشت
سبز رنگ طبیعت و نماد رشد است. با آرامش، امنیت و احساس فراوانی همراه است.
علاوه بر این، سبز همچنین می تواند با ابتکارات زیست محیطی، “سبز شدن” همراه باشد.
سبزهای تیره اغلب در برندهای مرتبط با ثبات و رشد یافت می شوند، در حالی که سبزهای روشن در محصولات مرتبط با تازگی دیده می شوند.
با مثال هایی که می بینیم، روانشناسی رنگ ها در تبلیغات، زمانی که به درستی استفاده شود، می تواند ابزار بسیار قدرتمندی باشد. زمانی که لوگوی یک برند دارای رنگ مناسبی باشد که با خدمات یا محصولات ارائه شده آنها مطابقت داشته باشد و همزمان برای بازار هدف آنها جذابیت داشته باشد، برند و تبلیغات آن اساس یک کمپین تبلیغاتی موفق را تشکیل خواهند داد.
