با کارشناسان ملاقات کنید
رویترز یک حرکت نوآورانه دیگر در مورد اقتصاد تبلیغات فریبنده متا دارد. اسناد داخلی بیش از 3 میلیارد دلار در سال 2024 توسط تبلیغ کنندگان چینی برای تبلیغات جعلی یا غیرقانونی و ممنوع دیگر هزینه شده است. این حدود یک پنجم درآمد تبلیغاتی متا از چین است.
اسناد نشان می دهد که این تعداد در طول سال به نصف کاهش یافته است، اما تیم مسئول این تغییرات منحل شده است.
ماه گذشته، رویترز گزارش داد که حدود یک دهم کل درآمد متا در سال گذشته از چنین هزینه های تبلیغاتی تقلبی یا غیرقانونی حاصل شده است. متا تعداد نسبتا کمی از تبلیغ کنندگانی را که مرتکب کلاهبرداری شده اند مسدود می کند، اما آستانه قیمت گذاری بالاتری را برای بسیاری از کلاهبرداران اعمال می کند.
نکته جالب دیگر – برای بازاریابان که باید از آنها یاد بگیرند و کاربران رسانه های اجتماعی باید مراقب آن باشند – این است که کلاهبرداران معمولاً در استفاده از قسمت های مختلف یک پلت فرم با هم بسیار خوب هستند.
به عنوان مثال، متا کلاهبرداران، در جذب کاربران فیس بوک به گروه های واتس اپ مهارت دارند و در آنجا به عنوان مشاور سرمایه گذاری ظاهر می شوند.
به همین ترتیب کلاهبرداران گوگل در اهرم متقابل جستجوی Google، Gmail، Google Merchant Center و سایر بخش‌های Googleverse در یک قیف بازاریابی فریبنده مؤثر عالی هستند.
نتایج سریع بگیرید
هرازگاهی یک پنجره کوچک نگاهی به یک جعبه سیاه غیرشفاف را ارائه می دهد – و در حال حاضر آن پنجره به اعلان های داده های هوش مصنوعی نگاه می کند.
تجزیه و تحلیل و شرکت های هوش بازاریابی مانند Profound، Semrush و Similarweb در حال توسعه ابزارهای جدیدی برای ناشران هستند تا نحوه برخورد سیستم های هوش مصنوعی با محتوای خود را پیگیری کنند.
مشترک شوید
AdExchanger Daily
خلاصه‌هایی را از ویراستاران ما در صندوق ورودی خود هر روز هفته دریافت کنید.
لیلی ری، معاون استراتژی و تحقیقات سئو در آژانس بازاریابی عملکرد Amsive، گفت: اما تا زمانی که پلتفرم‌های هوش مصنوعی و خود شرکت‌های فناوری این داده‌های هوش مصنوعی را به‌طور عمومی به اشتراک بگذارند، «روش‌شناسی همیشه زیر سؤال خواهد رفت». دیجی دی.
بیشتر شرکت‌های تحلیلی از APIها برای تقلید از درخواست‌ها و امتیازدهی به نتایج یا خرید داده‌های کلیک از افزونه Chrome استفاده می‌کنند.
و از آنجایی که هوش مصنوعی به جای کلمات کلیدی خاص مانند سئو به پرس و جوهای فردی پاسخ می دهد، این کسب و کارها به دنبال نتایج برای یک درخواست خاص نیستند. به گفته یوجین لوین، رئیس سمروش، “این هیچ ارزشی ندارد.”
در عوض، آنها دستورات را برای ایجاد دسته‌های گسترده جمع‌آوری می‌کنند و آنچه را که در نتایج نشان داده می‌شود، مشاهده می‌کنند. Semrush همچنین در حال توسعه ابزاری است که نشان می دهد تعداد بازدیدهای سایت تحت تأثیر پلتفرم های هوش مصنوعی قرار گرفته است.
امیدواریم نتایج برای کمک به ناشران در درک آنچه باعث می‌شود کاربران روی یک پیوند کلیک کنند کافی باشد. زیرا ناشرانی که بیشترین ترافیک را دریافت می کنند، کسانی هستند که بیشترین اهرم را در انجام معامله با شرکت های هوش مصنوعی دارند.
خدمات قابل اعتماد
بازاریابی Telco Conquest رسماً خارج از کنترل است.
این مقوله در حال حاضر عمیقاً در محدوده مقبولیت وجود دارد، زیرا وال استریت ژورنال گزارش می دهد. سابقه طولانی ارائه دهندگان بی سیم در مورد خدمات رقبای خود وجود دارد که باید توسط بخش تبلیغات ملی (NAD، بخشی از برنامه های ملی BBB) به چالش کشیده شود.
تشدید اخیر با کمپین Verizon “Bring Your Bill” آغاز شد، که از مشتریان T-Mobile و AT&T می خواهد یک صورتحساب بیاورند و یک پیشنهاد متقابل دریافت کنند. T-Mobile با کمپین “Easy Switch” پاسخ داد و مشتریان Verizon یا AT&T را ملزم کرد تا رمز عبور و اطلاعات ورود به سیستم را برای دریافت پیشنهادهای رقابتی سفارشی ارائه کنند.
این فریبکاری مشتریان “بازی فنی موش و گربه را شروع کرد” که در آن AT&T سعی کرد نرم افزار T-Mobile را مسدود کند.
AT&T اکنون از T-Mobile شکایت کرده است تا این عمل را ممنوع کند و تمام داده های جمع آوری شده را حذف کند. تبلیغی که اخیراً توسط AT&T تهیه شده است، رقابت متا را حتی فراتر میبرد و لوک ویلسون در حال خواندن روزنامه‌ای با تیتر “T-MOBILE برای تبلیغات کلاهبردارترین چالش برانگیزتر” است.
T-Mobile گفت تبلیغ AT&T فریبنده بود.
با این حال، AT&T مجبور شد آگهی را کنار بگذارد زیرا سیاست NAD «استفاده از فرآیند چالش تبلیغاتی خود را برای اهداف تبلیغاتی» ممنوع می‌کند.
اما صبر کن! بیشتر وجود دارد
روسای آژانس های برنامه در مورد شفافیت CTV صحبت می کنند. [Digiday]
اخبار جدید CBS به تالار شهر بری وایس با بیوه چارلی کرک منجر می‌شود که عمدتاً تبلیغاتی از تبلیغ‌کنندگان کوچک با واکنش مستقیم نشان می‌دهد و نشان می‌دهد که شرکای برند بزرگ شبکه نسبت به مسیر محتوای جدید محتاط هستند. [Variety]
برایان لاولر، رئیس Scripps Sports، می‌گوید برخی از تیم‌های NHL و NBA پس از پیوستن به شبکه ملی ورزشی Ion Scripps توانسته‌اند درآمد از دست رفته تبلیغات تلویزیونی محلی را جبران کنند. اما او می گوید که درآمد تبلیغات امیدی به مطابقت با هزینه های حمل و نقل تیم NFL و MLB ندارد. [Sports Business Journal]
هالیوود نسبت به هوش مصنوعی مولد احساسات بسیار پیچیده ای دارد. [Bloomberg]
سهام خصوصی در حال کشف منبع جدیدی از سود است: بخش های آتش نشانی داوطلب. [NYT]
شما استخدام شده اید!
AppLovin Sam Appelbaum را به عنوان مدیر تجارت الکترونیک خود استخدام می کند. [LinkedIn]
جف فاگل به عنوان مدیر ارشد بازاریابی به JamLoop می پیوندد. [LinkedIn]
