زیرنویس های تلویزیونی از روزهای Teletex بسیار طولانی بوده اند. با تشکر از قابلیت های فنی خدمات جریان و ویژگی های قانونگذاری اخیر که به عملکردهای دسترسی نیاز دارند ، کتیبه های بسته در حال حاضر برای محتوای تلویزیون در دسترس هستند و یک بررسی اخیر YouGov نشان داد که 28 درصد از بینندگان انگلستان ترجیح می دهند تلویزیون (به زبان مادری خود) را با صفحات تماشا کنند.
اما در مورد تبلیغات ، تصویر کمی آواره شده است. یک مطالعه توسط Ad Tech FIRC XR نشان داد که تنها 9 درصد از تبلیغات تلویزیونی در سراسر جهان در سال 2024 شامل کتیبه های بسته است و تنها 1 درصد از توضیحات صوتی ارائه شده است. این امر باعث محرومیت بینندگان دارای معلولیت و از دست دادن تأثیر کامل تبلیغات بر میلیون ها کاربر می شود. مطالعات در انگلستان حاکی از آن است که حدود یک چهارم از جمعیت انگلیس دارای اختلال شنوایی هستند ، در حالی که از دست دادن بینایی حدود 4 درصد از افراد را تحت تأثیر قرار می دهد.
برای مقابله با این تفاوت در دسترسی ، فروش کانال 4 در تابستان امسال اعلام کرده است که تمام تبلیغات تحویل داده شده به اپراتور تلویزیونی انگلستان به بهار 2026 امی جنکینز ، مشتری و یک رهبر تجاری نیاز به کتیبه های بسته دارند ، ابتکار عمل تأکید بر تجارت است.
او به ویدوویك می گوید: “اگر من با مشتری خود صحبت می كردم و به آنها می گفتم كه تبلیغات آنها به درستی منتشر نشده است و 18 میلیون نفر بالقوه تبلیغ آنها را ندیده اند ، این نتیجه آن خواهد بود.” “اما ما در انگلستان به مرحله ای نرسیده ایم ، جایی که ما این گفتگو را در مورد فرصت از دست رفته برای ویژگی های دسترسی داریم.”
عدم وضوح
Clearcast ، شرکتی که تبلیغات پخش در انگلستان را تأیید می کند ، در حال حاضر نیازهای خاصی برای دسترسی به تبلیغات موجود در هوا ندارد. و داده های کتابخانه Clearcast نشان می دهد که سهم تبلیغ کنندگان و آژانس های انگلستان ، که قصد اضافه کردن زیرنویس را دارند ، به ندرت بیش از 20 درصد افزایش می یابد. امی جنکینز ادعا می کند که این به دلیل بدی نیست ، بلکه به این دلیل است که هیچ وضوح در صنعت وجود ندارد که مسئولیت آن استفاده از توابع دسترسی است.
سام اسمیت ، مدیر عامل Clearcast ، موافق است که دسترسی اغلب به عنوان “خوب بودن” در نظر گرفته می شود و نه به عنوان “باید”وی اظهار داشت: “مردم به روشی که همیشه کارها انجام شده است عادت کرده اند و دسترسی ، متأسفانه اغلب تصور می شود.” “مردم واقعاً مزایای تبلیغات مقرون به صرفه را دست کم می گیرند. دامنه اضافی بالقوه بسیار زیاد است و البته این چیز درستی برای مخاطبان ما است.”
با این حال ، بررسی های Clearcast وجود دارد که به دسترسی کمک می کند ، مانند ارزیابی خوانایی از متن لذت بخش (که تمایل به شامل اصطلاحات کلی دارد) از نظر قلم ، اندازه و زمان بازداشت. Clearcast همچنین بررسی های صرع حساس در تمام تبلیغات را انجام می دهد تا اطمینان حاصل شود که آنها بینندگان را فعال نمی کنند. در ضمن اتحادیه اروپا قانون دسترسی اروپایی (EAA) با بهبود دسترسی به خدمات رسانه ای صوتی و تصویری ، به از بین بردن دستور کار کمک می کند.
اما به گفته ژوئن جانسون ، مدیر خدمات دسترسی در XR ، وقتی صحبت از ویژگی هایی مانند زیرنویس ، توضیحات صوتی و BSL (زبان علامت انگلیسی) می شود ، هنوز تصور غلط وجود دارد که آنها به موقع شدید و گران خواهند بود. او توضیح می دهد: “این فقط اینگونه نیست.” “در بسیاری از بازارها ، زیرساخت های فنی در حال حاضر در دسترس است ، اما مارک ها همیشه برای دسترسی در فرآیند خلاقیت یا تحویل گزارش نمی شوند. همچنین در صورت عدم وجود یک مشکل ، مشکل کمی وجود دارد.
سهولت دسترسی
با این وجود ، شرکت هایی وجود دارند که خدمات دسترسی را برای تبلیغ کنندگان ارائه می دهند ، از جمله XR و Clearcast. XR ژوئن جونسون خاطرنشان می کند که افزودن کتیبه های بسته هزینه های “حداقل” دارد ، به ویژه هنگامی که در ابتدای فرآیند تولید برنامه ریزی شده است. او می گوید: “توضیحات صوتی می تواند کمی بیشتر طول بکشد ، اما اگر یک شریک برای هر دو داشته باشید ، هنوز هم بسیار ممکن و حتی سریعتر است.” “از نظر فنی ، بسیاری از اپراتورهای تلویزیونی در بازارهای بالغ آماده پشتیبانی از دسترسی به تبلیغ کنندگان هستند. مانع واقعی عملیاتی است ، و اطمینان حاصل می کند که در روند کوتاه ، کار و روند تحویل پخته شده است.”
Clearcast همچنین زیرنویس را برای 200 پوند TVC ، که سام اسمیت برای محدوده اضافی که می تواند ارائه دهد ، “قیمت بسیار کمی” می نامد. “اگر من گفتم با هزینه 200 پوند می توانید دامنه خود را تا 20 درصد افزایش دهید ، این کار را خواهید کرد ، آیا؟” اسمیت می گوید. “و این فقط بدون چیز درست است.” او می افزاید که آنها می توانند عادلانه باشند با چک کردن یک جعبه در کتابخانه Clearcast و زیرنویس ها به طور موازی با فرآیند ترخیص کالا از گمرک به تبلیغات متصل می شوند ، این بدان معنی است که تبلیغ کنندگان مجبور نیستند تا زمان پاک شدن آگهی صبر کنند. و کتیبه های بسته فقط زمانی ظاهر می شوند که بیننده زیرنویس فعال شود ، بنابراین آنها تجربه کاربرانی را که نمی خواهند آنها را ببینند ، نمی شکند.
کانال 4 برای تحویل تبلیغات با هر دو شریک و CAPE.IO (قبل از هلو) کار می کند و امیدوار است که ابتکار عمل نیاز به تبلیغات داشته باشد تا کتیبه های بسته را از نظر دسترسی به جلو سوق دهد. ایمی جنکینز می گوید پیشرفت در حال حاضر در حال انجام است و حدود 30 درصد از تبلیغات اکنون به یک اپراتور تلویزیونی با زیرنویس به عنوان یک استاندارد می آیند. و با افزایش کتیبه های بسته ، کانال 4 قصد دارد مکالمه را به توضیحات صوتی و BSL منتقل کند.
علائم پیشرفت
این شرکت پیش از این BSL را در تبلیغات مطالعه کرده است و در طی یک قسمت زنده ، تعطیلات تبلیغاتی کاملاً امضا شده آخرین پای ، به عنوان بخشی از پوشش خود از پارالمپیک در سال 2016 ، اپراتور تلویزیونی در طول بازی های پارالمپیک در سال 2024 یک قدم بیشتر رفت و خواستار 100 درصد از تبلیغات پیرامون پوشش برای زیرنویس شد. اما جنکینز می گوید مهلت تحمیل شده توسط این ابتکار یک چالش برای تبلیغ کنندگان بوده است.
وی اظهار داشت: “تجربه ما در بازی های پارالمپیک ممکن است بیش از هر چیز دیگری به ساده لوح بودن من اشاره کند.” “من از این که چقدر به 100 درصد چالش برانگیز بود ، بسیار شگفت زده شدم. ما یک محدودیت زمانی بسیار سخت را تعیین کردیم و همین باعث شد که چندین تبلیغ کننده از این واقعیت که آنها قادر به چرخش سریع آن نیستند یا اینکه عواقبی برای هزینه ها به وجود آورد ، احساس ناامیدی کردند.”
بنابراین ، به گفته جنکینز ، کانال 4 از این تجربه یاد می گیرد ، با پشتیبانی بیشتر از تبلیغ کنندگان برای آوردن آنها به سفر دسترسی به اپراتور تلویزیون. او می گوید: “آنچه ما گرفته ایم ، نیاز به انجام این کار یک روند تکراری است.” “این در مورد تعیین مهلت است ، اما در مورد حرکت صنعت از طریق آن ، به جای گفتن ، ما از آن روز تبلیغات را نمی پذیریم.”
Terburastor همچنین کار می کند و مارک هایی را که به عنوان بخشی از خلاقیت آنها گمراه شده اند ، می شناسد. سال گذشته ، تنوع کانال 4 در جایزه تبلیغات توسط Curry’s برای آن به دست آمدآه“کمپینی که در آن BSL و توضیحات صوتی در داستان پخته می شوند. کانال 4 همچنین با ویرجین آتلانتیک برای یک کمپین در طول هفته بین المللی ناشنوایان در سال 2024 کار می کند و اعضای خدمه BSL را ترویج می کند.
جنکینز اظهار داشت: “من کارهای درخشان را از دیدگاه دسترسی دیده ام.” “من فکر می کنم ما در صنعت انگلیس افراد بسیار با استعدادی داریم که بیش از این یک چالش برای فکر کردن در مورد چیزها متفاوت و فشار دادن مرزها برای ایجاد تبلیغات برای رسیدن به هر چه بیشتر افراد است.”
سام اسمیت در Clearcast این شور و شوق را برای تبلیغ کنندگان انگلستان برای پذیرش عملکردهای دسترسی در ماه های آینده به نظر می رسد. “به عنوان یک صنعت ، ما در تلاش هستیم تا تغییر فرهنگ را با ترکیبی از فناوری های جدید ، آگاهی ، آموزش و پشتیبانی ایجاد کنیم. ” W. Wمن واقعاً مفتخرم که از این ابتکار حمایت می کنم و امیدواریم که او واقعاً شروع به تغییر چیزها کند. “
LinkedIn Videoweek را دنبال کنید.
