برخی می گویند که پست مدرنیسم چیزهایی را که دوست داریم خراب می کند. مطمئناً به دفاتر مدیران تبلیغاتی نفوذ کرده است که اکنون از حسن نیت ما برای فریب دادن ما برای تماشای کمپین های تبلیغاتی کنیاک متوسط استفاده می کنند.
پس از اینکه لبرون جیمز روز دوشنبه یک “تصمیم دوم” را طعنه زد – اشاره ای به اعلامیه سال 2010 خود که در آن اعلام کرد که کاوالیرز را ترک می کند تا “استعدادهای خود را به ساحل جنوبی” برساند و به میامی هیت بپیوندد. با این حال، رونمایی بزرگ در 7 اکتبر معلوم شد که چیزی بیش از یک تبلیغ هنسی نبود.
در نهایت بسیار جذاب بود، به نوعی حتی از هر کاری که جیمز قبلا انجام داده بود، جذاب تر بود. حتی اصلش راه حل منظره بدی بود در سال‌های بعد، پس از انتقال براون‌ها به بالتیمور، از آن به عنوان دومین خیانت بزرگ کلیولند یاد شد.
آیا دیگر هیچ چیز مقدس نیست؟
این لفاظی است. پاسخ منفی است. هر مصنوع فرهنگی از 15 سال گذشته اکنون یک بازی منصفانه برای فروش چیزی است.
آیا رسانه‌های اجتماعی «کلانکر» را بیش از حد پیش برده‌اند؟
اوایل امسال را به یاد بیاورید که بیلی کریستال و مگ رایان دوباره گرد هم آمدند تا «چیزی نمادین» را با لباسی که لباسشان بر تن داشتند را مسخره کنند. وقتی هری با سالی آشنا شد شخصیت ها؟ آن «چیزی نمادین» یک تبلیغ مایونز هلمان بود. یا زمانی که دالی پارتون «۹ به ۵» را برای Squarespace بازنویسی کرد. یا زمانی که سیدنی سوینی و عقاب آمریکایی موفق شدند ادای احترام بروک شیلدز را که قبلاً وحشتناک از کالوین کلین بود را به تبلیغاتی حتی عجیب‌تر تبدیل کنند.
مانند جیمز، لوئیس همیلتون، اسطوره مسابقات اتومبیلرانی، یکی از بزرگترین رانندگان تاریخ فرمول 1، تصور می‌شد که با ویدیویی اسلوموشن از مسابقه در اینستاگرام، بازنشستگی خود را مسخره می‌کند. تبلیغی بود برای تکیلا غیر الکلی “دودی”. اوف، اوف.
گزارش Mashable Trends
در نظرات ویدیوی جعلی جیمز ورق بزنید و آرامش زیادی پیدا خواهید کرد. جیمز در 40 سالگی (به زودی 41 ساله) تبدیل به مؤسسه‌ای شد که در بیست و سومین فصل رکورددار است. او بهترین گلزن تاریخ لیگ است و بازیکنانی هستند که وارد NBA می شوند که در تمام مدتی که لبرون جیمز با تیم های کاوز، هیت و لیکرز عناوین کسب می کرد، به دنیا آمدند، بزرگ شدند، به مدرسه رفتند و به عنوان درفت دعوت شدند.
اما سن به همه می رسد. شاید این همان چیزی باشد که الهام‌بخش این ترفند تبلیغاتی کوچک غم‌انگیز بود – گروگان گرفتن نوستالژی ما، به امید اینکه جرقه خشم کافی برای دستیابی به هر هدف تعاملی که تیم تبلیغاتی در سر داشت را برانگیزد.
به نوعی، همانطور که نسل قبلی نمادهای ورزشی به خط پایان نزدیک می‌شوند، تقریباً شگفت‌آور است که جان سینا از WWE از دوران بازنشستگی کاذب خود کناره‌گیری نکرده است – حتی اگر تور خداحافظی واقعی او قبلاً از امتیازات کم و بحث‌برانگیز رنج برده است.
بدتر از آن، به نظر می رسد همه آنها فقط به عنوان شیرین کاری رسانه های اجتماعی وجود دارند. این دقیقاً تکان دهنده نیست، به خصوص در عصری که برندها شروع به کشتن طلسم های خود کرده اند. در پستی در Marketplace.org، لیندا فرل از کالج بازرگانی هربرت در دانشگاه آبرن توضیح داد که شرکت‌ها این کار را برای دور شدن از طلسم‌ها انجام می‌دهند که ارتباط با مخاطبان مختلف را دشوار می‌کند.
اوایل امسال، Duolingo پرنده خزنده خود را “کشت”. کاشت‌کنندگان همین کار را با آقای بادام زمینی در سال 2020 انجام دادند، اما پس از اینکه مرد کول‌اید بر سر قبرش گریه کرد، به‌عنوان بیبی نات زنده شدند. نتیجه این کمپین های عجیب و غریب و دردناک ساده است: آنها جلب توجه می کنند. آقای بادام زمینی بیش از یک قرن است که وجود داشته است – البته مردم زمانی که این برند مرگ او را صحنه سازی می کند واکنش نشان می دهند. حتی Duolingo ستاره‌های پاپ مانند Dua Lipa را داشته است که طلسم خود را به صورت آنلاین “سوگواری” می‌کنند.
به همین ترتیب، راه حل طبق گفته نیلسن، بیش از ده میلیون بیننده در هنگام پخش به خود جلب کرد. پانزده سال بعد، لبرون موضوع شایعات بازنشستگی دائمی است و زمینه را برای یک ترفند بازاریابی فراهم می کند که عملاً تضمین شده است که ویروسی شود. تیزر «تصمیم دوم» او 1.4 میلیون لایک و بیش از 52000 کامنت در اینستاگرام به دست آورد. افشای واقعی – امروز منتشر شد – 458000 لایک و 23000 نظر در زمان نگارش دارد.
شیرین کاری های ویروسی دوام ندارند، اما 1.8 میلیون لایک ترکیبی برای یک برند کنیاک با کمتر از یک میلیون فالوور روز بدی نیست. فقط می توان تصور کرد که آرون راجرز 41 ساله NFL QB چه مکمل ayahuasca را در آینده نزدیک ارائه خواهد کرد.
این مقاله منعکس کننده نظر نویسنده است.
تم ها
رسانه های اجتماعی
تبلیغات
