تبلیغات رفتاری در یک CCPA Reg به روز شده ، تعطیلات را دریافت می کند – اما یک پاس رایگان نیست.
اگر وکیل حریم خصوصی نیستید ، ممکن است با دقت از مقررات قانون حفظ حریم خصوصی مصرف کننده در کالیفرنیا (CCPA) رعایت نکرده باشید.
این روند زیادی از به روزرسانی ها ، پخت و پز ، شفاف سازی و توپ های کج بود.
قوانین اجرای قوانین مفصلی است که توسط تنظیم کننده ها صادر شده است و توضیح می دهد که چگونه تجارت می تواند یک قانون را عملی کند. به طور کلی ، آنها الزامات قانونی را به اقدامات روشن و عملی (امیدوارم) تبدیل می کنند که شرکت ها می توانند برای رعایت آنها انجام دهند.
اجرای CCPA بین ژانویه و ژوئیه 2020 به مدت هفت ماه به تأخیر افتاد تا زمان کافی به وزارت دادگستری کالیفرنیا برای ترویج مقررات اولیه بدهد.
از آن زمان ، تعداد زیادی از فعالیت های نظارتی وجود داشته است:
- در سال 2021 تغییراتی در مقررات اصلی رخ داده است.
- در سال 2022 ، آژانس حفظ حریم خصوصی کالیفرنیا در آن زمان یک فرایند رسمی برای ایجاد قوانین برای اجرای قانون حفظ حریم خصوصی کالیفرنیا (CPRA) را آغاز کرد.
- و در سال 2023 ، CPPA قوانین CCPA را به منظور تراز کردن CPRA به روز کرد.
(ناهار سرو می شود و این یک سوپ الفبایی است.)
سپس ، فقط چند هفته پیش ، CPPA به اتفاق آرا یک بسته تغییر بسته بندی طولانی و اساسی را که در سال 2027 به اجرا در خواهد آمد ، تصویب کرد و منتظر تصویب ماه آینده توسط سرویس حقوقی اداری کالیفرنیا بود.
به روزرسانی ها ، مطابقت با شرکت های فناوری تبلیغاتی را آسان تر می کند ، اما الزامات جدید و مفصلی را برای فناوری تصمیم گیری خودکار تصمیم گیری (ADMT) معرفی می کند.
خطوط قرمز در ماسه
این امر چگونه بر تبلیغ کنندگان آنلاین تأثیر می گذارد؟
یکی از مهمترین به روزرسانی ها این است که این آیین نامه اکنون تبلیغات رفتاری را از الزاماتی که در آن از AI یا الگوریتم ها برای تصمیم گیری های مهم برای مصرف کنندگان استفاده می شود ، حذف می کند. راه حل های مهم در هنگام استفاده از ADMT برای تعیین مواردی که باعث تغییر زندگی می شود ، استفاده می شود ، مانند تأیید وام ، دسترسی به مراقبت های بهداشتی یا اینکه کسی واجد شرایط مسکن یا فرصت های شغلی است.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
اودیا کاگان ، شریک Fox Rothschild ، که در حریم خصوصی و امنیت داده ها تخصص دارد ، گفت: این خبر خوبی برای فناوری های تبلیغاتی است-این کارت انطباق نیست.
البته ، تبلیغ کنندگان می توانند “آه تسکین” را نفس بکشند که نیازی به ارزیابی ریسک ندارند یا بر بررسی های تأثیرگذاری در محافظت از داده های تبلیغاتی رفتاری تأثیر می گذارند. اما به اشتراک گذاشتن اطلاعات شخصی در مورد تبلیغات هدفمند هنوز هم نیاز به امتناع روشنی از کاربران و افشای شفاف دارد.
بعلاوه ، اگر پروفایل مبتنی بر اطلاعات حساس مانند سلامت ، نژاد ، مذهب یا جغرافیایی وجود داشته باشد ، این امر همچنان به مشاغل نیاز دارد تا تأثیر حمایت از داده ها را ارزیابی کنند.
به عبارت دیگر ، هیچ چیز بدون ظرافت نیست و شیطان در خطوط قرمز زندگی می کند.
به همین دلیل تصمیم گرفتم به جای اینکه سعی کنم به خودم پاسخ دهم (زیرا من یک وکیل نیستم و تنها توصیه ای که من صلاحیت آن را دارم این است که همه باید این ویدیوی کلاسیک را تماشا کنند و سپس آن دسته از موهای زائد را تماشا کنم).
خوب ، این سؤال وجود دارد: قوانین جدید CPPA برای تصمیم گیری خودکار و تأثیر هوش مصنوعی بر AD چگونه است؟
- نیکی بهارگاواشریک ، رید اسمیت
- گاریشریک زندگی ، دیویس + گیلبرت
- Cobun Zweifel-Keaganمدیر عامل ، IAPP ، واشنگتن ، شهرستان کلمبیا
- اریک وییکشریک ، رایانه شخصی اوتربورگ
نیکی بهارگاوا ، شریک ، رید اسمیت
آژانس حفظ حریم خصوصی کالیفرنیا خاطرنشان کرد: حذف تبلیغات رفتاری ADMT و آستانه ارزیابی ریسک با هدف ساده سازی رعایت مشاغل انجام شده است.
اما با نگاهی به نسخه های نهایی CPPA – از جمله نظرات در مورد تجدید نظر ، و همچنین اجراهای اخیر – شرکت ها باید بر اساس دسته های حساس اطلاعات شخصی ، رویکرد محتاطانه ای را برای مستقیم و مشخصات انجام دهند.
اطمینان حاصل کنید که مکانیسم های مناسب برای انطباق ، از جمله اخطار صحیح ، امتناع مؤثر و کار در صورت لزوم و به اشتراک گذاری مناسب نرده ها و قراردادها را دارید.
گری کیبل ، شریک زندگی ، دیویس + گیلبرت
طبق معمول ، CPPA همچنان با محرمانه بودن بیشتر و پیچیده تر برای تجارت است.
تعریف ADMT بسیار گسترده است و شامل “پروفایل” است ، اما بسیاری از تعهدات تحت مقررات توسط “راه حل های مهم” انجام می شود و این تعریف به طور خاص “تبلیغات مصرف کننده” را به دست می آورد.
بنابراین ، به نظر می رسد که تعریف جدید ADMT در فعالیت های آنلاین بیشتر درگیر خواهد شد ، اما هر استفاده از ADMT تصمیم گیری های قابل توجهی نخواهد داشت – بنابراین پیچیدگی صنعت Ad Tech همچنان رو به رشد است.
Cobun Zweifel-Keagan ، مدیر عامل ، IAPP ، واشنگتن ، شهرستان کلمبیا
قوانین نهایی فقط مربوط به ADMT مورد استفاده برای “راه حل های مهم” در زمینه هایی مانند وام ، خانه ، اشتغال ، آموزش یا خدمات درمانی است. مهمتر از همه ، “تبلیغات یک مصرف کننده” صریحاً از این محدوده مستثنی است ، به طوری که الگوریتم های صرفاً برای هدایت یا تبلیغات تبلیغاتی باعث تعهداتی برای امتناع و تجدید نظر طبق قوانین ADMT نمی شوند.
اما اگرچه هدف قرار دادن AD یک راه حل مهم نیست ، اما اکوسیستم AD هنوز باید الزامات CCPA موجود مربوط به اطلاعیه و انتخاب فروش یا اشتراک را برآورده کند و همچنین استفاده از داده های شخصی حساس را برای تبلیغات هدفمند محدود کند.
اریک ویکیک ، شریک ، رایانه شخصی اوتربورگ
تغییرات پیشنهادی در قوانین CPPA مربوط به ADMT و تبلیغات رفتاری تأثیر عمیقی بر استراتژی های تبلیغاتی دارد.
ممنوعیت نه تنها تصمیم گیری کاملاً خودکار ، بلکه ممنوعیت استفاده از فناوری برای “تسهیل تصمیم گیری برای تصمیم گیری های انسانی” بسیار قابل توجه است. اگرچه تغییرات پیشنهادی حاوی نمونه های فرضی توضیحی است ، اما ممکن است برای یک استاندارد روشن در مورد آنچه که واقعاً به معنای تسهیل “ضروری” است ، زمان ببرد.
در نتیجه ، تبلیغ کنندگان مبتلا به ADMT باید با احتیاط و توصیه های متخصصان تا زمانی که استاندارد روشن تر شود ، ادامه یابد.
🙏 با تشکر از خواندن! مثل همیشه ، دریغ نکنید که یک خط به من رها کنید [email protected] با هرگونه نظر یا بررسی
