آمازون ادز، تجارت فناوری تبلیغاتی طرف تقاضای شرکت، این هفته میزبان نمایشگاه صنعتی سالانه خود به نام unBoxed در نشویل است.
این رویداد را می توان در یک کلمه خلاصه کرد: سادگی.
برخی از نسخه های کلمه “فقط” در نمایشگاه امسال در همه جا حاضر است. «ساده‌سازی تبلیغات از طریق نوآوری» عنوان اصلی سخنرانی روز اول از سوی کلی مک‌لین، معاون مهندسی، علم و محصول آمازون ادز بود.
و این اصطلاح بیش از دوجین بار در مصاحبه ای بین AdExchanger و دو معاون آمازون Ads مطرح شد: MacLean و Jay Richman، که مسئول محصولات فناوری خلاقانه برنامه نویسی آمازون است.
MacLean در پاسخ به سؤالی درباره افزایش محصولات پلت فرم تبلیغاتی که به عنوان «دکمه‌های آسان» یا فعال‌سازی کمپین «یک کلیک» نامیده می‌شوند، به AdExchanger گفت: تبلیغات آمازون به دنبال بازخورد دائمی از تبلیغ‌کنندگان خود است.
او گفت: «ما در حال حاضر می شنویم که چقدر پیچیده است. بازاریابان باید پیام‌های خلاقانه ایجاد کنند، برنامه‌های تست A/B را اجرا کنند، تحویل تبلیغات آنلاین را تأیید کنند، جستجو و کمپین‌های دیگر را در چندین حساب پلتفرم مدیریت کنند، و آزمایش‌های اندازه‌گیری گسترده را اجرا کنند.
“بنابراین واقعاً اینجا جایی است که ما با شنیدن بازخورد آنها بسیار لنگر انداختیم، [and] پی بردن به اینکه چگونه می‌توانیم سادگی را بیشتر کنیم.»
چه خبر است
یک خبر وجود دارد که حول ایده ساده کردن زمان و تلاش بازاریاب برای افزایش بودجه تبلیغاتی نمی چرخد. و این معرفی واحدهای ویدئویی برای محصولات حمایت شده است.
درک این یکی، حداقل مطابق با موضوع، آسان است.
تبلیغ‌کنندگان آمازون اکنون می‌توانند حداکثر پنج ویدیوی محصول را آپلود کنند، که می‌توانند یک محصول را متحرک کنند (ژاکت یا لباسی که به طور طبیعی بر روی یک فرد بال می‌زند) یا یک ویژگی را به نمایش بگذارند. برای تبلیغ‌کنندگانی که شرکت می‌کنند و دارایی‌ها را آپلود می‌کنند (و هزینه بیشتری برای موجودی می‌پردازند)، آمازون فهرست محصولات حمایت‌شده ثابت را به ویدیو تبدیل می‌کند.
مشترک شوید
AdExchanger Daily
خلاصه‌هایی را از ویراستاران ما در صندوق ورودی خود هر روز هفته دریافت کنید.
ریچمن گفت که تبلیغات آمازون نیز تصمیمات شخصی سازی خاصی را اتخاذ خواهد کرد. اگر یک وسیله آشپزخانه چندین رنگ دارد، مثلاً آمازون ممکن است رنگ خاصی را بر اساس سابقه خرید کاربر نشان دهد، اگر آن شخص قبلاً آن رنگ را برای کالاهای خانگی انتخاب کرده باشد.
بقیه پیام‌های UnBoxed دقیقاً جدید نیستند، تا آنجا که ساده‌سازی‌هایی هستند که قبلاً وجود دارد.
MacLean به AdExchanger گفت که آمازون با همکاری اخیر با Disney، Roku، Samsung، iHeartMedia، Spotify و SiriusXM، خرید طیف گسترده‌ای از تلویزیون و صدا را آسان‌تر کرده است.
او گفت: «این معاملات رسانه‌ای «تبلیغات آمازون را به تنها مکانی تبدیل می‌کند که تبلیغ‌کنندگان آمریکایی می‌توانند تمام خدمات پخش تلویزیونی و صوتی خود را زیر یک سقف دریافت کنند».
ریچمن افزود: بسیاری از ویژگی‌های رسانه‌ای آمازون یک “شبکه وسیع و گسترده” هستند. و این حتی به DSP که وب باز را در بر می گیرد نیز اشاره نمی کند.
او می‌گوید: «چیزی که من و کلی روی آن زمان می‌گذرانیم این است که چگونه می‌توان همه پیچیدگی‌ها را به دور از برندها ساده کرد و پنهان کرد.
متنفر نباشید، تحکیم کنید
بخش مهمی از ساده سازی کلی که آمازون در حال فروش است به ادغام می رسد. تبلیغ‌کنندگان به میلیون‌ها پلتفرم مختلف وارد شده‌اند. آیا ورود به یکی آسان تر نخواهد بود؟
برای این منظور، آمازون پلتفرم‌های خرید تبلیغات خود، کنسول تبلیغات (عمدتاً فروشندگان آمازون که می‌خواهند لیست‌های محصولات حمایت‌شده را می‌خواهند) و آمازون DSP (تبلیغ‌کنندگان برنامه‌ای) را در یک محصول واحد به نام Campaign Manager ادغام کرده است.
مک‌لین گفت: «تبلیغ‌کنندگان در هر اندازه اکنون می‌توانند به راحتی کمپین‌های قیفی را از طریق یک نقطه ورودی جهانی مدیریت کنند.
او گفت: «بخش بعدی استفاده از هوش مصنوعی مبتنی بر عامل برای ساده‌سازی برنامه‌ریزی، مدیریت، اجرا و اندازه‌گیری کمپین است.
عامل تبلیغات آمازون یک ربات چت در این پلتفرم است که کمپین ها را نظارت می کند و توصیه هایی برای برنامه ریزی و بهینه سازی ارائه می دهد.
پس از اینکه تبلیغ کننده یک برنامه رسانه ای یا استراتژی هدف گذاری را آپلود کرد، یک نماینده تبلیغات آمازون عناصر خلاقانه را جمع آوری می کند، زمان خرید را برنامه ریزی می کند و مشتری را از تغییرات کمپین خود مطلع می کند. مک‌لین گفت، با تأیید تبلیغ‌کننده، یک کمپین می‌تواند «به‌طور خودکار، در چند مرحله» شروع شود و در عرض چند ثانیه به استقرار کامل برسد.
تمرکز روی سادگی امسال تمام نمی شود.
در سال 2026، ریچمن گفت که آمازون ادز کمپین های تمام قیفی مبتنی بر هوش مصنوعی خود را راه اندازی خواهد کرد. این بدان معناست که محصولات هوش مصنوعی مبتنی بر تبدیل آمازون شامل تبلیغات نام تجاری برتر بیشتری هستند که به طور سنتی با پنجره‌های اسناد مبتنی بر خرید مرتبط نبوده‌اند، زیرا بیشتر در مورد ایجاد آگاهی و هویت برند هستند.
با این حال، از دیدگاه آمازون، این فقط یک فرصت برای ساده سازی بیشتر است.
ریچمن گفت: “با این همه وحدت و سادگی، ما به افزایش بهره وری ادامه می دهیم.”
