کن تقریباً در گوشه و کنار است و بار دیگر CTV یکی از مهمترین نکات برای صحبت در کرویزت خواهد بود. در اینجا الکس هول ، SVP و سامسونگ اروپا و مدیر کل MENA توضیح می دهند که چگونه مکالمه پیرامون تبلیغات CTV ، جنبه های خاص CTV را که او انتظار دارد هفته آینده بیشترین گپ زدن از قایق بادبانی و سواحل را ایجاد کند ، تشریح می کند. [Partnered post]
کن ممکن است جشنواره فیلم نمادین خود را به پایان برساند ، اما شیرهای امسال در کن باید روی صفحه نمایش دنبال کنند.
از آنجا که بهترین هنرمندان و ذهن های رسانه ای در صنعت به جنوب فرانسه می روند تا فکر کنند ، جشن بگیرند و استراتژی های جدیدی را برای سال آینده در تبلیغات نشان دهند ، چندین موضوع آماده تسلط هستند. بزرگترین آژانس های صنعت ما ، WPP ، Publicis ، رویکردهای خود را بازسازی می کند و در نتیجه مشتریان جهانی را بدست می آورد یا از دست می دهد. مکالمات انتقادی پیرامون نقش AI در آدندا و رقابت برای جذب و حفظ استعداد جدید در حال حاضر در حال انجام برنامه نویسی جشنواره است.
اما با امثال Netflix ، Disney+و ITV ، همه در سه ماهه آخر هزینه های تبلیغاتی را افزایش دادند و با نمایش های هیت مانند Severance ، Lotus سفید و خائن همچنان بر روی Zeitgeist فرهنگی مسلط می شوند ، بیایید یکی از قدیمی ترین و کوتاه ترین کانال های ما را از دست ندهیم.
تلویزیون همیشه بخشی از موفقیت ماندگار در تبلیغات بوده است و بیشترین ISTA – CTV – همچنان بخش مهمی از آینده آدندا خواهد بود. در حقیقت ، هنگامی که هزینه کاهش فیلم در سال گذشته در اروپا 24.5 درصد افزایش می یابد – البته با هزینه های اجتماعی و CTV – می گویم که این کانال تازه شروع شده است.
از آنجا که مارک ها به دنبال اندازه گیری و هدف قرار دادن دقیق تر هستند ، همچنین بین تبلیغات برند و بهره وری به تعادل می رسند. CTV بهترین از این دو را ارائه می دهد – جذابیت گسترده لحظات صفحه نمایش نقره ای ، همراه با بینش های غنی از دیجیتال – و به همان سرعت به عنوان همکارانش در رسانه ها توسعه می یابد.
به طور مداوم در حال تغییر کانال
تبلیغات تلویزیونی نه تنها تحمل کرده است زیرا در برخی از بهترین داستانهای ما از داستانها مانند صنعت تسویه حساب کرده است – بلکه یک حامل پویا و پاسخگو است. بینندگان تلویزیون می دانند که چه می خواهند و از تلویزیون های خود برای تسهیل رژیم غذایی گسترده رسانه ای که محیط را تغییر می دهد ، استفاده می کنند.
برنامه های UGC مانند YouTube اکنون بخش مهمی از رژیم های تلویزیونی بینندگان هستند ، در حالی که داده های ما نشان می دهد که این بازی به 11 درصد از کل زمان تماشای تلویزیون در انگلستان در نیمه دوم سال گذشته افزایش یافته است. تماشاگران اکنون در حال درمان مصرف رسانه از طریق طیف گسترده ای از برنامه های ویدیویی و سیستم عامل های بازی هستند و منظره ای غنی و متنوع را ایجاد می کنند.
در حالی که کاربران برای شکل دادن به تجربیات تلویزیونی خود به طور متوسط به چهار برنامه تبدیل می شوند ، حتی تماشای فقط 20 برنامه برتر جریان بیش از 2000 ترکیب ممکن را نشان می دهد که خریداران رسانه برای حرکت در آن هستند.
اما مشاهده بیش از حد ضرب و شتم منجر به توجه بیشتر ، رضایت و نتایج تبلیغ کنندگان می شود. آنها مانند برنامه هایی از قبیل یک رول ترد ، مخاطبان عاشقان انیمه را از طریق داده های غنی که توسط CTV ارائه شده است ، به نوبه خود ، به نوبه خود ، این شانس را دارند که در هنگام مشارکت بیشتر به این علایق واقعی برسند.
قالب های جدید
و AUPFronts امسال فقط تکرار کرد که چه میزان نوآوری در این سایت های تبلیغاتی متنی از تغذیه هوش مصنوعی ، به قالب های تبلیغاتی ، به روش های جدید و مهیج برای هدف قرار دادن مخاطب رخ می دهد. اما شاید هیجان انگیزترین در این فضا این باشد که با یک اشتراک ویدیویی در صورت درخواست ، جریانی که اکنون درآمد تبلیغاتی را به مدل تجاری خود وارد می کنند ، هر پیشنهاد جدید قبلاً با تبلیغ کنندگان و ذهن Roas-In ساخته شده است.
بازی های مبتنی بر IP ، پخش مستقیم و حقوق ورزشی فرصتی را برای مارک ها به روش های جدید و هیجان انگیز در تلویزیون ایجاد می کند. در انگلستان ، ما به تازگی GameBreaks را آشکار کرده ایم ، مینی بازی های مارک دار را افزایش می دهد که 53 درصد تبلیغات را به یاد می آورند. با دعوت از مخاطبان نه تنها برای تماشای ، بلکه برای شرکت در تعطیلات تبلیغاتی خود ، مارک های جدید Format را با یک لحظه سهولت همکار می کنند و توسط 89 درصد از بینندگان ترجیح داده می شوند.
در این میان ، تبلیغات خرید ایالات متحده به مصرف کنندگان این امکان را می دهد تا بدون شکستن جریان نمایش مورد علاقه خود ، یکپارچه مارک های تلویزیونی خود را درگیر کنند. و از آنجا که این قالب های جدید دوباره کشف می کنند که چگونه تبلیغات CTV ممکن است به نظر برسد ، همان تحولات در پشت صحنه اتفاق می افتد.
استراتژی های داده نوآورانه
CTV به عنوان یک کانال دینامیکی گرا ، همچنین چگونه می توانیم کمپین های تبلیغاتی را هدف قرار دهیم و اندازه گیری کنیم. فناوری یادگیری ماشین به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا خرید رسانه ها را در زمان واقعی ارزیابی و برطرف کنند و هزاران امتیاز داده را به خود جلب کنند تا عادات مشاهده پراکنده امروزی را حس کنند.
اما راندمان تقریباً بیش از ردیف پایین است. تبلیغات فقط وقتی بیننده کار می کند خواستن هنگام ارائه ارزش برای روز هدف خود ، آنها را ببینید. پس از آن زباله های تبلیغاتی منجر به یک تجربه تلویزیونی ضعیف می شوند.
استفاده از فن آوری های جدید برای ساخت مدل های یادگیری ماشین ، مارک ها و تبلیغ کنندگان اکنون می توانند اطمینان حاصل کنند که آنها به مناسب ترین مخاطب در مقیاس می رسند ، در حالی که ارائه دهندگان محتوا – از امثال تلویزیون سامسونگ به علاوه – یک تجربه یکپارچه و رضایت بخش را برای بینندگان در خانه حفظ می کنند.
فراتر از فن آوری های جدید ، دانشمندان داده نیز با استراتژی های خلاقانه تر و انسانی تر برای کمک به تبلیغ کنندگان در درک بهتر اینکه چه کسی هدف قرار گرفته اند ، ارائه می دهند. عادت های تلویزیونی ما اکنون ما را بسیار فراتر از مرزهای اتاق نشیمن یا حتی فراتر از صفحه تلویزیون ما دنبال می کند. ما نمایش های مورد علاقه خود را به تلفن های خود منتقل می کنیم و در عین حال 72 درصد از انگلیسی ها اکنون در هر جلسه تلویزیونی از تلفن هوشمند خود استفاده می کنند. این صفحه دوم تا زمانی که پراکندگی توسط تبلیغ کنندگان انجام می شود ، برخورد می شود و فرصت دیگری را ارائه می دهد.
من انتظار دارم که بینش دستگاه های متقاطع یک موضوع مهم CTV در کن باشد ، زیرا تبلیغ کنندگان به مجموعه داده های همه دستگاه های ما نگاه می کنند تا کمپین های پیچیده تر و مؤثرتری را راه اندازی کنند. ممکن است تلویزیون من بداند که چهار برنامه اساس عادات مشاهده من را تشکیل می دهد ، اما وقتی آنها را با برنامه هایی که من به سفر خود تبدیل شده اند آورده شده اند – این واقعیت که من هر روز استراوا را باز می کنم یا بعد از صرف شام در بریتانیا ایرویز مرور می کنم – می توانیم نگاهی بسیار غنی تر به دست آوریم که کدام تبلیغات مستقیماً با من مرتبط خواهد بود.
هنگامی که منظره به اندازه امروز تکه تکه شده است ، این نوآوری های داده احتمالاً مهمترین هستند. این قدرت عظیم تلویزیون را برای ترغیب آینده به همراه دارد و بهترین های آدندا را با استراتژی های دیجیتالی سالم ترکیب می کند. و در حالی که این آخر هفته به فرانسه پرواز می کنم ، به این فکر خواهم کرد که چگونه CTV از بهبود و کشف مجدد این کانال طولانی را به طور محکم در کانون توجه قرار داده است.
LinkedIn Videoweek را دنبال کنید.
