در بومی ترین خطرات جدیدتولید کنندگان تلویزیون سامسونگ و ال جی و سرویس جریان Fox Streaming Tubi از ادغام کدهای QR در پیشنهادات تبلیغاتی خود صحبت کردند.
این فناوری که برای ارائه منوها و سایر اطلاعات در COVID-19 در شهرت رشد کرده است ، باعث بازده بازاریابی می شود. آیا کدهای QR واقعاً فناوری هستند که سرانجام تلویزیون را به کانال برای اجرای تبدیل می کند؟
به استثنای تبلیغات تبلیغاتی با شماره 1-800 ، تلویزیون از نظر تاریخی یک محیط تبلیغاتی برند بود. افزودن کد QR باعث ایجاد فعالیت های تجاری تلویزیون می شود و به بازاریابان این امکان را می دهد تا موفقیت اقدامات پیش بینی شده را پیگیری کنند. با یک مطالعه MNTN که نشان می دهد 83 ٪ از آمریکایی ها هنگام تماشای تلویزیون از دستگاه تلفن همراه استفاده می کنند ، کدهای QR در صورتی که تماس های جذاب وسوسه انگیز هستند ، امکان بهره وری بازاریابی را فراهم می کنند.
اما استفاده از این فناوری به سادگی ساده نیست که بتوانید با یک کد اسکن از خلاق تبلیغات موجود سیلی بزنید. یافته های بتن در مورد چگونگی مؤثر بودن کدهای QR در هنگام تعامل تبلیغاتی در حال حاضر و برخی از بهترین شیوه های بخش در حال ظهور است.
از برندسازی گرفته تا عملکرد
اگرچه برای تبلیغات تلویزیونی بسیار مناسب است ، اما کدهای QR در ابتدا هیچ ارتباطی با تبلیغات نداشتند.
کدهای پاسخ سریع در سال 1994 در ژاپن به عنوان راهی برای ردیابی وسایل نقلیه در طول تولید اختراع شد. اگرچه بارکد های سنتی به 20-25 کاراکتر محدود هستند ، کدهای QR می توانند حاوی هزاران کاراکتر از جمله داده های دیجیتالی ، الفبایی و حتی باینری باشند ، که باید برای تهیه فروشندگان داده های رضایت بخش برای داده ها کافی باشد.
از اندازه گیری زمان اسکن ، حجم ، تبلیغات خاص ، مکان ها و دستگاه هایی که به CTV خلاق و زمان بندی می شود ، کدهای QR بازاریابان را ارائه می دهند که ممکن است قبل از این کار برای اکثر کمپین های تلویزیونی در دسترس نباشند.
این فناوری پس از جهش استفاده در طول همه گیر Covid-19 ، لحظه تبلیغات بزرگ خود را در طول Super Bowl LVI در سال 2022 داشت Coinbase پخش CTV AD با کد QR تندرستS در طی یک دقیقه 20 میلیون بازدید در صفحه هدف Coinbase ایجاد می کند.
اگرچه منطقی است که کدهای QR می توانند از تعامل دیجیتالی الهام بگیرند ، JCPenney ثابت کرده است که می تواند تعهد فروشگاه را نیز مدیریت کند وقتی شرکت مدیریت خود را مدیریت کند کمپین “Make It Counting”این ابتکار شامل کدهای QR قابل اسکن در موقعیت های رسانه ای JCPenney بود که تخفیف ها و پیشنهادات استثنایی را باز می کند و خریداران را ترغیب به بازدید از فروشگاه ها می کند. او از فناوری Kerv برای مدیریت قاچاق پا و در نهایت فروش در فروشگاه های شرکت استفاده می کند.
یک مطالعه از انتساب انجام شده توسط Foursquare نشان داد که کاربران در معرض درآمد بیش از 20 میلیون دلار درآمد و 2.93 ٪ درصد از تبدیل را داشته اند. و این کمپین در شاخص های فوتبال فوق به خوبی انجام شد و یک آسانسور 4.9 ٪ برند و افزایش 5 ٪ در قصد خرید ایجاد کرد.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
سال گذشته ، Mondelez یک کمپین CTV برگزار کرد برای کوکی ها و کوکی های Nabisco با Walmart.com با استفاده از کدهای QR برای مدیریت فروش آنلاین با اضافه کردن محصولات هدف به سبد خرید مشتری برای جذب مشتریان جدید و بهینه سازی مسیر خرید استفاده کنید.
این مکان شامل مکانهایی در صفحه اصلی CTV و تبلیغات POD بود و از فناوری Click2Cart SmartCommerce استفاده کرد تا به بینندگان اجازه دهد مستقیماً از تبلیغات خرید کنند. و آنها خریداری کردند: این کمپین 10 برابر بیشتر از شاخص های صنعت CTV ارائه می دهد و 12 ٪ افزایش در خریداران جدید ایجاد می کند. موفقیت این کمپین بر پتانسیل انجام کمپین های کد CTV/QR از طریق یک شبکه رسانه ای خرده فروشی تأکید دارد.
شکستن کد QR
در چند سال گذشته ، بهترین شیوه های CTV برای استفاده از کدهای QR پدید آمده است تا به کمپین ها برای دستیابی به نتایج دست یابد.
برای تشویق بیننده به اسکن کد هنگام تماشای تلویزیون ، کد QR باید یک تماس عملی قانع کننده ارائه دهد. به عنوان مثال ، تخفیف قابل توجهی که فقط برای مدت زمان محدود در دسترس است.
در حالی که ارائه یک تماس عملی قانع کننده برای موفقیت کمپین CTV با کدهای QR بسیار مهم است ، بازاریابان همچنین می توانند با کمپین هایی که کاربران می خواهند اطلاعات بیشتری در مورد تبلیغات محصول یا خدمات داشته باشند ، موفق شوند. خودروساز کیا مدیریت می کند کمپین کد QR برای وسیله نقلیه الکتریکی Kia Niro از شرکت ، که نتایج قوی ایجاد می کند ، از جمله افزایش 100 ٪ در دامنه و دید ، 12 ٪ افزایش در برداشت AD و افزایش 27 ٪ در میزان تکمیل. کدهای QR نشان داده اند که 48 ٪ از بینندگان می گویند که برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد یک محصول تبلیغ شده ، احتمالاً کد QR را اسکن می کند.
اگر داده های تجزیه و تحلیل نشان می دهد که بیشتر اسکن ها در 10 ثانیه اول تماشای تبلیغات یافت می شوند ، بازاریابان باید اطمینان حاصل کنند که کد عمل QR زودتر رخ می دهد. تبلیغات CTV با کدهای QR باید حداقل 15 ثانیه باشد ، اگرچه طولانی تر بهتر است.
آخرین فناوری QR Code اکنون به مارک ها اجازه می دهد تا کدها را با رنگ و سبک خاص خود سفارشی کنند و یک تجربه برند مشکل تر ایجاد کنند.
در سال 2024 ، استفاده از کد QR SAW بیش از سه بار افزایش یافته است ، برداشت های CTV 18 ٪ افزایش یافته و تعهد تقریباً سه گانه – نشان می دهد که بینندگان به طور فزاینده ای برای تعامل با کدهای QR راحت هستند.
تبدیل CTV به یک کانال قابل اندازه گیری
افزودن کدهای QR به تبلیغات CTV ، بازاریابان را قادر می سازد تا داده های با ارزش را از کمپین های CTV خود استخراج کنند. Sharethrough آن را کشف کرد 76 ٪ کاربران این کد QR را در تبلیغات تلویزیونی مربوطه اسکن می کند و یکی از آنها را برای افزایش 12 ٪ افزایش می دهد – این کدهای QR را به عنوان یک افزودنی هوشمندانه به لکه های CTV با تماس های تماس روشن تبدیل می کند.
این می تواند کانال CTV در حال حاضر داغ را برای تغذیه بهره وری در هزینه های تبلیغاتی فراهم کند.
به گفته Emarketer ، در سال 2024 ، بزرگسالان در ایالات متحده 17.9 ٪ از وقت خود را صرف تماشای CTV کردند. اما بازاریابان تنها 7.4 ٪ از بودجه تبلیغات رسانه ای خود را در CTV سرمایه گذاری کرده اند. این شکاف ناشی از تازگی CTV است ، شبیه به آنچه که رشد اولیه تبلیغات آنلاین را کاهش می دهد. اما با توجه به اینکه بازاریابان بیشتر روی نتایج دستیابی به موفقیت تمرکز می کنند ، این تفاوت هزینه نیز می تواند ناشی از این تصور باشد که CTV کانال برای اجرای نیست.
با این حال ، اکنون که بازاریابان داده های واقعی در مورد کارآیی دست دارند ، ادغام کدهای QR در تبلیغات تلویزیونی باید به بستن شکاف کمک کند.
“در تلویزیون و فیلم“ستونی است که به بررسی فرصت ها و چالش های تلویزیون و فیلم پیشرفته می پردازد.
دنبال کردن بزرگ شدن وت چاک دهنده از LinkedIn.
