بینندگان دیگر فقط محتوا را پخش نمی کنند. در آن زندگی می کنند. و در حین پخش جریانی، چیز مهمی در مورد اینکه چگونه می خواهند تبلیغ را تجربه کنند به ما می گویند. آنها می خواهند بیشتر از تماشا کردن انجام دهند. می خواهند درگیر شوند
چگونه بدانیم؟ ما پرسیدیم.
ما با Publicis Media و شرکت تحقیقاتی شخص ثالث Latitude همکاری کردیم تا چندین قالب تبلیغات ویدیویی تعاملی را با فراخوان‌های مختلف (CTA) آزمایش کنیم و از بیش از 7800 نفر در سراسر کشور نظرسنجی کنیم. ده برند شرکت کردند – برخی از آنها در آمازون به فروش می‌رسند، برخی دیگر نمی‌فروشند – به ما نگاهی متفاوت به نحوه عملکرد تعاملی در بین دسته‌ها و رویکردهای خلاقانه دادند.
یافته‌های ما، که این هفته در CES منتشر شد، نشان می‌دهد که وقتی بینندگان می‌توانند با تبلیغات تعامل داشته باشند، خواه افزودن به سبد خرید، تحقیق درباره یک محصول یا درخواست اطلاعات بیشتر، توجه بیشتری نشان می‌دهند، بیشتر به خاطر می‌آورند و اقدام می‌کنند. و تأثیر آن در هر مرحله از قیف بازاریابی ظاهر می شود.
به طور خلاصه، تعامل فقط معیارها را بهبود نمی بخشد. در حال تغییر نقش تبلیغات در تجربه پخش است.
بینندگان اکثراً تبلیغات تعاملی را ترجیح می دهند
در همه قالب‌ها، دسته‌ها و مسیرهای خرید، یک موضوع مدام در داده‌ها ظاهر می‌شود: بینندگان برای تبلیغاتی ارزش قائل هستند که به زمان آنها احترام می‌گذارند و به آنها کنترل می‌دهند.
بیش از سه نفر از هر چهار بیننده می گویند تبلیغات تعاملی جذاب تر و چشم نوازتر از تبلیغات ویدیویی استاندارد هستند. اکثریت (79٪) آنها را جذاب تر می دانند، در حالی که 78٪ می گویند که آنها توجه بیشتری را به خود جلب می کنند و 72٪ می گویند که احساس ارتباط بیشتری می کنند.
بینندگان قیمت‌ها را ارزیابی می‌کنند، معاملات را پیدا می‌کنند و محصولات را برای بعد ذخیره می‌کنند بدون اینکه مجبور باشند چیزی را که تماشا می‌کنند ترک کنند. این اولویت صرف نظر از اینکه یک برند در آمازون می فروشد یا خیر صادق است، که به ما چیز مهمی را می گوید: تعامل خود تجربه را افزایش می دهد.
تبلیغات تعاملی تاثیر قابل اندازه گیری را ارائه می دهند
مشترک شوید
AdExchanger Daily
خلاصه‌هایی را از ویراستاران ما در صندوق ورودی خود هر روز هفته دریافت کنید.
برای برندهایی که در آمازون می فروشند، تبلیغات تعاملی منجر به افزایش 3 تا 4 درصدی در نظر برند، توجه، قصد خرید و توصیه نسبت به تبلیغات استاندارد شده است.
حتی برای مارک‌هایی که گزینه‌های خرید مستقیم ندارند، تبلیغات تعاملی برای آگاهی ارزشمند بود و باعث افزایش 4 درصدی نظر برند شد.
تبلیغات تعاملی مشاهده غیرفعال را به اقدام فوری تبدیل می‌کند و این عمل در هر مرحله از قیف به نتایج تبدیل می‌شود.
تماس درست به عمل همه تفاوت را ایجاد می کند
همه عناصر تعاملی یکسان کار نمی کنند. بینندگان ترجیح واضحی برای CTAهای مستقیم و شفاف نشان دادند.
برای برندهایی که در آمازون می‌فروشند، تبلیغاتی که شامل CTA «افزودن به سبد خرید» می‌شد، از جمله برخی با نشان‌های معامله Prime Day یا سایر پیشنهادات با زمان محدود، منجر به افزایش ۷ درصدی در مشاهده‌پذیری، ۹ امتیاز در راحتی و ۱۱ امتیاز در نوآوری درک‌شده شد.
تعامل زمانی کار می‌کند که با آنچه که بینندگان طبیعتاً می‌خواهند در مرحله بعدی انجام دهند، همسو می‌شود، که معمولاً اکنون خرید کنید، بیشتر بدانید یا برای بعد ذخیره کنید.
پیام های تبلیغاتی باعث افزایش تعامل می شود
ترکیب تعامل با تراکنش ها یک ترکیب قدرتمند را ایجاد می کند. هنگامی که بینندگان قیمت یا پیشنهادات با زمان محدود را همراه با فرصت اقدام فوری می بینند، توجه افزایش می یابد.
داده ها این را پشتیبانی می کنند. هشتاد و یک درصد از مردم می گویند فرمت های تعاملی تبلیغاتی جذاب تر از تبلیغات استاندارد هستند. 80 درصد می گویند که توجه بیشتری را به خود جلب می کنند و 75 درصد می گویند که مرتبط تر هستند.
ارزش به اضافه فوریت به علاوه اقدام فوری برابر با نتایج است.
سادگی برنده است
بینندگان به طور مداوم تجربیات تعاملی را ترجیح می دهند که بدون زحمت باشد. آنها نمی خواهند شماره تلفن را تایپ کنند. آنها راحتی می خواهند
زمینه نیز مهم است. تبلیغات تعاملی به طور طبیعی با محتوای کمدی و اکشن جفت می شود که در آن لحن و سرعت با قالب تعاملی سازگار است.
چهار روش برتر از یافته‌ها به دست آمد:
- راحت و راحت باشید
- تبلیغ خود را با ژانر محتوا مطابقت دهید
- CTAها را با جایی که بینندگان در سفر خود هستند هماهنگ کنید
- از پیام های تبلیغاتی به صورت استراتژیک برای ایجاد فوریت استفاده کنید
تجربه تعامل
نکته اصلی این نیست که هر تبلیغی باید پیچیده باشد. این است که بهترین تبلیغات بینندگان را در جایی که در حال حاضر هستند ملاقات می کند و گام بعدی را آسان می کند.
با آزمایش یک قالب تعاملی در کمپین آینده شروع کنید. قالب را با هدف خود مطابقت دهید و از گزینه های “افزودن به سبد خرید” برای فروش فوری یا “بیشتر بیاموزید” برای آگاهی استفاده کنید.
دارایی‌های ویدیویی فعلی خود را بررسی کنید تا تعیین کنید تعامل در کجا می‌تواند ارزش اضافه کند.
هنگام برنامه ریزی برای سال 2026، به طور خاص برای فرمت های تعاملی بودجه بندی کنید. تعیین کنید کدام فرمت ها اهداف شما را برآورده می کنند و چارچوب های آزمایشی ایجاد کنید.
اکنون شانس شما برای انجام کارهایی فراتر از صحبت با مشتریان است. وقت آن است که با آنها درگیر شوید.
برای مقالات بیشتر با مگی جان، اینجا را کلیک کنید.
