1. در مورد آژانس خود بگویید. چه چیزی باعث ایستادگی شما می شود؟
PB & یک آژانس کوچک و مستقل است که توسط افرادی تأسیس شده است که بیشتر مشاغل خود را در آژانس های بیشتری صرف کرده اند. ما دیده ایم که خلاقیت و کارآیی اغلب به دلیل سیلوها تمایل به رنج دارند ، بنابراین بنیانگذار ما تصمیم گرفته است آژانس ساخته شده بر روی یک مدل ساخته شده تر را راه اندازی کند که توسط “متفکران” و “سازندگان” هدایت شود.
ما یک نیمکت عمیق از هنرمندان ارشد داریم که می توانند سازندگان را با نیازهای مشتری و کمپین تطبیق دهند. همان تیم اصلی برای هر مشتری است ، بنابراین ما می توانیم از ابتدا تا انتها هماهنگ بمانیم و مشتریان ما می دانند چه انتظاری دارند. این به ما اجازه می دهد تا به سرعت کار کنیم و کارها را برای مشتریان ساده و روشن نگه داریم. تیم ما از اخلاق زندگی می کند و نفس می کشد که سادگی شکل عالی پیچیدگی است.
2. چه چیزی باعث شد Silverpush را به عنوان یک شریک متنی انتخاب کنید؟
ما خودمان را با Silverpush آشنا کردیم زیرا YouTube یک مهره ترک خوردگی دشوار است. هنگامی که شما به طور سنتی فقط روی چیزی مانند علایق و جمعیت شناسی تمرکز می کنید ، به کل مخاطبان بالقوه که به احتمال زیاد درگیر آن نخواهید شد ، نخواهید رسید. با توجه به میزان محتوای پلتفرم – کیفیت پایین ، مستقل ، با کیفیت بالا ، شلوار کوتاه ، شکل طولانی و غیره – می دانستیم که برای تمرکز روی فیلم های دقیق تر YouTube به یک راه حل متنی نیاز داریم. SilverPush به ما کمک می کند تا در زمان های مناسب با بهترین مخاطبان با بهترین مخاطبان ارتباط برقرار کنیم و اعتماد به نفس بیشتری به محتوای ویدیویی که ما هدف قرار می دهیم و با خلاقیت کار می کنیم به ما می دهد.
3. آیا بازار اخیراً تغییر کرده است؟ بزرگترین روندی که اخیراً با مشتریان خود دیده اید چیست؟
این یک اقتصاد سخت تر است. مشتریان می خواهند به سرعت به پایین قیف برسند.
این یک گفتگوی مداوم در صنعت است: ایجاد یک برند در برابر عملکرد رانندگی. اما مکالمه همیشه باید مربوط به برند و بهره وری باشد. شما معمولاً از کسی نمی خواهید که بعد از تاریخ اول با شما ازدواج کند. بنابراین ، ساخت این برند هنوز هم مهم است و ساخت سرمایه بیشتر برند در اطراف Fandoma و جامعه بسیار مهم است. نیاز به این امر حتی بیشتر برجسته شد ، به خصوص که دامنه توجه ما چنان تکه تکه شد. شما هنوز هم به یک وابستگی و ارتباط عاطفی نیاز دارید تا طنین انداز شود ، مردم را لاغر کنید و در نهایت تحقق را تحریک کنید.
امروز در PB & ، ما اغلب در مورد ترکیب رسانه ها نه به عنوان یک قیف خطی ، بلکه همیشه به عنوان یک چرخ فلک و اینکه چگونه محتوای فعلی محتوا با گذشت زمان به ارزش خود ادامه می دهد ، فکر می کنیم. این همان چیزی است که باعث ایجاد برند می شود و در نهایت منجر به فروش و وفاداری بیشتر می شود.
4. برخی از کمپین های برجسته شما امسال چه کسانی هستند؟ چه چیزی باعث شد آنها کار کنند؟ (*نیازی به نامگذاری مشتری نیست – بیشتر علاقه مند به تاکتیک ها)
یک خاص دیگر ، او به ذهن خود می پرید. پس از دریافت کمتر از افتتاحیه ایده آل ، پای سیاتل به ما آمد. وقتی یک فصل را شروع می کنید ، به طور کلی می خواهید در یک شکاف اصلی قرار بگیرید. اما کراکر روز سه شنبه ساعت 1:30 بعد از ظهر دریافت کرد. بنابراین این تیم می دانست که آنها نیاز به ساختن اضافی دارند تا مردم بازی را تماشا کنند و عرصه را بسته بندی کنند.
در بازار به عنوان سیاتل ، هواداران با یک سفر سنگین در اطراف شهر پراکنده می شوند. بنابراین بعد از ظهر در یک روز هفته کامل نیست ، به خصوص برای باز کردن خانه. بچه ها در مدرسه هستند و والدین در محل کار هستند. ما می دانستیم که باید وزن عاطفی را به بازی فراتر از روز افتتاح اضافه کنیم ، بنابراین پلت فرم خلاق “هاکی آشپز” را اختراع کردیم. ما رسانه ها را در کانال های متعلق به Kraken ، اخبار محلی ، رسانه های اجتماعی و موارد دیگر منتشر کرده ایم.
ما نتایج را در روز افتتاح دیدیم: این عرصه فروخته شد و هواداران با نشانه هایی همراه شدند ، با افتخار نشان دادند که آنها برای هاکی قلاب می کنند. حتی یک پوشش ESPN نیز وجود داشت که آنها در هنگام پخش زنده از هاکی در مورد هاکی یاد کردند. ساختن این کمپین برای تبدیل شدن به بخشی از گفتگوی هاکی ، یک پیروزی بزرگ برای Kraken بود و واقعاً لحن را برای این فصل رقم زد.
با Silverpush ، ما روی رانندگی مخاطبان بینندگان برای مسابقات در طول فصل تمرکز کردیم. ما می دانیم که رفتار مشاهده ورزش تغییر کرده است. به خصوص با تظاهرات جوان تر ، مصرف شورت در حلقه های YouTube و اینستاگرام ، همه چیز در مورد لهجه ها است. با استفاده از آینه های SilverPush ، می توانیم تبلیغات خود را به لهجه های خاص هاکی با پیام هایی که مردم را ترغیب می کند به صورت زنده تنظیم کنند ، ارائه دهیم ، با کمپین هایی مانند “چرا وقتی می توانید آن را به صورت زنده ببینید ، برجسته ها را تماشا کنید؟”
5. آیا در سال گذشته متوجه تأثیر هوش مصنوعی شده اید؟ از کجا دیده اید که بیشتر از آن استفاده کرده است؟
من فکر می کنم موج جزر و مد وارد کننده است و مردم برای بیداری ناخوشایند در صنعت ما ، نه تنها خلاق بلکه فراتر از هیئت مدیره هستند. ما می بینیم که در بسیاری از جیب ها در سراسر صنعت استفاده می شود ، به خصوص با علائم D2C که برای یک خفه کردن خلاقانه و سوختگی به هوش مصنوعی متکی هستند. برای تاکتیک های قیف متوسط و پایین ، می تواند ابزاری عالی برای بهینه سازی راهنمایی و مناقصه برای بازده بیشتر سرمایه گذاری در برابر KPI باشد. شما می توانید بسیاری از هنرمندان مختلف پشت سر هم را بکشید تا به سرعت در مقیاس آزمایش ، یاد بگیرید و پالایش کنید.
لازم نیست برای ترفندهای جزئی یا پیشرفت های جزئی به یک طراح متصل شوید. علم آنچه ما انجام می دهیم تا زمانی که آنها وارد هنر شوند ، چندان غرق نشده است. اما من فکر می کنم این موضوع مهمی است که در آن افراد درگیر می شوند. برای هر دو ارزش روشنی وجود دارد و من مطمئناً قدرت خلاقیت را رد نمی کنم. در حقیقت ، این احتمالاً مهمترین ماده ای است که باعث می شود همه چیز به بهترین وجه کار کند ، که می تواند … پایدار باشد.
من فکر می کنم ما همیشه از تبلیغات خلاق و هوش مصنوعی فریب خورده ایم. این نباید جایگزینی برای نویسندگان کپی و مدیران هنری باشد. همه چیز می تواند واقع بینانه تر شود ، زیرا هوش مصنوعی تولیدی در حال پیشرفت و بهبود است ، اما من فکر نمی کنم که هوش مصنوعی درک کاملی از وضعیت بشر مانند نقاط درد ، خواسته ها و حقایق ناگفته داشته باشد. شما می توانید هوش مصنوعی را با داده ها پر کنید ، اما هرگز مرا با استفاده از خروجی که به من می دهد کوتاه یا خلاقانه خلاقانه نهایی را پیدا نمی کنید.
اگر این رایانه ای باشد که با یک شخص صحبت می کند یا تنها چیزی که داده های حاصل از مردم را سنتز می کند ، می تواند با افراد طنین انداز شود. اگر برای تغذیه موتور آزمایش خود پس از فرود روی یک بستر خلاق ، به یک حجم زیاد (و مقرون به صرفه) نیاز دارید ، AI می تواند در آنجا مفید باشد. نه به عنوان یک جایگزین. اما همه باید راحت باشند که درک کنند ، چگونه این فناوری کار می کند و مهمترین چیز – چگونگی دستیابی به نتایج واقعی و الهام بخش برای بهبود ، نه جایگزینی ، خلاقیت.
6. بزرگترین چالش های تبلیغاتی برای مارک ها چیست؟ بزرگترین فرصت ها چیست؟
تکه تکه شدن – و نه تنها در کانال های رسانه ای. در جوامع و فرهنگ ، IRL و آنلاین. من دوست دارم آن را به عنوان یک مکعب روبیک فکر کنم. جوامع طاقچه را به تکه تکه شدن رسانه ها اضافه کنید و ناگهان یک مکعب پیچیده تر از روبیک دارید و این یک معمای محکم تر است. پیدا کردن این مخاطب کامل مانند یک سوزن در یونجه است ، جایی که این یونجه فقط در هواپیما یا کانال نیست – بلکه بارها و بارها است.
ما دیده ایم که بزرگترین فرصت این است که واقعاً روی ساختن یک مزرعه در جوامع طاقچه تمرکز کنیم ، نه تنها در محیط مناسب ، بلکه در زمان های مناسب برای ارائه چیزی که اولین و تعهد در وهله اول است ، ظاهر می شود.
7 آگهی داغ شما چیست؟
آینده تمام مدت زمانی است که مردم با شما می گذرانند ، نه تعداد چشم های چشم شما. به همین دلیل ارتباط بسیار مهم است و چرا مارک ها باید نشان دهند که چه زمانی و کجا اهمیت دارد ، اما من فکر می کنم با پیشرفت فناوری … ، ما باید بیشتر پیش برویم و مکالمه هایی راجع به چگونگی احترام ما متمرکز کنیم. در مورد تبلیغات ، واقعاً چیزی شبیه به تهاجمی یا خیلی ترسناک وجود دارد. سپس نقش هوش مصنوعی در تبلیغات در واقع می تواند از بسیاری جهات واکنش برگشتی ایجاد کند.
شما نمی توانید ارتباط عاطفی را از دست بدهید فقط به این دلیل که ابزاری دارید که بلافاصله در محیطی که می دانید دگرگون شود ، جلوی کسی را بگیرید. حتی با وجود میلیون ها ورودی جهت دار و بهینه سازی خودکار ، خلاق همیشه بهترین شکل هدفگذاری خواهد بود. این چسب است که این نقاط اتصال را مخلوط می کند – رسانه ها فقط وسیله نقلیه ما برای رسیدن به آنجا هستند. به همین دلیل است که استراتژی و خلاقیت رسانه ها همیشه باید در هر مرحله از جاده در چشم انداز امروز قفل شوند.
