Google در روز سه شنبه اظهار داشت که کوکی ها را به شکل فعلی خود در مرورگر Chrome خود نگه می دارد و تعهد قبلی را برای ساختن یک ابزار ساده امتناع برای کاربرانی که نمی خواهند ردیابی شوند ، باز می گرداند.
اکوسیستم تبلیغات دیجیتال – که منابع و نیروی کار قابل توجهی را برای توسعه راه های Cookieless برای ردیابی و هدف قرار دادن مخاطب و اندازه گیری نتایج رسانه ها سرمایه گذاری کرده است – با ترکیبی از شوک ، دلخوری و تسکین پاسخ داده شده است.
در این میان ، قیمت سهام Google در پشت اخبار حدود 3.8 ٪ فوران کرده است.
به گفته خودی و تحلیلگران صنعت تبلیغات ، برندگان و بازندگان کوکی های گوگل در اینجا هستند.
برندگان
دفتر تجاری ، لیورپامپ و یاهو
سازمانهایی که از کوکی ها استفاده می کنند اما همچنین منابع ویژه ای برای توسعه رویکردهای جایگزین مانند راه حل های ID Cookieless دارند ، آماده استفاده از موقعیت جدید Google هستند.
در این گروه ، میز تجاری به لطف شناسه محبوب خود ، یک Unified ID 2.0 ، که به ابزاری ارزشمند برای هدف قرار دادن مخاطبان در شبکه باز تبدیل شده است ، می تواند به خصوص در موقعیت مناسب قرار بگیرد. جف گرین ، مدیر اجرایی گفت وقتی سرمایه گذار سال گذشته تماس می گیرد که کارت شناسایی “به یک جدول مهم برای فرزندخواندگی رسیده است.” (اگرچه این شرکت امسال پس از Subpar Q4 Financials و بستر شعله ور آن برای خرید رسانه ها ، کوکای ، گیر افتاد).
مانند دفتر تجاری ، Liveramp از تجارت کوکی خود و تلاش های خود برای تهیه راه حلی برای حفظ حریم خصوصی ، ایمن ، رمپید استفاده می کند.
Ameet Shah ، شریک زندگی و SVP عملیات و استراتژی ناشران در مشاوره Prohaska می گوید: “آنها در حال حاضر در فضای مطابقت کوکی هستند.” “تجارت Liveramp هنوز بسیار ، بسیار محکم است ، و وقتی واقعاً به پتانسیل برجسته آنها فکر می کنید ، این همه روابطی است که در چند سال گذشته انجام داده است … زیرا آنها روش های دیگری برای مقایسه و اتصال داده ها با بازاریابان و همکاری با داده ها در نظر گرفته اند.”
مدیر اجرایی Travis Clinger یک معضل برای آینده Liveramp است. وی به Adweek گفت: “بازاریابان باید هر کجا که مشتریان خود باشند ، و نحوه ارائه این نقاط لمس را اندازه گیری کنند. کوکی ها نمی توانند این کار را انجام دهند.” به گفته وی ، یک استراتژی سالم برای اتباع نیاز به بیشتر دارد ، و به “داده های شخص اول و هویت معتبر” نیاز دارد.
