اسناد الگوریتم جستجوی گوگل لو رفت. این چیزی است که کارشناسان می گویند.

کلید موفقیت آنلاین معمولاً به یک عامل مهم بیشتر از عوامل دیگر بستگی دارد: رتبه بندی وب سایت شما در جستجوی گوگل.

برای دهه‌ها، کل یک صنعت – بهینه‌سازی موتور جستجو یا «SEO» – حول تلاش برای شکستن کدی است که یک صفحه را در رتبه‌بندی جستجوهای کلمات کلیدی مختلف در گوگل بالا می‌برد.

این هفته، آن “کد” یا به طور خاص تر، رازهای پشت الگوریتم موتور جستجوی گوگل کشف شد. منقضی شده است.

رند فیشکین، مدیرعامل Sparktoro، یکی از تأثیرگذاران قدیمی صنعت سئو، گفت: «در ربع قرن گذشته، هرگز گزارشی به این بزرگی یا جزئیات از بخش جستجوی Google گزارش نشده است.

این توییت در حال حاضر در دسترس نیست. می توان آن را بارگیری یا حذف کرد.

فیشکین سال ها در این صنعت کار کرده و شرکت سئو معتبر Moz را تاسیس کرده است. سابقه طولانی سئوی فیشکین احتمالاً به همین دلیل است که شخصی ناشناس تصمیم گرفت سند داخلی “Content API Warehouse” گوگل را برای او ارسال کند. این سند 2500 صفحه ای، اطلاعات زیادی را که قبلاً ناشناخته یا تأیید نشده بود، درباره نحوه تصمیم گیری گوگل برای رتبه بندی وب سایت ها در موتور جستجوی خود توضیح می دهد.

پس از دریافت اطلاعات فاش شده، فیشکین و تعدادی دیگر از رهبران سئو و بازاریابی دیجیتال تصمیم گرفتند تا سند را تأیید کنند. پس از بررسی صفحات، آنها معتقد بودند که نشت قانونی است. گوگل این کار را خواهد کرد من تایید نمی کنم در ابتدا مشروعیت افشای اطلاعات وجود داشت، اما فیشکین گفت که یکی از کارمندان گوگل با او تماس گرفته است تا خصوصیات برخی از جزئیاتی را که او در تفکیک سند منتشر کرده تغییر دهد.

اواخر روز چهارشنبه، گوگل در ایمیلی به The Verge تأیید کرد که این سند واقعاً قانونی است.

اطلاعات فنی زیادی در سند وجود دارد که به نظر می رسد بیشتر برای توسعه دهندگان و سئوکاران فنی باشد تا برای افراد غیرمتخصص یا حتی برای سئوکارانی که در تولید محتوا تخصص دارند. با این حال، جزئیات بسیار جالبی وجود دارد که همه می توانند از این نشت دوری کنند.

گوگل مشخصا از کروم برای رتبه بندی صفحات استفاده می کند

این مورد علاقه خاصی است زیرا قبلاً گوگل امتناع کرد استفاده از کروم برای رتبه بندی وب سایت ها

با توجه به اسنادی که توسط کارشناسانی مانند Fishkin تجزیه و تحلیل شده است، به نظر می رسد که گوگل تعداد کلیک هایی که یک صفحه وب از کاربران در مرورگر وب کروم خود دریافت می کند را ردیابی می کند تا انتخاب کند کدام صفحات وب سایت را در نقشه سایت خود برای جستجوی جستجو قرار دهد.

بنابراین در حالی که به نظر نمی رسد گوگل از این اطلاعات برای تصمیم گیری در مورد رتبه بندی کل سایت به طور مستقیم استفاده می کند، تحلیلگران پیشنهاد می کنند که این شرکت از فعالیت کروم برای تصمیم گیری در مورد اینکه کدام صفحات داخلی در جستجوهای زیر صفحه اصلی وب سایت نمایش داده شود استفاده می کند.

به نظر می رسد گوگل به دلایلی سایت های “کوچک شخصی” را علامت گذاری می کند

کارشناس سئو مایک کینگ iPullRank به این نکته اشاره کرد و سوالات بیشتری نسبت به پاسخ آن مطرح کرد.

بر اساس تجزیه و تحلیل سند داخلی گوگل، این شرکت دارای یک پرچم خاص است که آن را به “وب سایت های شخصی کوچک” متصل می کند. مشخص نیست که گوگل چگونه یک وب‌سایت «کوچک» یا «شخصی» را تعیین می‌کند و همچنین هیچ اطلاعاتی مبنی بر اینکه چرا گوگل وب‌سایت‌ها را با این برچسب برچسب‌گذاری می‌کند، وجود ندارد. آیا این کمک به تبلیغ آنها در جستجو است؟ آنها را در رتبه بندی پایین بیاورید؟

هدف آن در حال حاضر یک راز است.

کلیک ها اهمیت زیادی دارند

این یکی دیگر از مشکلاتی است که کارشناسان سئو مدت هاست احتمال می دهند که گوگل دارد امتناع کرد در طول سالها و بار دیگر، به نظر می رسد که کارشناسان حق داشتند.

به نظر می رسد که گوگل برای رتبه بندی جستجو بسیار بیشتر از آنچه قبلا شناخته شده بود، به کلیک کاربران متکی است.

NavBoost یک فاکتور رتبه بندی گوگل است که بر بهبود نتایج جستجو تمرکز دارد. برای بهبود این نتایج، به شدت بر روی داده های کلیک تمرکز دارد. به گفته کینگ، اکنون می دانیم که NavBoost “یک ماژول خاص دارد که کاملاً بر روی سیگنال های کلیک متمرکز شده است.” یکی از عوامل اصلی که رتبه یک وب سایت را برای یک عبارت جستجو تعیین می کند: کلیک های کوتاه در مقابل کلیک های طولانی، یا مدت زمانی که کاربر پس از کلیک کردن بر روی پیوند از جستجوی گوگل در یک صفحه می ماند.

دامنه تطابق دقیق می تواند برای رتبه بندی جستجو بد باشد

اگر تا به حال به نام دامنه ای با کلمات کلیدی و خط تیره زیاد، مانند used-cars-for-sale.net برخورد کرده اید، حداقل بخشی از دلیل احتمالاً SEO است. این باور دیرینه در بین سرمایه گذاران دامنه و جامعه بازاریابی دیجیتال وجود دارد که گوگل به نام های دامنه مطابقت دقیق پاداش می دهد.

معلوم شد که همیشه درست نیست. در واقع، یک دامنه مطابقت دقیق می تواند به رتبه بندی شما آسیب برساند.

حدود یک دهه پیش، گوگل این کار را انجام داد اشتراک گذاری که تطابق دقیق نام‌های دامنه دیگر به‌عنوان ابزاری برای کسب رتبه‌بندی ارزش زیادی نخواهند داشت، حتی اگر الگوریتم در یک نقطه به آن‌ها علاقه داشت. با این حال، اکنون به لطف این نشت شواهدی داریم که نشان می‌دهد مکانیسمی برای کاهش فعال این وب‌سایت‌ها در جستجوی Google وجود دارد. به نظر می رسد که گوگل بسیاری از این نوع دامنه ها را در عین حال مانند شیوه های پر کردن کلمات کلیدی مشاهده می کند. الگوریتم این نوع url را به عنوان هرزنامه احتمالی در نظر می گیرد.

لیست سفید موضوعات

بر اساس تجزیه و تحلیل اسناد، گوگل لیست سفید برای موضوعات خاص دارد. این بدان معناست که وب‌سایت‌هایی که در جستجوی Google برای این نوع عبارت‌های جستجو ظاهر می‌شوند باید به صورت دستی تأیید شوند و بر اساس عوامل جستجوی رتبه‌بندی الگوریتمی معمولی ظاهر نشوند.

برخی از موضوعات چندان تعجب آور نیستند. وب‌سایت‌های حاوی محتوای مرتبط با اطلاعات مربوط به کووید و تحقیقات سیاسی، به‌ویژه اطلاعات انتخابات، در لیست سفید قرار می‌گیرند.

با این حال، یک لیست سفید برای وب سایت های مسافرتی نیز وجود دارد. دقیقاً مشخص نیست که این لیست سفید برای چیست. کارشناسان سئو پیشنهاد می کنند که این ممکن است مربوط به سایت های مسافرتی باشد که در تب ها و ویجت های خاص سفر گوگل ظاهر می شوند.

گوگل “دروغ گفت”

فیشکین، کینگ و سایر کارشناسان سئو توانستند به لطف این مقاله لو رفته، تعداد زیادی از نظریه های سئو را تایید و رد کنند. و اکنون برای آنها واضح است که گوگل در مورد نحوه عملکرد الگوریتم جستجوی خود در طول سال ها کاملاً صادق نبوده است.

کینگ در تجزیه و تحلیل سند Google Content API Warehouse نوشت: “دروغ” خشن است، اما تنها کلمه دقیقی است که در اینجا استفاده می شود.

او گفت: «در حالی که من لزوماً نمایندگان عمومی Google را به خاطر محافظت از اطلاعات خصوصی‌شان سرزنش نمی‌کنم، اما در برابر تلاش‌های آنها برای بی‌اعتبار کردن فعالانه افرادی در دنیای بازاریابی، فناوری و روزنامه‌نگاری که یافته‌های قابل تکرار ارائه کرده‌اند، مقاومت می‌کنم.»

همانطور که کارشناسان صنعت همچنان به بررسی این سند عظیم ادامه می دهند، ممکن است به زودی جزئیات جالب دیگری را که در الگوریتم جستجوی گوگل پنهان شده است، کشف کنیم.

یکی از نمایندگان گوگل درخواست Mashable را برای اظهار نظر رد کرد.

به روز رسانی: می. 30، 2024، 10:52 صبح EDT گوگل از آن زمان مشروعیت سند فاش شده را تایید کرده است. این بخش برای منعکس کردن این اطلاعات به روز شده است.