Prebid کد AdCP را برای ایجاد عوامل AI سمت فروشنده می گیرد

صنعت تبلیغات به سمت آینده‌ای نه چندان دور رقابت می‌کند که در آن عوامل هوش مصنوعی خودشان در مورد معاملات برنامه‌ای مذاکره می‌کنند – و Prebid نمی‌خواهد ناشران عقب بمانند.

گروهی که نرم‌افزار پیشنهاد هدر را به یک استاندارد منبع باز تبدیل کرد، پنجشنبه اعلام کرد که مالکیت کد توسعه‌یافته با استفاده از پروتکل Ad Context Protocol (AdCP) را در اختیار می‌گیرد که به عوامل هوش مصنوعی سمت ناشر قدرت می‌دهد.

چارچوب‌های نوظهور مانند AdCP، پایه و اساس تراکنش‌های AI به AI را می‌سازند. اما انتظار از ناشران برای ساخت و نگهداری عوامل هوش مصنوعی مستقل خود برای فروش فضای تبلیغاتی بسیار دشوار است.

پیشنهاد جدید، به نام نماینده فروش Prebid، اکنون در دسترس همه ناشران است. ناشران می توانند نرم افزار را از GitHub دانلود کرده و نظرات خود را در مورد توسعه آن ارائه دهند، خواه عضو Prebid باشند یا نباشند.

اتوماسیون عامل

گرت مک گرات، معاون ارشد مدیریت محصول در Magnite و رئیس هیئت مدیره Prebid، به AdExchanger گفت: برای اینکه تبلیغات آژانس خودکار واقعاً کار کند، عوامل هوش مصنوعی باید تمام وظایف مختلف مربوط به اجرای یک کمپین تبلیغات دیجیتال را انجام دهند.

این چشم انداز به عوامل اختصاصی در هر دو سمت خرید و فروش، بعلاوه سایرین اختصاص داده شده به تطبیق داده ها، اندازه گیری و سایر موارد استفاده تبلیغاتی نیاز دارد.

AdCP که در اکتبر راه اندازی شد، به عنوان یک استاندارد اولیه در حال ظهور است که به این عوامل هوش مصنوعی کمک می کند تا ارتباط برقرار کنند. این توسط کنسرسیومی از شرکت های فناوری تبلیغاتی از جمله Scope3، Triton Digital، Yahoo، PubMatic، Optable و Swivel ایجاد شده است.

این کنسرسیوم همچنین یک گروه صنعتی جدید به نام AgenticAdvertising.org – یا AAO، اگر به نام اختصاری دیگری برای پیگیری نیاز دارید – برای مدیریت استاندارد AdCP ایجاد کرد.

مک گرات گفت که AAO توسعه عامل هوش مصنوعی را در سمت فروشنده برای Prebid فراهم می کند تا آن را منبع باز و به طور گسترده در دسترس قرار دهد. Prebid پشتیبانی مستمری را از ابتکار عامل فروش ارائه می‌کند به همان روشی که از دیگر پایگاه‌های کد منبع باز خود، Prebid.js و Prebid Server پشتیبانی می‌کند.

مک گراث گفت، از آنجایی که Prebid هنوز خود را ابتدا به عنوان یک سازمان انتشاراتی می بیند، علیرغم کارش با سایر سهامداران صنعت، موقعیت خوبی دارد تا اطمینان حاصل کند که نمایندگان طرف فروشنده ساخته شده بر روی پروتکل AdCP بهترین منافع ناشران را تامین می کنند.

مایک راچیچ، رئیس Prebid، گفت که Prebid همچنین یک کارگروه سمت فروشنده تشکیل می دهد و جلساتی را در رویدادهای آینده خود میزبانی می کند تا ناشران را آموزش دهد و بازخورد آنها را جمع آوری کند.

و از جامعه ناشر خود برای آزمایش و اصلاح نرم افزار جدید استفاده خواهد کرد، که همان رویکرد جمعی پشت توسعه و بهینه سازی ابزارهای مناقصه درون عنوان آن است.

پاتریک مک کان، معاون ارشد تحقیقات شبکه تبلیغاتی ناشر Raptive و رئیس Prebid.js گفت: «Prebid.org یک خانه طبیعی برای همکاری افراد برای حمایت از نمایندگان است که آنها وارد تصویر سودآوری می شوند.

اما در حالی که Prebid توسعه نرم‌افزار را برای عوامل در سمت AdCP هدایت می‌کند، مک گرات تاکید کرد که این گروه مدیریت هیچ بخشی از پروتکل AdCP را بر عهده نمی‌گیرد.

او گفت: ما یک سازمان استاندارد نیستیم، ما یک سازمان نرم افزاری هستیم. AAO به نظارت بر مدیریت و انطباق AdCP ادامه خواهد داد و Prebid استقلال خود را حفظ کرده و برای همکاری با سایر پروتکل ها و استانداردهای تبلیغات آژانس های نوظهور باز است.

به عنوان مثال، Racic و McGrath گفتند که Prebid برای همکاری با آزمایشگاه فناوری IAB بر روی نقشه راه تبلیغات آژانس دومی که در اوایل ماه جاری اعلام شد، باز است.

راسیچ افزود، اما هرگونه مشارکت رسمی به علاقه مندی در جامعه Prebid و پذیرش استاندارد آزمایشگاه فناوری توسط ناشر بستگی دارد.

بنیاد قابلیت همکاری

برای تعیین برنده بین پروتکل AdCP و نقشه راه عامل IAB Tech Lab خیلی زود است – یا اینکه بگوییم آیا یک نوع عامل سمت فروشنده در کل اکوسیستم انتشارات دیجیتال کار می کند یا خیر.

McGrath گفت که این عدم قطعیت به این دلیل است که عامل تجاری مبتنی بر AdCP Prebid جهانی نیست. در عوض، این یک «پیاده‌سازی مرجع» خواهد بود که ناشران می‌توانند آن را برای رفع نیازهای خاص خود تطبیق دهند، مشابه نرم‌افزار مناقصه هدر Prebid.

عوامل ساختن از یک مرجع نرم افزار مشترک باید از مشکلات قابلیت همکاری که در صورتی که هر ناشر مسئول ایجاد عامل خود از ابتدا و سپس ادغام آن با عوامل اختصاصی توسعه یافته توسط پلتفرم های دیگر باشد، به وجود می آید، جلوگیری کند.

این نوع سردرد قابلیت همکاری چیز جدیدی نیست. راچیچ گفت که در روزهای اولیه مناقصه عنوان، ناشران نیاز به ادغام فردی با هر شریک جستجو داشتند. او افزود که Prebid برای رفع این مشکل ایجاد شد و اکنون همان رویکرد را برای تبلیغات آژانس به ارمغان می آورد.

مک گراث گفت که ایجاد زمینه برای قابلیت همکاری همچنین باید راه را برای عوامل هوش مصنوعی هموار کند تا در نهایت معاملات تبلیغاتی برنامه‌ریزی شده را در یک حراجی آزاد تصاحب کنند.

تا پیش از این، عوامل هوش مصنوعی به پردازش معاملات تضمین شده مستقیم و برنامه‌ای محدود می‌شدند. به گفته مک گراث، اما تخصص Prebid در مناقصه عنوان به احتمال زیاد باعث توسعه توسعه ای می شود که عامل هوش مصنوعی AdCP را به حراج آزاد می آورد.

فیل بون، معاون ارشد جستجو در شبکه تبلیغاتی ناشر Freestar و همچنین خزانه دار Prebid.org، گفت: همکاری هایی مانند این چیزی است که باعث می شود هوش مصنوعی به صورت برنامه ای کار کند.

Bohn گفت: «ناشران بدون نیاز به ساختن از ابتدا یا اتخاذ راه‌حل‌های خاص فروشنده، مسیر روشنی برای قابلیت‌های تبلیغات آژانس پیدا می‌کنند. “این امر انتخاب ناشران را دموکراتیک می کند و پذیرش را در سراسر اکوسیستم تسریع می کند.”