ADWEEK: شما به پایان عصرهای امسال نزدیک می شوید. چه چیزی می توانید در مورد چگونگی رفتند و چگونه این فرمت توسعه یافت؟
HALI: این سومین سال از این قالب جدید است. این یک قالب بهتر برای تعامل با شرکا و مشتریان ما است ، به خصوص اکنون در برابر این پیش زمینه. ارزش زیادی در داشتن فرمی وجود دارد که با مکالمه در برابر عملکرد خطی و بمبی همراه باشد. ما قادر به تمرکز و گوش دادن به روشی بسیار سازنده هستیم ، به مشتریان خود گوش فرا می دهیم و در مورد چیزهایی که لازم دارند به شرکای خود گوش می دهیم ، که در واقع بر ماهیت آنچه ما در مورد آن صحبت می کنیم تأثیر می گذارد – تعهد هنگام ورود به مذاکرات ادامه می یابد.
واقعیت این است که این یک رابط کاربری بهتری برای منطقه انتخاباتی برای کسانی است که برای آن در نظر گرفته شده است. خریداران نیازی به نگرانی در مورد ورود به محل مشتریان خود ندارند و مکان ها را نجات می دهند. قالب سنتی یک زائده بسیار غیر شخصی برای دام است و ما از آن دور می شویم.
شما یک قسمت ورزشی از بازی انتخابات را به شام های خود اضافه کردید. چرا این گفتگوی ورزشی اکنون مهم است؟
این به صحبت در مورد قدرت شلوار زنده باز می گردد. حتی در دوره هایی مانند این ورزش و سرمایه گذاری در چادر ، اولویت ها باقی مانده است. آنها توسط مارک ها مورد استفاده قرار می گیرند تا از نظر فرهنگی و حتی در دوره های چالش برانگیزتر ، به ویژه با ژنرال Z و مخاطبان هزاره ، از نظر فرهنگی مرتبط باشند.
ما در مورد ارزش تجربیات سرگرمی یکپارچه که در ورزش زندگی می کنند ، یک شرط ثابت در کلیه استراتژی های سرمایه گذاری است. و ما مانند سال جاری احساس کردیم ، این ساعت قبل از نمایش اصلی با استعداد ورزشی خود و دسترسی به شرکای خود به این امر خوب خواهد بود. سپس به رویداد اصلی می رویم و می توانیم در مورد همه چیز جامع تر صحبت کنیم.
این دور از آنچه اتفاق می افتد دور خواهد بود. اما اگر همه ناشران پیش از این فرمت هایی را در هنگام شام ترک کرده اند ، آیا این تغییر می کند که چگونه رویدادهای خود را انجام می دهید؟
کاری که اکنون انجام می دهیم کار می کند. این کار زیادی برای ما است. این همان میزان کار برای کشور خرید است. اگر افراد دیگر شروع به انجام کارهایی کنیم که ما انجام می دهیم ، می تواند کمی شلوغ باشد ، اما تبلیغ کنندگان و آژانس ها هنوز هم باید به یک رویداد NBCU ، یک رویداد دیزنی و غیره بروند. این فقط مسئله تحویل این چیزها است.
ماهیت تبلیغات بسیار پیچیده تر شده است و پارامترهای تجارت بسیار گسترده تر می شوند و شما باید این مکالمات را انجام دهید تا بدانید اولویت ها چیست ، زیرا دیگر فقط استعداد و نمایش نیست. این داده ، سیگنال ، انتقال و همه مواردی است که به ترجیحات عملیاتی نیاز دارند. این از مشتری به مشتری و آژانس به آژانس بی نظیر است و مشارکت در این بحث ها برای نحوه تجارت تجارت مهم است.
شما به شرایط اقتصادی چالش برانگیز اشاره کردید. مکالمات با مشتریان در برابر پس زمینه تعرفه چیست؟ تأثیر چیست؟
تأثیر در بازار فعلی در بعضی از نقاط احساس می شود و در برخی دیگر احساس نمی شود. شما در مورد چرخه برنامه ریزی و برخی از تأخیر از نظر اخبار و اقدامات صحبت می کنید. اما هرکسی که در چند هفته گذشته در مورد آنها صحبت کرده ایم ، درگیر در چشم انداز بوده است که با نوسان تعرفه ها ، تورم و عدم اطمینان نظارتی مشخص می شود و این باعث تغییر در زمان بازار می شود. همه با همان موارد سر و کار دارند و ما باید آنها را در جایی که هستند ملاقات کنیم.
