عوامل تغییر
به گفته Omnicom، که پس از تصاحب یک هلدینگ دیگر، IPG، در حال تثبیت شدن است، انقباض بخشی ضروری از رشد است.
آی پی جی داشت قبلا بریده شده است هزاران شغل قبل از ادغام، و اکنون Omnicom تخمین می زند که حدود 4000 موقعیت دیگر حذف خواهد شد.
فلوریان آدامسکی، مدیرعامل گروه رسانه‌ای Omnicom، تصمیم Adweek را به‌عنوان «ساخت یک شرکت برای آینده» به جای «ریشه‌کن کردن مشاغل» توصیف کرد.
و این فقط نقش های فردی نیستند که در حال نابودی هستند (ببخشید، که “یک شرکت برای آینده بسازید”). اینها نیز برندهای کامل هستند.
آژانس‌های خلاق FCB، DDB و MullenLowe به‌عنوان شرکت‌های مستقل «به وجود نمی‌آیند». همانطور که با ناوگان خلاق WPP اتفاق افتاد، این نام های آژانس قدیمی در عوض به یکی از سه آژانس تبلیغاتی جهانی بازمانده Omnicom منتقل می شوند: TBWA، BBDO و McCann. (FCB تحت BBDO قرار می گیرد، در حالی که DDB و MullenLowe به TBWA می پیوندند.)
در یک نکته روشن تر (حداقل برای تبلیغ کنندگان)، OmniPlus، یک سیستم عامل جدید سرتاسر، در اوایل سال 2026 راه اندازی می شود. محصول OmniPlus، به گفته مدیر ارشد فناوری Paolo Juvienko، “به سختی، نخبه ترین مجموعه داده در جهان است.”
قطعا هیچ ابربولی وجود ندارد
بدون کلاه (این.)
ناشران فقط ترافیک وب را به دلیل بررسی های هوش مصنوعی از دست نمی دهند. آنها همچنین علاقه خریداران و سرمایه گذاران بالقوه را از دست می دهند دیجی دی.
طبق داده‌های PitchBook، در سال 2025 در مقایسه با این زمان در سال گذشته، قراردادهای سرمایه‌گذاری خطرپذیر با شرکت‌های انتشاراتی (چه چاپی و چه دیجیتال) کمتر بود.
بیشتر این فعالیت‌ها بر کسب‌وکارهای رسانه‌ای مبتنی بر خبرنامه و پلت‌فرم‌های فناوری متمرکز است – مانند Substack، که 100 میلیون دلار بودجه VC جمع آوری کرد در ماه جولای و پست هوایی که بود توسط ناشر خبرنامه Puck خریداری شده است در ماه سپتامبر
تا کنون، حجم معاملات بالاتر از سال 2024 است (اگرچه 150 میلیون دلار پارامونت خرید مطبوعات آزاد در اکتبر ممکن است یک انحراف وجود داشته باشد). چندین تحلیلگر Digiday با آنها صحبت کردند گفتند که سرمایه گذاران به طور کلی از خودداری می کنند و پیشنهادات کمتری ارائه می دهند.
چرا زیرا آنها مطمئن نیستند که ناشران چگونه به تهدید احتمالی هوش مصنوعی پاسخ خواهند داد و آیا سایت های آنها راه های جدیدی برای کسب درآمد موثر از مخاطبان پیدا خواهند کرد یا خیر.
در حال حاضر، کل دسته شبیه یک چاقوی در حال سقوط است.
بسیاری از ناشران در حال ایجاد ستون های درآمدی جدید، مانند برنامه های سازنده یا تأثیرگذار، و همچنین پادکست ها و محتوای ویدیویی هستند. اما هنوز خیلی زود است که بدانیم آیا این استراتژی‌ها منجر به چیز مهمی می‌شوند یا خیر – و احتمالاً برای صرفه‌جویی در درآمدی که قبلاً از دست رفته است دیر است.
بازیکن را جمع نکنید، بازی را جمع کنید
این باور قوی وجود دارد – بیشتر از حدس و گمان – مبنی بر اینکه ChatGPT به زودی یک مدل تجاری تبلیغاتی را معرفی خواهد کرد.
اکثر کاربران ChatGPT احتمالاً ترجیح می دهند که OpenAI خوشحال نشود. اما برای بسیاری از تحلیلگران تجاری که دسته هوش مصنوعی را تماشا می کنند، این احساس این است که “منتظر چه هستید؟”
گوگل فقط دو سال طول کشید تا تبلیغات را در موتور جستجوی خود شروع کند. فیس بوک در سال 2012 اینستاگرام را خریداری کرد و در سال 2015 تبلیغات را معرفی کرد. “امتناع” OpenAI از راه اندازی یک محصول تبلیغاتی، همانطور که توسط بن تامپسون در استراتژی“ترک وظیفه است”.
همانطور که تامپسون استدلال می کند، ChatGPT با شرکت هایی مانند گوگل و متا رقابت می کند، که قدرت خود را در درجه اول از تعداد کاربران روزانه فردی می گیرند. بهترین مدل کسب و کار مناسب برای این مدل تجمیع کننده تبلیغات است. این برخلاف مایکروسافت یا اپل است که او آنها را به عنوان تجمیع خدمات و مشاغل توصیف می کند و سپس بخشی از اقتصاد پلتفرم را می گیرد.
گوگل حتی مجبور نیست یک محصول برتر ارائه دهد. ChatGPT عملاً می‌تواند خود را «با امتناع از پذیرش مدل کسب‌وکار بهینه جمع‌آورنده» از سلطنت خلع کند.
اما صبر کن! بیشتر وجود دارد
پس از 18 سال، جان هالی پست خود را به عنوان رئیس شرکت تبلیغاتی پارامونت ترک خواهد کرد. [Variety]
چگونه دیوید ساکس، تزار هوش مصنوعی و ارزهای دیجیتال ترامپ، تقریباً برای جلوگیری از قوانین هوش مصنوعی دولتی در سراسر کشور بازی کرد. [The Verge]
نظرسنجی های اخیر توسط اداره سرشماری و دیگران نشان می دهد که پذیرش هوش مصنوعی در محل کار در حال توقف یا دوشاخه است. یک نظرسنجی Dayforce نشان داد که مدیران اجرایی (87 درصد) و مدیران (57 درصد) بیشتر از کارگران (27 درصد) از هوش مصنوعی در محل کار استفاده می کنند. [The Economist]
محققان تأیید می‌کنند که افزایش شیوع «خصومت حزبی» در فید X کاربر منجر به افزایش قابل توجهی در قطبی‌سازی سیاسی می‌شود و کاهش شیوع چنین محتوایی اثر معکوس دارد. [Science]
شما شاغل هستید
Outfront Media Stacey Mainero را به عنوان مدیر ارشد بازاریابی و تجربه و Abhi Vyas را به عنوان معاون بازاریابی عملکرد استخدام می کند. [Variety]
Check My Ads محقق سیاست دیجیتال اتحادیه اروپا، دکتر الکساندر زردیاشویلی (معروف به لکس زرد) را به عنوان مدیر سیاست استخدام می کند. [release]
