در مورد شجاعت ، داده ها دیفرانسیل است.
Exchange Exchange این را می داند – به همین دلیل SSP آنچه را که آن را اکوسیستم ارائه دهنده داده های خود می نامد ، از روز سه شنبه شروع می کند. ایده این است که محصول برای تکمیل شاخص بازاریابی باشد.
بنابراین بخش اعظم معامله اخیر از معاملات معاملات از طریق بازارهای داده DSP تا Couring از طریق SSP ها در عوض به نزدیکی SSP ها به داده های ناشر بستگی دارد. SSP به روابط نزدیک خود با ناشران متکی است ، آنها را به مکانی جذاب تر برای فروش داده ها تبدیل می کند ، نه در بازار در بازار مانند دفتر تجارت و لیورپامپ. بنابراین ، SSP در حال ساخت بازارهای خود برای داده های DSP با داده های کارگزاران شخص سوم است.
مایکل ریچاردسون ، VP محصول Exchange Index برای بازارها گفت: از طریق چنین بازار تأمین کننده داده ها ، متصدیان بدون نیاز به ادغام خود به مجموعه داده های شخص ثالث دسترسی پیدا می کنند. متصدی می تواند منابع داده را از لیستی از فهرست شرکت ها انتخاب کند ، که مبادله در حال حاضر شرکاء می کند و آن را در شماره های شناسایی معاملات در هر DSP فعال می کند.
وی افزود: دادن این کنترل به این کنترل ، شفافیت بیشتری در داده های مورد استفاده برای ایجاد مخاطب به آنها می دهد. ریچاردسون گفت: متصدیان “می توانند مستقیماً با کسانی که راه حل های فروش را درک می کنند و محصولات رسانه ای بهتری را با منابع مختلف ایجاد می کنند ، کار کنند.”
همچنین ، یک SSP حاشیه در تلاش است تا DSP هزینه های داده را تضعیف کند. Exchange Exchange ، برای یک ، هزینه های بازار داده خود را جمع نمی کند ، بلکه فقط سهم معمول آن از درآمد رسانه ای است که در نهایت به ناشران می رود.
زیرساخت داده های اولیه
ریچاردسون گفت: از طریق اکوسیستم ارائه دهنده داده ها ، این فهرست “طیف کامل” شرکای ارائه دهنده داده های خود را ترکیب می کند. این لیست شامل Experian و راه اندازی Curaration است که سال گذشته به دست آورد ، Audugy و همچنین Achievement ، یک شهر از مخاطبان ، Doubleverify ، Dstillery ، Illuma ، Iris.tv ، Market Liveryamp ، Lumen ، Mobian ، Peera ، Peera ، Peer3 و Weather.
ریچاردسون گفت: مشتریان بازار – که شامل متصدیان ، آژانس ها و ناشران هستند که شجاعت خود را ایجاد می کنند – می توانند “در هر بخش یا مخاطبی که دوست دارند و این را از فروش بسته بندی کنند ، اضافه کنند.”
پیش از این ، ریچاردسون گفت ، خریداران وظیفه معرفی ارائه دهندگان داده های جدید و بخش های مخاطب را برای معالجه ناشران دارند. سپس متصدیان میانه با ناشران همکاری می کنند تا با گرافیک تبلیغ کنندگان با عموم مردم مطابقت داشته باشند. اکنون هرکسی که در این شجاعت شرکت داشته باشد می تواند به جای اتصالات خود ، به مشارکت های شاخص در کارگزاران و ناشران داده اعتماد کند.
به عنوان مثال ، Experian داده های مصرف کننده به دست آمده از نزدیک به 300 میلیون نفر در 126 میلیون خانوار را دارد. در همین حال ، Aududigy داده های به دست آمده از ناشرانی که شناسه هادرون خود را ادغام می کنند ، و همچنین بینش هایی را برای سالها در مورد موجودی ناشران به دست می آورند.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
ویلیامز گفت ، بازاریابان که مستقیماً با Experian و Aududign کار می کنند می توانند با استفاده از داده های این دو شرکت ، شماره شناسایی معامله را بسازند. اما از طریق بازار داده های شاخص ، اکنون هر متصدی که با Exchange Exchange کار می کند می تواند از داده های Experian و Auduguage ، به علاوه داده های هر شرکای شاخص دیگری استفاده کند.
این رویکرد همه مجموعه های مختلف داده هایی را که متصدیان برای بسته بندی معاملات استفاده می کنند ، دور می کند.
ویلیامز گفت: “اگر شما متصدی هستید و فقط از نظر تاریخی شجاعت خود را به رسانه ها متمرکز کرده اید ، اکنون این فرصت را دارید که داده های قفسه را انتخاب کنید.” “اگر شما یک ارائه دهنده داده هستید و با پایگاه داده خود مشکل دارید ، اکنون این فرصت را دارید که مجموعه داده های دیگر را وارد کنید.”
ویلیامز گفت ، اما داشتن شرکای زیادی با مجموعه های عظیمی از داده ها که با سرعت و مقیاس مطابقت دارند ، به یک بستر با زیرساخت ها برای مقابله با آن نیاز دارند.
وی گفت که این شاخص به دلیل تمرکز روی فناوری و زیرساخت ها شناخته شده است. وی گفت: این تمرکز به این شاخص اجازه می دهد تا در مورد “چقدر سریع می تواند مجموعه عظیمی از شرکای داده را جمع کند تا عمدتاً با هر یک از سلیقه ها و ترجیحات خریداران بتوانند مقابله کنند.”
ویلیامز گفت ، این واقعیت که این شاخص اکنون این پیشنهاد را آشکار می کند ، نشان می دهد که شجاعت فروش به “بخش عمده ای از برنامه رسانه” در این برنامه تبدیل شده است.
ساختار هزینه
اما ، شاید ، بزرگترین دیفرانسیل برای مبادله شاخص ، تعهد وی برای جمع آوری هزینه های مربوط به معاملات برای استفاده از بازار داده ها نیست.
یک خریدار را در نظر بگیرید که 10 دلار CPM را برای مخاطبان درمان شده توسط مبادله شاخص خرج کند. اگر DSP مبلغ 1 دلار را جمع کند و متصدی هزینه 1 دلار را جمع کند ، شاخص سهم خود را از 8 دلار دیگر با هدف صادرکننده جمع می کند.
در مقابل ، دیگران SSP سهمی از هزینه متصدی و همچنین سهم از درآمد ناشر را جمع می کنند. ویلیامز اظهار داشت که در حال حاضر حدود 50/50 تقسیم بین SSP ها وجود دارد که هزینه های جداگانه ای را برای درمان جمع می کنند ، و کسانی که این کار را نمی کنند.
در همین حال ، DSP معمولاً در هنگام استفاده از دارایی داده برای تشکیل سیستم عامل های خود ، هزینه های خود را اعمال می کند.
ریچاردسون گفت ، به این معنا ، این شاخص فقط در تلاش نیست تا این هزینه های CURAT DSP را به سکوی خود منتقل کند. درعوض ، تأمین کنندگان Curation اکنون “می توانند حاشیه خود را قرار دهند و مستقیماً با مشتریان در بازار روابط برقرار کنند.”
ویلیامز گفت که مشارکت این فهرست هزینه های داده را جمع آوری نمی کند و اخیراً برای ادعای بازار ، جایی که نرخ ها اغلب ابری است و خریداران نگران این هستند که هزینه های آنها به رسانه های کار چقدر می رود ، نه واسطه های فناوری.
وی گفت: “چه هزینه ای می گیرید یا نه ، من کمتر نگران هستم.” “آنچه من تحسین کردم تمایل آنها به قرار دادن یک خط در ماسه و گفتن است:” این کاری است که ما انجام می دهیم ، این چیزی است که ما نمی کنیم. “
ویلیامز گفت ، اگر کمی شفافیت در هزینه ها برخی از شیوه های مشکل ساز برای فناوری تبلیغات را تغییر دهد ، ضرری نخواهد داشت.
وی گفت: “این بیدار می شود.” “هیچ مشکلی در گرفتن تاکسی وجود ندارد ، اما در هنگام تولید ارزش ، تاکسی مشکلی ندارد.”
