EssilorLuxottica برای جلوگیری از از دست دادن تبلیغات به هوش مصنوعی تکیه می کند

ناکارآمدی ها در برنامه زنجیره تامین تعبیه شده است.

بین ترافیک نامعتبر (IVT)، ربات‌ها، رویکردهای هدف‌گیری ناقصی که باید به سرعت اصلاح شوند، و مالیات‌های مربوط به فناوری تبلیغاتی که در طول مسیر توسط واسطه‌ها جمع‌آوری می‌شود، برندها پول زیادی خرج می‌کنند بدون اینکه بازدهی ببینند.

کارولین پروتو، مدیر رسانه جهانی در EssilorLuxottica گفت: اما هوش مصنوعی می‌تواند به حذف بخشی از این ضایعات برنامه‌نویسی کمک کند.

این مجموعه عینک در حال آزمایش یک ابزار خرید سلف سرویس جدید به نام BlockVantage است که توسط Blockboard، یک DSP که از فناوری بلاک چین برای تأیید نمایش تبلیغات استفاده می کند، توسعه یافته است.

در طول تابستان، این ابزار به EssilorLuxottica کمک کرد تا در طول یک کمپین CTV و ویدیویی در مقایسه با معیارهای داخلی، به میانگین هزینه 14 درصدی کمتر در هر بازدید از فروشگاه برای برند Sunglass Hut خود دست یابد.

IVT را به طور پیش فرض مسدود کنید

مت Wasserlauf، مدیر عامل شرکت، گفت که این کمپین از ابتدا مؤثرتر بود زیرا Blockboard قبل از اینکه خریداران حتی فرصتی برای پیشنهاد قیمت داشته باشند، IVT را حذف کرد.

پروتو تأیید می‌کند که فیلتر پیش از مناقصه IVT در برنامه‌ریزی نادر است و می‌تواند عملکرد قابل‌توجهی را از همان ابتدا به ارمغان بیاورد، به‌ویژه در کمپین‌های مبتنی بر ویدیو و کمپین‌های CTV که قیمت‌های تبلیغات افزایش یافته است. جای تعجب نیست که کلاهبرداران در کانال CTV فعال تر شده اند.

نمایش‌ها و ربات‌های نامعتبر می‌توانند سهم دو رقمی از مخاطبان هدف کمپین را تشکیل دهند که برندها آن را غیرقابل قبول می‌دانند. پروتو گفت: “هر گونه خطر IVT چیزی نیست که ما مایل به پذیرش آن باشیم.”

Blockboard سیگنال های داده رایج را برای حذف IVT، از جمله نگاه کردن به عامل کاربر و آدرس IP مرتبط با یک نمایش، و همچنین سایر سیگنال های پروکسی مانند نوع دستگاه، سیستم عامل و موقعیت جغرافیایی بررسی می کند.

اما DSP همچنین به قراردادهای هوشمند دیجیتالی که روی یک بلاک چین مبتنی بر اتریوم ذخیره شده است متکی است. واسرلوف گفت که این قراردادها تضمین بیشتری می دهد که شرکای برنامه نویسی آن IVT را در بین مخاطبان خود لحاظ نمی کنند.

چارچوب بلاک چین، شرکا را ملزم می‌کند تا قبل از اجرای کمپین، شرایط از پیش تعریف‌شده خاصی را در قرارداد هوشمند انجام دهند – مانند تأیید اینکه یک شخص پشت هر نمایش است.

Wasserlauf گفت: این راه‌اندازی مشکلی را که شورای رتبه‌بندی رسانه‌ها در اوایل سال جاری شناسایی کرده بود، حذف می‌کند، زیرا DSPها و SSP‌ها می‌توانند ارائه‌دهنده تأیید شخص ثالث را هنگامی که یک نمایش را به‌عنوان پیش‌فرض IVT علامت‌گذاری می‌کند، لغو کنند.

او گفت که گنجاندن فیلتر IVT در پلتفرم به این معنی است که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از پرداخت هزینه‌های فیلتر IVT به ارائه‌دهندگان شخص ثالث مانند IAS و DoubleVerify اجتناب کنند و Blockboard همچنین از سرور تبلیغاتی خود استفاده می‌کند که هزینه ارائه تبلیغات پرداخت شده به اشخاص ثالث را کاهش می‌دهد.

کارایی هدف گذاری

اما فیلتر IVT در تمام کمپین‌هایی که از طریق Blockboard اجرا می‌شوند، استاندارد است، بنابراین این یکی از ویژگی‌های پلتفرم سلف سرویس جدید نیست.

پروتو، گفت که BlockVantage با استفاده از هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل مخاطبان پیش از مناقصه و بهینه‌سازی عملکرد بر اساس ویژگی‌های هر بخش، برتری می‌یابد، که کارش شامل دستکاری داده‌های مخاطب در بین برندها است.

Proto برندهای خرده فروشی EssilorLuxottica – Sunglass Hut، LensCrafters و Pearle Vision – و همچنین مارک های عینک فروخته شده در آن فروشگاه ها، از جمله Ray-Ban و Oakley را کنترل می کند. EssilorLuxottica همچنین مجوزهای تولید برندهای دیگر مانند پرادا و رالف لورن را مدیریت می کند.

پروتو گفت که هر یک از این برندها مخاطبین هدف خاص خود را با ویژگی های منحصر به فرد خود دارند.

او گفت که پلتفرم سلف سرویس Blockboard به پروتو و تیمش اجازه می دهد تا قبل از متعهد شدن به هزینه کردن هر بودجه، هدف گذاری را برای هر یک از این مخاطبان بهینه کنند.

برای استفاده از راه حل، یک تبلیغ کننده URL سایت یک برند را در یک رابط چت بات قرار می دهد. هوش مصنوعی صفحه را اسکن می‌کند و فهرستی از ناشران توصیه‌شده، مکان‌های جغرافیایی و انواع دستگاه‌هایی را که می‌توان قبل از اجرای کمپین بیشتر اصلاح کرد، برمی‌گرداند.

در مقابل، خرید برنامه‌ای از طریق سایر پلتفرم‌ها معمولاً شامل ریختن شبکه گسترده، سپس بهینه‌سازی و بهینه‌سازی هر ابزار پس از شروع نتایج است.

پروتو گفت، اما این رویکرد باعث از بین رفتن برداشت‌ها می‌شود و خریداران را برای اطلاعات شفاف کمپین به پلتفرم‌ها وابسته می‌کند.

او گفت: «تحلیل پیش از مناقصه قبل از ارائه برداشت‌هایمان منجر به عملکرد ترافیکی قابل توجهی برای ما شده است زیرا ما زباله‌های خود را محدود می‌کنیم.

پروتو همچنین تاکید کرد که بهینه‌سازی قبل از مناقصه به ویژه برای CTV مهم است، جایی که پلتفرم‌ها و ناشران اغلب داده‌هایی را که تبلیغ‌کنندگان برای بهینه‌سازی پس از مناقصه نیاز دارند به اشتراک نمی‌گذارند.

او گفت: «CTV از لحاظ تاریخی تا چند سال گذشته یک جعبه سیاه برای بررسی بوده است.

بودجه ها را هوشمندانه تر خرج کنید

پروتو افزود، با توجه به شرایط اقتصادی چالش برانگیز کنونی، برای بازاریابان ضروری است که قبل از تخصیص هزینه تبلیغات، اثربخشی هدف گذاری را شناسایی کنند.

همانطور که IAB گزارش داد، برخی از برندها به دلیل ادامه عدم اطمینان اقتصادی ناشی از سیاست های تعرفه ای در حال تغییر دولت ترامپ، بودجه بازاریابی خود را کاهش می دهند.

پروتو گفت، به دلیل این عدم قطعیت، چرخه خرید مصرف کننده برای اقلام لوکس مانند برخی از مارک های EssilorLuxottica طولانی شده است، بنابراین نیاز به هوشمندانه تر شدن هزینه ها وجود دارد.

او گفت از این نظر، «دکمه‌های آسان» مبتنی بر هوش مصنوعی مانند BlockVantage می‌توانند فرآیند جابجایی بودجه و ایجاد تنظیمات در کمپین‌ها را ساده‌تر کنند.

اما در حالی که دکمه های آسان راحتی را ارائه می دهند، پروتو خاطرنشان کرد که “صنعت به طور کلی هنوز در حال کشف بهترین راه برای استفاده از راه حل های هوش مصنوعی است.” بنابراین، در حال حاضر، بزرگترین مزیت فوری ابزارهایی مانند BlockVantage توانایی آنها در محدود کردن تعداد تبلیغات نمایش داده شده در IVT است.

پروتو گفت: «وقتی در دوره‌ای هستیم که بودجه‌ها کاهش می‌یابد، محدود کردن ضایعات خود و اطمینان از اینکه هر دلاری که داریم علیه یک شخص واقعی خرج می‌شود، ضروری است.»