ماه گذشته ، در طول کن شیرها ، نتفلیکس اعلام کرد که تجهیزات تبلیغاتی وی برای خرید برنامه نویسی از طریق یاهو DSP در دسترس است.
این گسترش پیشنهادات نرم افزار Netflix نمی تواند به زمان بهتری برای Pfizer برسد. برند دارویی به آرامی بسیاری از پیشنهادات خود را که در کانال های رسانه ای ارائه می شود ، در ژانویه گذشته شروع می کند ، اجتماعی در ماه ژوئیه و CTV در اوایل سال آینده ظاهر می شود.
جاش پالائو ، رهبر رسانه ای ، که پیش از این در طی یک انتقال داخلی مشابه ، بایر را سیگار می کشید ، به من گفت که او به ویژه از پتانسیل ترکیبی یاهو و نتفلیکس هیجان زده است. به طور خاص ، مناقصه یاهو و فرصت های هدفمند و محتوای “با کیفیت” و مخاطبان Netflix ، که قبلاً فقط از طریق معاملات مستقیم در دسترس Pfizer بود.
از این گذشته ، بسیاری از محصولات Pfizer که مخاطبان مناسب را پیدا می کنند بسیار مهم است – به خصوص وقتی صحبت از “افرادی که از یک بیماری رنج می برند یا برای ارائه دهندگان مراقبت های بهداشتی که شرایط را درمان می کنند” می گوید.
به گفته آلیا لامبورگینی ، SVP از درآمد جهانی در یاهو DSP ، مشارکت Netflix و Yahoo احتمالاً تا ابتدای Q4 امسال در دسترس نخواهد بود.
در اینجا آنچه Palau باید در مورد چگونگی پیمایش Pfizer در حال حرکت به چشم انداز CTV باشد ، از جمله اینکه چرا شما متخصصان صفحه کلید خود را دارید مهم است و چگونه قالب های تبلیغاتی جدید می توانند برای انطباق مارک های دارویی آهسته باشند.
AdexChanger: بر خلاف کار با یک آژانس ، مزایای حرکت کانال های بازاریابی چیست؟
جاش پالائو: شما فقط عمیق تر می فهمید. آژانس در یک دسته از جهات مختلف کشیده شده است. شما اولویت های این برند را می دانید ، اما تجارت را درک نمی کنید زیرا در آنجا کار نمی کنید. شما اهداف مختلفی دارید
بخش دیگر این است که ما فقط می توانیم خیلی سریعتر حرکت کنیم. می توانید یک سکو را باز کنید و ببینید چه اتفاقی می افتد. ما شرایطی داشتیم که این هفته واقعاً این هفته اتفاق افتاد و مانند “اوه ، صبر کنید ، می بینم که چرا این چیز درست نیست. من الان آن را برطرف می کنم.” و این فقط در روابط قدیمی اتفاق نمی افتد.
برای من ، بزرگترین فایده این است که شما ، به عنوان یک بازرگان ، برای تجارت بسیار با ارزش تر می شوید. من این تعامل بین بازاریابان مارک ها و افراد را برای فعال کردن کانال ها دیده ام ، و این فقط این تجربه عالی عالی را ایجاد می کند ، که همه چیز را بهتر می کند.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
آیا قالبهای تبلیغاتی CTV در حال ظهور یا تعاملی وجود دارد که از این واقعیت که می توانید توسعه دهید ، چه با Netflix یا با یک سرویس پخش دیگر ، هیجان زده اید؟
تبلیغات مکث خوب انجام می شود. تعطیلات تجاری منظم نیز در Netflix و همچنین فقط CTV به خوبی انجام می شود. اما برای ما ، این برای واحدهای تبلیغاتی کمتر است و بیشتر برای دسترسی به کاربر که در این دنیای معنادار زندگی می کند ، کمتر است.
این صنعت همیشه از سلامتی به عنوان یک عمودی بزرگ فکر کرده است ، اما همیشه آخرین عمودی است که با همه این شرکا روبرو می شود. تا زمانی که مردم به ما می آیند ، آنها قبلاً این چیزها را در نظر گرفته اند ، مانند اینکه شما به یک کلیک نیاز دارید تا افراد بتوانند اطلاعات مهم ایمنی ما را بخوانند و یا اینکه چگونه می توانید یک مکان 90 ثانیه ای را شروع کنید.
بنابراین ، وقتی به تبلیغات مکث فکر می کنیم ، احتمالاً به دو موقعیت در این آگهی نگاه می کنیم – یکی برای ارسال کسی به وب سایت به عنوان یک فراخوان بالقوه برای اقدام و یکی از دیدگاه های قانونی برای داشتن آنچه که امتناع ما مسئولیت دارد.
از آنجا که شما شخص “اعدام رسانه ها” هستید ، چگونه می توانید هزینه عملکرد و برندسازی را در Pfizer متعادل کنید؟
من فکر می کنم همه چیز یک عملکرد است ؛ فقط چگونه آن را اندازه می گیرید. مقایسه تلویزیون خطی با تقاضا کاملاً ناعادلانه است ، اما گفتن اینکه این کانال برای بهره وری است و نه – من نمی دانم چرا مارک ها تا به حال این کار را انجام می دهند. من نمی خواهم بودجه را تقسیم کنم. بنابراین ما به چیزهای در نظر گرفته شده نگاه می کنیم.
همچنین ، آنچه من به عنوان مصرف کننده از طریق Covid زندگی می کردم ، برند Pfizer بود. هیچ کس نمی دانست “Comirnaty” چیست ، اما این نام محصول واکسن بود. برند مهم است. بنابراین من هرگز نمی خواهم از آن دور شوم.
چگونه “کیفیت” را برای اهداف Pfizer تعیین می کنید؟
این بحث دیگری است که ما به عنوان صنعتی داریم که هرگز واقعاً در آن قرار نمی گیریم. من فکر می کنم کیفیت برای مردم به معنای چیزهای مختلف است.
روشی که تیم من و من کیفیت را تعریف می کنیم این است که این چیزی است که ما به عنوان یک شاخص اندازه گیری می کنیم ، مانند کیفیت مخاطب. بنابراین ، اگر ما سعی می کنیم به افرادی که از میگرن رنج می برند برسیم ، آیا به این امر می رسیم؟ شرکت هایی وجود دارند که ما با آنها کار می کنیم که می توانند نتیجه ای به ما بدهند که به ما می گوید چگونه انجام می دهیم.
سپس قطعه دیگر برای من در مورد محتوا است. واضح است که ایمنی برند اهمیت دارد. بنابراین تجربه واقعی با نحوه مشاهده کاربران تبلیغ می شود. و فکر می کنم آخرین قطعه این است که چند قالب در دسترس ما است؟ چند نوع خلاق در دسترس ما است تا بتوانیم بیش از یک تبلیغ ساده منتشر کنیم؟
این مصاحبه کمی ویرایش و متراکم شده است.
سوال؟ فکر می کنید؟ به من بگویید که در مورد خبرنامه در چه فکر می کنید [email protected]حرف
برای مقالات بیشتر با جاش پالائو ، اینجا را کلیک کنید.
