هنگامی که Elf Beauty Rhode Skin را در یک قرارداد یک میلیارد دلار به دست آورد ، وی امواج شوک را از طریق اقتصاد خالق ارسال کرد. ناظران سؤالات زیادی داشتند: معامله برای یکی از داغترین مارک های زیبایی چیست؟ آیا این نشانگر بازگشت به بازار زیبایی M&A است؟ کدام مارک های زیبایی اهداف داغ بعدی برای دستیابی داغ بودند؟ و آیا واقعاً ارزش نوع قیمت را داشت؟
اما برای کسانی که از اینرسی مارک های هدایت شده توسط سازندگان به عنوان جنس پیروی می کنند ، این امواج شوک چندان تکان دهنده نبودند.
زمینه تاریخی پشت موفقیت جاده
کسب یک جنس در خلاء اتفاق نیفتاد. وی در پاشنه بسیاری از تملک های اخیر ظاهر شد ، که همه اینها شامل مارک هایی است که با ایجاد یک جامعه از طریق سازندگان ، چاپ فرهنگی و درآمد ردیف پایین خود را افزایش می دهد.
با نگاهی به پنج سال گذشته ، ما معاملات زیر را برای مارک های زیبایی عالی مشاهده کرده ایم:
- شارلوت تیلبری ، که در سال 2020 توسط پویگ با قیمت 1.5 میلیارد دلار به دست آورد.
- انتخاب پائولا توسط یونیلور در سال 2021 با 2.2 میلیارد دلار به دست آورد.
- Byredo که در سال 2022 توسط PUIG به مبلغ 1 میلیارد دلار (تقریباً 1.07 میلیارد دلار در آن زمان) به دست آورد.
- موهای K18 که در سال 2023 توسط یونیلور در حدود 700 میلیون دلار به دست آورد.
- DeCiem توسط شرکت های Estée Lauder در سال 2024 با قیمت تقریبی 860 میلیون دلار به دست آورد.
و این فقط در زیبایی اتفاق نمی افتد. پوپی ، مارک دیگری که شهرت خود را به عنوان برنامه ای برای ایجاد سازندگان سالم با Alix Earle به عنوان شریک محتوا و حقوق صاحبان سهام ایجاد کرده است ، توسط PepsiCo در سال 2025 با قیمت 1.95 میلیارد دلار به دست آمد.
این مارک ها نه تنها قبل از کسب آنها رشد چشمگیر نشان می دهند. از آن زمان ، آنها به رشد خود ادامه می دهند. این مارک ها با مقایسه ارزش رسانه ای خود (EMV) در طول سال که در مقایسه با سال 2024 به دست آمده اند ، به طور متوسط 94 ٪ از نرخ رشد است ، توجیه سرمایه گذاری های اولیه سازمان های والدین خود و نشان دادن قدرت پایدار بازاریابی سازندگان.
شماره های پشت سر جاده
