از رقابت برای تبلیغات دلار با سیستم عامل گرفته تا نقش هوش مصنوعی (AI) در تبلیغات و روزنامه نگاری ، تجارت خبری با بسیاری از موضوعات وجودی روبرو است.
هفته گذشته در خانه Adweek در کن ، رسانه ها و رهبران تبلیغات برای بحث گسترده در مورد دولت و سرنوشت تجارت اخبار جمع شدند.
این جلسه که توسط روزنامه نگار فنی جانبازان و زیرکسترا کارا Swisher تعدیل شده است ، شامل تبلیغات تبلیغاتی رسانه ها ، بلومبرگ ، موبیان ، نیویورک تایمز ، دفتر تجاری ، WPP ، WSJ/Barron و Adweek بود.
این بحث در زمینه کاهش اعتماد به نفس روزنامه نگاری ، جابجایی شدید مصرف اخبار در رسانه های اجتماعی و تهدید AIA مولد برای تجارت تبلیغاتی و ناشر IP برگزار شد. در همین حال ، تبلیغ کنندگان در مورد تبلیغات تا اخبار محکم ، اغلب به دلیل منطق منسوخ ایمنی برند ، محتاط هستند.
در برابر این پیش زمینه ، Swisher شرکت کنندگان را به چالش کشید تا توضیح دهند که چه کار می کند ، چه نقض شده و چه چیزی باید در تجارت خبری تغییر کند.
تفاوت بین اخبار و رسانه ها
یکی از تنش های مهم متمرکز بر زبانی که صنعت برای توصیف رسانه ها در برابر محتوا ، در برابر روزنامه نگاری از آن استفاده می کند.
Swisher گفت که شرکت هایی مانند Marriott و LinkedIn اکنون خود را “مارک های رسانه ای” می دانند. پانلیست ها موافقت كردند كه این تعریف رقیق شده است ، و این باعث پیوند روزنامه نگاری به محتوا و بازاریابی سرگرمی می شود.
جوی رابینز ، تبلیغ کننده ارشد نیویورک تایمز می گوید: “من واقعاً خوشحال شدم که شما بین انتقال اخبار واقعی متمایز هستید ، زیرا فکر می کنم استفاده از مدت گسترده” رسانه “می تواند بخشی از مشکل باشد.”
Vanessa Otero ، مدیر عامل شرکت Ad Fontes Media ، چارچوبی را برای تقسیم رسانه ها به “گزارش واقعیت ، تجزیه و تحلیل ، نظر … و سپس گمراه کننده محتوای نادرست” پیشنهاد داد. وی افزود: ماهیت محتوا بیش از اندازه ناشر اهمیت دارد.
ایمنی برند
بخش اعظم این پانل بر روی یک نقطه درد شناخته شده برای ناشران متمرکز است: تبلیغ کنندگان از اخبار خودداری می کنند.
جونا گودارت ، مدیرعامل Mobian ، گفت که بین 20 تا 50 درصد از مطالب خبری توسط “دو شرکت که امسال 1.1 میلیارد دلار درآمد ایجاد می کنند” به طرز خطرناکی مورد توجه قرار گرفته است – هنگام بازرسی توسط تأمین کنندگان.
وی افزود: تلاش برای متقاعد کردن مارک ها برای تأمین مالی رسانه ها از ضرورت اخلاقی یک رویکرد اشتباه است. تبلیغ کنندگان به مکالمات عملکرد پاسخ می دهند.
رابینز در مورد نیویورک تایمز موافقت کرد: “شما نمی توانید آنها را در آن سرزنش کنید.” “این چیزی است که آنها نمی توانند به مدیرعامل خود بفروشند.”
سوزان شیسوفر ، مدیر ارشد رسانه WP Media ، گفت: نرم افزار و مسدود کردن کلمات کلیدی هنوز هم سرکوب روزنامه نگاری با کیفیت است ، اگرچه رسانه ها در حال خرید غول هستند “آنها زمان زیادی را صرف انجام تمیز کردن عظیم می کنند.”
وی گفت: “سرکوب دسته خبر هنوز هم بسیار آسان است.”
