ناشران با نزاع می روند.
آنها باید محتوای خود را در برابر استفاده غیرمجاز از مدل های بزرگ زبان محافظت کنند ، اما همچنین باید بفهمند که چگونه با فناوری های جدید هوش مصنوعی کار کنند.
این یک تعادل دشوار است که یک شرکت اخبار قابل توجه است.
سال گذشته ، News Corp پرونده ای از سرخوردگی را تشکیل داده است وی ادعا می کند که مقالات خبری را از سایت های خود بدون اجازه ، از جمله وال استریت ژورنال و نیویورک پست ، خراشیده است.
اما فقط چند ماه قبل از آن امضا کرد عملکرد محتوای چند ساله با OpenAi برای دسترسی به تمام محتوای بایگانی شده او.
چه چیزی می دهد؟
جاش استینگوچ ، CRO از News Corp Dow Jones & Co. ، که منتشر می کند وال استریت ژورنال می گوید: “ما با Openai یک قرارداد صدور مجوز داریم و ما یک حیرت را قضاوت می کنیم ، بنابراین فکر می کنم کاملاً واضح است که موقعیت مشترک ما در اینجا چیست.”
استینچکامب گفت: “اگر از محتوای ما استفاده شود ، ما باید به درستی برای آن پرداخت کنیم.” “ما به هر شرکتی از طرف خود نگاه می کنیم و اگر معامله ای وجود داشته باشد که باید انجام شود و منطقی باشد ، ما خوشحالیم که این کار را انجام می دهیم.”
در همین حال ، چشم انداز همچنان در حال تغییر است. در اوایل این هفته ، دفع این که وی قصد دارد 80 ٪ از درآمد را از اشتراک خود از مرورگر وب خود که توسط AI تأمین می شود به اشتراک بگذارد تا هنگام استفاده از محتوای آنها در پاسخ های جستجوی هوش مصنوعی ، ناشران را جبران کند.
داو جونز از اظهار نظر در مورد اینکه آیا این توافق نامه سهام جدید بر پرونده مداوم وی در برابر هجوم تأثیر می گذارد ، خودداری کرد ، اما به احتمال زیاد او احتمالاً تغییر زیادی نخواهد کرد.
Stinchcomb با adexchanger صحبت می کند.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
AdexChanger: News Corp برای قضاوت در مورد LLM تنها نیست. نیویورک تایمز به دلیل نقض حق چاپ ، علیه مایکروسافت و اوپای دادخواست داد و همچنین شیکاگو تریبون نیز همین کار را کرد. Zif Davis همچنین از Openai شکایت کرد. چگونه همه اینها را می بینید که لرزید؟
جاش استینچکب: آنها هنوز روزهای اولیه هستند ، اگرچه اکنون همه چیز خیلی سریع در حال حرکت است که حتی هفته ها مادی هستند. اما ، صادقانه بگویم ، همه فقط سعی در درک آن دارند.
من نمی توانم پیش بینی کنم که این همه اینها را هدایت می کند ، اما نشان می دهد که ناشران منفعل نیستند. ما هرچه بیشتر فلش را در کیک های خود قرار داده ایم ، خواه معاملات بحث برانگیز و یا قابل توجه باشد.
صحبت از فلش در کلچانا ، نظر شما چیست ابتکار پرداخت CloudFlare؟
من هر مدلی را دوست دارم که اعتراف کند که ناشران باید هزینه کار خود را پرداخت کنند و فکر می کنم برای ناشران از هر اندازه مهم است که با رویکردهای مختلف آزمایش کنند.
فقط تعداد معدودی از ناشران وجود دارند ، مجله در میان آنها که عدالت دارند و اهرم برای نتیجه گیری معاملات قبلی بزرگ ، همانطور که با Openai انجام دادیم. بنابراین ، برای بسیاری از ناشران ، آنچه CloudFlare ارائه می دهد تنها گزینه آنها برای کسب درآمد است و این بهتر از هیچ چیز نیست.
بیایید چرخ دنده ها را تغییر داده و در مورد استراتژی داده از طرف اول مجله صحبت کنیم. چه چیزی را جمع می کنید و چگونه از آن استفاده می کنید؟
ما در موقعیت خوشبختی هستیم که یک تجارت پرداخت هستیم. بخش بزرگتر مصرف سایت ما از طرف افرادی است که وارد شده اند. در نتیجه ، ما در مورد بازدید کنندگان خود چیزهای زیادی می دانیم – به عنوان مثال در جایی که آنها کار می کنند و چه کارهایی انجام می دهند – و ما همچنین می توانیم چیزهای زیادی را قفل کنیم ، که برای هدف قرار دادن مفید است.
در مرکز پیشنهاد تبلیغات دیجیتال توانایی ما در تقسیم مخاطبان و ویژگی های تبلیغ کنندگان B2B است. یک مشتری بزرگ B2B که پول زیادی را با ما خرج می کند ، فقط می تواند به 20،000 نفر برسد ، بنابراین فقط مربوط به مقیاس نیست. این در مورد گرفتن افراد مناسب در فرکانس مناسب است.
در مورد ایمنی برند چطور؟ آیا شما آن را در اینجا با مارک های اجتناب از اخبار داشته اید؟ سوال پیشرو ، من می دانم!
این مرا دیوانه می کند – و همچنین طعنه آمیز است.
اول ، این واقعیت وجود دارد که هر مطالعه روز اول انجام شده است رد شده پیش نیاز اصلی تبلیغات به خبر “بد” برای این برند بد است.
علاوه بر این ، کل مجموعه ایمنی برند یک پاسخ عمده به محتوای تولید شده توسط کاربر است ، اما سیستم عامل های اجتماعی بزرگ تقریباً برای مقابله با این مشکل ندارند.
صنعت خبری کسی است که در اینجا نشسته است باید در مورد آن بحث کند و همیشه آن را بلند کند. اما من فکر می کنم صنعت خبری بیش از حد طولانی در مورد آن صحبت می کند ، در حالی که سیستم عامل ها فقط آن را نادیده می گیرند و در مورد بهره وری صحبت می کنند. بنابراین این همان کاری است که ناشران باید کارهای بیشتری انجام دهند – در مورد ارائه صحبت کنید.
درست است ، بنابراین همان مارک هایی که اگر این خبر برای برند بی خطر باشد نگران هستند که بسته های متا ، گوگل ، Tiktok و موارد دیگر را تحویل دهند. در مورد آن چطور؟
این امر به این دلیل است که آنها کار می کنند و به این دلیل که آسان است. اما این خبر نیز کار می کند – ما فقط باید یک صفحه از کتاب آنها دریافت کنیم.
وقت آن است که داستان را جابجا کنیم و به حمله خود ادامه دهیم تا بتوانیم دوران محافظت از پای عقب را پشت سر بگذاریم. هیچ نکته ای برای جلوگیری از اخبار وجود ندارد. این یک فرصت از دست رفته برای تبلیغ کنندگان است و من از این اصل توهین می کنم.
این مصاحبه کمی ویرایش و متراکم شده است.
برای مقالات بیشتر با جاش استینچکامب ، اینجا را کلیک کنید.
