Orchard Road یک مخاطب واحد نیست و همه برندهای خانوادگی در سراسر کمربند خرید به خوبی کار نمی کنند. چیزی که Voco Orchard را متفاوت می کند موقعیت آن در انتهای غربی جاده Orchard است که نزدیک به مناطق مسکونی Claymore، Ardmore، Cuscaden و Tanglin است. Voco Orchard همچنین دارای فروشگاه‌های خرده‌فروشی لوکس و مخاطبین هتل است که مهمانان منظمی را برای بازدیدهای تجاری و تفریحی منظم شامل می‌شود. “
برای پناهگاه حیات وحش ماندای، این ترکیب مناسبی از a را ایجاد می کندخانواده های ثروتمند و با ارزش خالص بالا، گردشگران، مهمانان هتل و خانواده ها که در حال حاضر در سبک زندگی و تجربیات اوقات فراغت هزینه می کنند.
جدیدترین “سنگاپور را تصور کنید اما وایلدر” کمپین همچنین نشان می دهد که چرا قالب تبلیغات فیزیکی اهمیت دارد. یک صفحه‌نمایش با نور پس‌زمینه با فرمت عریض به چشم‌انداز رنگارنگ ماندای مقیاس و روشنایی می‌دهد تا در یک محیط ممتاز Orchard برجسته شود.
موقعیت مکانی خوب باعث دیده شدن برند می شود. مخاطبان و قالب مناسب نحوه دیده شدن آن را تغییر می دهد.
چرا voco Orchard با سایر مکان های تبلیغاتی در Orchard Road متفاوت است
به راحتی می توان در مورد “ازدحام جاده باغ” صحبت کرد، انگار همه کسانی که در منطقه حرکت می کنند یکسان هستند.
آنها نیستند.
بخش‌های مختلف جاده Orchard به رفتارهای بسیار متفاوت مصرف‌کننده پاسخ می‌دهد. برخی از مکان‌ها به شدت توسط خرده‌فروشی و ترافیک MRT قاچاق می‌شوند. برخی دیگر خریداران لوکس، مهمانان هتل، گردشگران یا ساکنان مجاور را جذب می کنند.
حوضه آبریز Voco Orchard نزدیک تر است اورچارد غربی یا بالا، کلیمور، آردمور، کاسکادن و تانگلین سمت نوار خرید
مقاصد نزدیک مانند فروم مرکز خرید، باغ دلفی، برج ارچارد، ویللاک و کاخ رنسانسهمراه با هتل‌های اطرافش و مجتمع‌های مسکونی مجلل، محیطی متفاوت نسبت به بخش‌های شلوغ‌تر خرید انبوه در پایین‌تر از خیابان Orchard برای عموم ایجاد می‌کند.
این تمایز در برنامه ریزی OOH اهمیت دارد.
برای ماندایی، مخاطب مربوطه فقط «خانواده» نیست. خانواده ها و بازدیدکنندگان در حال حاضر به احتمال زیاد بیشتر در آن هزینه می کنند جاذبه ها، ناهار خوری، سفر، غنی سازی و تجربه های برتر اوقات فراغت.
چرا حوضه آبریز Voco Orchard به خانواده های مرفه و خانوارهای با ارزش خالص بالا می رسد
چیزی که این مکان را به ویژه جالب می کند، استخر مسکونی است که درست در پشت جاده Orchard است.
در شعاع حدود 800 متری Voco Orchard تعدادی کاندومینیوم لوکس شناخته شده در سنگاپور از جمله پارک آردمور، Sculptura Ardmore، The Claymore، Tate Residences، Park Nova، Four Seasons Park، Cuscaden Residences، Cuscaden Reserve، 3 Orchard By The Park و The Marq on Paterson Hill.
اینها مصرف کنندگانی نیستند که فقط گاهی برای خرید به Orchard مراجعه می کنند.
گسترده تر آردمور، کلیمور، کاسکادن و پترسون این محله خانه خانواده های محلی مرفه، صاحبان مشاغل، مدیران ارشد، خانواده های خارجی و ساکنان خارجی است که از باغ میوه به عنوان بخشی از محله روزمره خود استفاده می کنند.
آنها ممکن است برای شام رانندگی کنند، فرزندان خود را به فعالیت های غنی سازی ببرند، با دوستان خود ملاقات کنند، در نزدیکی خرید کنند، یا از محل کار به خانه برگردند.
این ارزش متفاوتی برای تبلیغ کنندگان ایجاد می کند.
کمپین ماندایی فقط به گردشگران عبوری نمی رسد. همچنین می تواند برسد خانواده هایی که در یکی از مرفه ترین مناطق مسکونی سنگاپور زندگی می کنند به طور مکرر، همراه با مهمانان و بازدیدکنندگان هتل که از باغ برای تفریح استفاده می کنند.
برای یک جذابیت یا تجربه خانوادگی ممتاز، بسیار منطقی تر از این است که کل Orchard Road را به عنوان یک «مخاطب پردرآمد» عمومی بدانیم.
چرا Orchard Road برای تبلیغ گردشگری و جاذبه ها کار می کند
تبلیغات گردشگری و جاذبه هنگام حضور در هتل ها و محیط های تفریحی مزیت مهمی دارد.
مخاطب همچنان می تواند بازی کند.
بازدیدکننده ای که در Orchard اقامت می کند ممکن است هنوز تصمیم بگیرد که فردا چه کاری انجام دهد. یک خانواده در نزدیکی ممکن است در حال برنامه ریزی برای تعطیلات آخر هفته باشند. یک خانواده خارج نشین ممکن است به دنبال جایی برای دیدن اقوام خود باشد. یک خانواده سنگاپوری که قبلاً با ماندای آشنا هستند ممکن است فقط به دلیلی برای بازگشت نیاز داشته باشند.
OOH مقصد را در این محیط واقعی برای تصمیم گیری قرار می دهد.
ماندای به جای اینکه به عنوان یک توصیه تلفنی دیگر ظاهر شود، به بخشی فیزیکی از تجربه بازدیدکنندگان در سنگاپور تبدیل می شود.
جمله بندی “سنگاپور را تصور کنید اما وایلدر” در اینجا به خوبی کار می کند زیرا ماندای نیازی به توضیح ندارد که باغ وحش سنگاپور چیست.
کمپین «سنگاپور را تصور کنید اما وحشی‌تر» ذخیره‌گاه حیات وحش ماندای در voco Orchard.
صفحه نمایش با فرمت بزرگ مقصد را به یک هتل ممتاز و محیط سرگرمی منتقل می کند و به بازدیدکنندگان و مخاطبان نزدیک یادآوری فیزیکی از تجربه مندایی می دهد.
کمپین مندایی و حضور آن در جاده باغ را در عمل ببینید.
فرصت بزرگ‌تر این است که مردم را تشویق کنیم تا درباره آنچه که مقصد گسترده‌تر ماندای اکنون ارائه می‌کند، تجدید نظر کنند.
چرا OOH ایستا برای کمپین های بصری قوی کار می کند
دلیلی وجود ندارد که فرض کنیم یک کمپین دیدنی باید دیجیتال باشد.
Static OOH نقاط قوت خود را دارد.
مندای به طور مداوم مالک کل فضای تبلیغاتی است. هیچ چرخشی وجود ندارد و نیازی نیست که بیننده قاب خاصی را بگیرد.
چشم انداز، خط کمپین و برند همیشه وجود دارند.
برای یک تبلیغ‌کننده با یک پیشنهاد بصری قوی و یک پیشنهاد ساده، این uحضور و تکرار مداوم می تواند فوق العاده موثر باشد.
چیزی که این مکان OOH ثابت را قوی تر می کند، آن است شخصیت انفرادی و عدم وجود درهم و برهمی رسانه ای رقیب. این کمپین یک درج “به هر حال” نیست که با چند صفحه نمایش یا تبلیغ کنندگان در حال چرخش رقابت کند. به تنهایی بر فضا حاکم است و به بیننده تجربه بصری متمرکزتری می دهد.
DOOH انعطاف پذیری و خلاقیت در حال تکامل را ارائه می دهد. Static OOH ارائه می دهد پشتکار، مالکیت بصری، ثبات و توجه متمرکز.
انتخاب صحیح رسانه به نیازهای کمپین بستگی دارد.
کدام برندها می توانند از حوضه آبریز Voco Orchard بهره مند شوند؟
ماندایی مناسب است زیرا مخاطبان آن به طور طبیعی با گردشگران و خانواده های مرفه همپوشانی دارند. همین مکان ممکن است برای سایر تبلیغ‌کنندگانی که حوضه بالایی Orchard را هدف قرار می‌دهند منطقی باشد.
اینها ممکن است شامل شوند برندهای خودروهای لوکس، استراحتگاه ها و خطوط هوایی، لوازم خانگی ممتاز، مراقبت های بهداشتی خصوصی، مدارس بین المللی و غنی سازی، بانک ها، کارت های اعتباری، بیمه، پلت فرم های سرمایه گذاری، خدمات مالی، مدیریت ثروت، دارایی، مهمان نوازی، زیبایی و خدمات سبک زندگی ممتاز. برای مثال، Thermomix در voco Orchard نشان می‌دهد که چگونه برندهای خانگی و سبک زندگی ممتاز می‌توانند از موقعیت مکانی برای دسترسی به مخاطبان مرتبط استفاده کنند.
اما درس این نیست که هر برند برتر یا خانوادگی باید اینجا تبلیغ کند.
یک سوال بهتر این است:
آیا مخاطبان اطراف آن بخش خاص از باغ به طور طبیعی با آنچه شما می فروشید مطابقت دارد؟
این تفاوت بین خرید ترافیک و زمینه خرید است.
سوالات متداول در مورد Orchard Road OOH
آیا تمام تبلیغات جاده باغ برای برندهای خانوادگی مناسب است؟
خیر، بخش های مختلف جاده ارچارد، مخاطبان مختلفی را به خود جذب می کند. Voco Orchard به‌ویژه به دلیل ترکیبی از جوامع مسکونی، هتل‌ها، خرده‌فروشی ممتاز و خانواده‌ها و بازدیدکنندگان اوقات فراغت، مناسب است.
چرا Voco Orchard برای تبلیغات گردشگری مناسب است؟
این سایت در حالی به مهمانان هتل و گردشگران دسترسی پیدا می‌کند که هنوز از نظر فیزیکی در سنگاپور هستند و می‌توانند درباره جاذبه‌ها، غذاخوری‌ها و فعالیت‌های تفریحی تصمیم بگیرند. بیلبورد Voco Orchard برندها را در این محیط تصمیم‌گیری قرار می‌دهد و در عین حال به خانواده‌های محلی و مهاجر ساکن نزدیک می‌رسد.
چرا از یک صفحه نمایش با نور پس زمینه برای کمپین گردشگری استفاده کنیم؟
نور پس‌زمینه می‌تواند به مناظر رنگارنگ و عکاسی مقصد، نوری قوی‌تر و نمایش واضح‌تر به خصوص در شب بدهد.
آیا OOH استاتیک هنوز در جاده Orchard موثر است؟
بله Static OOH به تبلیغ‌کننده امکان استفاده مداوم از فضای تبلیغاتی را می‌دهد و در طول دوره کمپین، نوردهی‌های متعدد و مالکیت بصری قوی ایجاد می‌کند.
در voco Orchard با TPM تبلیغ کنید
کمپین حفاظت از حیات وحش ماندای یادآوری مفیدی برای این موضوع است Orchard Road را نباید به عنوان یک مخاطب عام خرید.
برای voco Orchard، ارزش از ترکیب موقعیت Orchard بالایی، یک منطقه مسکونی مرفه، یک هتل و مخاطبان توریستی، یک کسب و کار خانوادگی نزدیک و یک صفحه نمایش با نور پس زمینه بزرگ است که به خلاقیت قوی آن حضور شایسته می دهد.
هنگام برنامه ریزی OOH، با چیزی فراتر از ترافیک شروع کنید.
بپرسید چه کسی در سایت قدم می زند، چه کسی در اطراف آن زندگی می کند، چرا آنها آنجا هستند و چگونه قالب تبلیغ باعث می شود نام تجاری شما در آن محیط ظاهر شود..
برای برندهایی که خانواده‌های مرفه، گردشگران، مهمانان هتل و مخاطبان سبک زندگی ممتاز را هدف قرار می‌دهند، TPM می‌تواند به ارزیابی اینکه voco Orchard و شبکه گسترده‌تر OOH در سنگاپور با کمپین مناسب هستند یا خیر کمک کند.
موقعیت مکانی خوب باعث می شود که برند شما قابل مشاهده باشد. حوضه و قالب مناسب تعیین می کند که چه کسی آن را ببیند و چگونه آن را به خاطر بسپارد.
