برای اکثر استارت آپ ها، بودجه بازاریابی محدود است و رقابت شدید است. بنیانگذاران اغلب بر روی کانال های دیجیتال مانند رسانه های اجتماعی یا تبلیغات جستجو تمرکز می کنند و معتقدند که تبلیغات در فضای باز بسیار گران است. در واقع، خارج از خانه (OOH) تبلیغات در دسترس تر، انعطاف پذیرتر و قابل اندازه گیری تر از همیشه شده است.
وقتی هوشمندانه استفاده شود، رسانه خارجی می‌تواند به استارت‌آپ‌ها کمک کند تا به دید گسترده‌ای دست یابند، اعتماد ایجاد کنند و تعامل در دنیای واقعی را بدون صرف بودجه محدود افزایش دهند. بیایید بررسی کنیم که چگونه مشاغل جدید می توانند سود ببرند استراتژی های بودجه برای تبلیغات در فضای باز برای رشد سریعتر و قوی تر
چرا OOH برای استارت آپ ها کار می کند؟
حتی در عصر دیجیتال، OOH مزایایی را ارائه می دهد که تبلیغات آنلاین به راحتی نمی تواند مطابقت داشته باشد:
-
محدوده محلی بالا: تبلیغات در فضای باز دقیقاً در بازارهایی که به آنها می فروشید به دست مردم می رسد.
-
اعتبار: دیدن یک بیلبورد فیزیکی یا آگهی اتوبوس به یک برند جوان مشروعیت می بخشد.
-
نوردهی 24/7: پیام شما 24/7 قابل مشاهده است.
-
کنترل هدف: محله ها، مسیرها یا مناطق مسافرتی خاص را انتخاب کنید.
-
هم افزایی بین کانالی: برای یادآوری قوی‌تر، نوردهی در فضای باز را با هدف‌گیری مجدد دیجیتال ترکیب کنید.
استارت آپ ها رشد می کنند دیده شدن + اعتمادو OOH هر دو را با هزینه قابل پیش بینی فراهم می کند.
1. با کمپین های هایپرمحلی در فضای باز شروع کنید
به‌جای این‌که خودتان را پراکنده کنید، انرژی‌تان را در جایی متمرکز کنید که اولین مشتریانتان در آن زندگی می‌کنند یا سفر می‌کنند. فقط یکی گنج یابی استراتژیک در نزدیکی خوشه هدف شما اغلب ROI بیشتری نسبت به 10 پوستر کوچکتر و پراکنده ارائه می دهد.
گزینه های نمونه
-
مناطق مسکونی برای برندهای خانگی D2C.
-
پارک‌های فناوری و راهروهای همکاری برای استارت‌آپ‌های SaaS و فین‌تک.
-
پردیس‌های کالج برای برندهای فناوری الکترونیک یا تحویل غذا.
نکته: سایت های کوتاه مدت (2 تا 4 هفته) را برای آزمایش عملکرد قبل از مقیاس بندی رزرو کنید. از آن استفاده کنید MyHoardings یا آژانس های رسانه های محلی برای مذاکره بهترین نرخ ها.
2. از رسانه های حمل و نقل برای کارایی هزینه استفاده کنید
تبلیغات حمل و نقل به استارتاپ ها می دهد دید در سطح شهر با کسری از هزینه تابلوهای تبلیغاتی.
فرمت های محبوب
-
پانل های خودکار ریکشا: برای دسترسی بیش از حد محلی در محله های متراکم عالی است.
-
پیچ های اتوبوس: قرار گرفتن در معرض زیاد با جاده های اصلی و ادارات.
-
نام تجاری کابین: برای افراد حرفه ای و مسافران با درآمد بالا.
-
فضای داخلی مترو: ایده آل برای محصولات مبتنی بر برنامه یا فناوری.
یک مطالعه ترانزیت در سال 2025 نشان داد 40 درصد فراخوان بیشتر برای برندهایی که از تبلیغات متحرک به جای تبلیغات ثابت استفاده می کنند. برای استارت‌آپ‌ها، این به معنای آگاهی گسترده بدون هزینه‌های کلان است.
3. تبلیغات مرکز خرید و سینما را لمس کنید
خریداران مراکز خرید یا تماشاگران سینما آرامش دارند و به روی برندهای جدید باز هستند. کیوسک های مرکز خرید، صفحه نمایش های دیجیتال و کیوسک ها دید کوتاه مدت مقرون به صرفه ای را ارائه می دهند.
اگر نمی توانید ال ای دی های بزرگ را در مرکز خرید بخرید، راه اندازی کیوسک آخر هفته یا فضاهای نام تجاری مشترک جایگزین های هوشمندی هستند در سینماها اسلایدهای 15 ثانیه ای قبل از نمایش هزینه آن بسیار کمتر از تابلوهای شهری است، اما توجه زیادی را در بین مخاطبان اسیر جلب می کند.
4. گزینه های دیجیتال خارج از خانه (DOOH) را کاوش کنید.
OOH دیجیتال دیگر محدود به برندهای بزرگ نیست. بسیاری از شهرها در حال حاضر ارائه می دهند شبکه های DOOH انعطاف پذیر جایی که استارت آپ ها می توانند:
-
جای رزرو ساعتی یا هفتگی
-
چندین خلاقیت را بدون چاپ مجدد جایگزین کنید.
-
پیشنهادات را در زمان واقعی به روز کنید.
از آنجایی که این صفحه نمایش ها قابل برنامه ریزی هستند، می توانید اجرا کنید تبلیغات زمان خاص– به عنوان مثال، تحویل قهوه در صبح و میان وعده را در عصر تبلیغ کنید.
فوران‌های کوتاه قرار گرفتن در معرض DOOH در مراکز خرید، فرودگاه‌ها یا راهروهای مترو به استارت‌آپ‌ها کمک می‌کند تا بدون تعهدات بلندمدت، ظاهری پیشرفته و ممتاز داشته باشند.
5. Outdoor را با Retargeting دیجیتال ترکیب کنید
تبلیغات در فضای باز آگاهی را افزایش می دهد. تبلیغات دیجیتال در حال تبدیل آن هستند. وقتی شخصی بیلبورد شما را می بیند و بعداً نام تجاری شما را جستجو می کند، هدف گذاری مجدد تبلیغات حلقه را ببند
نحوه اتصال این دو
-
اضافه کنید کدهای QR در تابلوهای منتهی به صفحات فرود.
-
از آن استفاده کنید لینک های UTM یا کدهای تبلیغاتی برای ردیابی تبدیل در فضای باز.
-
اجرا کنید تبلیغات موبایل دارای حصار جغرافیایی هدف قرار دادن افرادی که از کنار سایت های OOH شما عبور می کنند.
این مدل ترکیبی تضمین می کند که قرار گرفتن در معرض آفلاین شما ترافیک آنلاین را افزایش می دهد و هزینه های بازاریابی محدود شما را بیشتر می کند.
6. همکاری کنید و فضاهای بیرون را به اشتراک بگذارید
مشارکت ها به شرکت های در مراحل اولیه کمک می کند تا به موجودی های با ارزش دسترسی پیدا کنند.
برای مثال، دو استارت‌آپ مکمل – یک اپلیکیشن غذا و یک برند ارسال مواد غذایی – می‌توانند نام تجاری مشترک یک انباشته یا تقسیم هزینه بسته بندی اتوبوس. هر دو از دید با نصف قیمت لذت می برند.
فضاهای کار مشترک و جوامع استارت آپی نیز ارائه می دهند خرید عمده در فضای باز با تامین کنندگان محلی Co-op تبلیغات در فضای باز را حتی برای بنیانگذاران استارت آپ مقرون به صرفه می کند.
7. سادگی خلاقانه را به جای مقیاس انتخاب کنید
استارت‌آپ‌ها اغلب سعی می‌کنند با داشبوردهای پیچیده برندهای بزرگ مطابقت داشته باشند، اما سادگی سریعتر جلب توجه می‌کند. از آن استفاده کنید تصاویری تمیز، رنگ های جسورانه و حداقل کپی.
از “قانون 7 کلمه” پیروی کنید: پیام کلیدی شما باید در کمتر از پنج ثانیه قابل خواندن باشد. پیام رسانی پاک + طراحی به یاد ماندنی = روپیه بالاتر.
8. پیگیری نتایج و بهینه سازی
شما نمی توانید چیزی را که اندازه گیری نمی کنید بهبود بخشید. از این روش ها برای ردیابی عملکرد OOH استفاده کنید:
-
کدهای تبلیغاتی منحصر به فرد چاپ شده بر روی تبلیغات در فضای باز
-
اسکن QR یا URL های کوتاه برای نظارت بر تعامل.
-
تجزیه و تحلیل مراحل (از طریق ردیابی موقعیت یا داده های وابسته).
-
نظرسنجی مشتریان پرسیدن “چگونه در مورد ما یاد گرفتی؟”
هر هفته پاسخ را اندازه گیری کنید. اگر یک مسیر، مرکز خرید یا فرمت خاص عملکرد بهتری دارد، تخصیص مجدد بودجه وجود دارد. آزمایش مداوم تضمین می کند که هر روپیه سخت تر کار می کند.
9. فصلی بودن و تبلیغات مبتنی بر رویداد
زمان مهمتر از مقیاس است. کمپین های فضای باز خود را با رویدادهای محلی یا دوره های تعطیلات که ترافیک و هزینه افزایش می یابد، مطابقت دهید.
مثال ها:
-
هفته ولنتاین برای استارت آپ های کادو یا زیبایی.
-
ماه های بازگشت به مدرسه برای فناوری اد.
-
فصل IPL برای تحویل غذا و نوشیدنی و برنامه های ورزشی.
کمپین های فضای باز مبتنی بر رویداد نتایجی را ارائه می دهند 2 تا 3 برابر فراخوان بیشتر زیرا آنها به طور طبیعی با احساسات عمومی مطابقت دارند.
10. هوشمندانه با تامین کنندگان محلی مذاکره کنید
قیمت OOH ثابت نیست. صاحبان رسانه های محلی اغلب دارند اشیاء آزاد آنها با تخفیف عمیق اجاره خواهند داد.
نکات مذاکره:
-
آن را بخواهید معاملات بسته (چند سایت با یک قیمت).
-
هدف ماه های غیر اوج برای نرخ های پایین تر
-
از آن استفاده کنید زمان استخدام کوتاه تر (15-20 روز) برای آزمایش.
کار مستقیم با تامین کنندگان یا شبکه هایی مانند MyHoardings اغلب حاشیه‌های واسطه‌ها را کاهش می‌دهد و به شما کمک می‌کند به داده‌های در دسترس بودن بلادرنگ دسترسی داشته باشید.
11. پایداری: جذابیت مدرن
مصرف کنندگان به استارت آپ هایی که مسئولانه عمل می کنند احترام می گذارند. بسیاری از شهرها در حال حاضر ارائه می دهند تابلوهای دوستدار محیط زیست با استفاده از وینیل بازیافتی یا نور خورشیدی.
استفاده از رسانه‌های فضای باز پایدار تصویر برند را بهبود می‌بخشد و می‌تواند پوشش مطبوعاتی را به خود جلب کند – روابط عمومی عالی برای شرکت‌های جدیدی که تلاش می‌کنند برجسته شوند.
12. مطالعه موردی: موفقیت راه اندازی OOH تحویل غذا
یک استارت‌آپ تحویل کالای جدید در بنگالورو می‌خواست آگاهی محلی سریع داشته باشد، اما نمی‌توانست تبلیغات دیجیتالی عظیم را بپردازد.
مارک کردند 100 ماشین با لفاف های رنگارنگ و قرار داده شده است تابلوهای ایستگاه اتوبوس نزدیک پارک های فناوری بزرگ هر تبلیغی داشت کد QR ارائه 100 روپیه تخفیف در اولین سفارش.
کمپین به مدت یک ماه:
-
دست دراز کرد 500000 مسافر،
-
تولید شده است 22000 اسکن QR،
-
انجام شد 15 درصد تبدیل در پرداخت کاربران
همه در یک بودجه زیر 10 میلیون روپیه. هدف گذاری هوشمند و رسانه های حمل و نقل کم هزینه تأثیر بزرگی بر نام تجاری بر بودجه راه اندازی گذاشت.
نتیجه گیری
برای استارت آپ ها، تبلیغات در فضای باز دیگر در دسترس نیست با ظهور صفحه‌نمایش‌های دیجیتال، اجاره‌های انعطاف‌پذیر و برنامه‌ریزی مبتنی بر داده‌ها، حتی کسب‌وکارهای کوچک نیز می‌توانند با قیمت‌های مقرون‌به‌صرفه به دید گسترده دست یابند.
OOH فراهم می کند اعتبار، تکرارپذیری و ارتباط محلی که تبلیغات دیجیتال به تنهایی اغلب آنها را از دست می دهند. استارت‌آپ‌ها با شروع کوچک، ردیابی نتایج و مقیاس‌بندی آنچه که کار می‌کند، می‌توانند خیابان‌های شهرهای هند را به موتورهای قدرتمند رشد تبدیل کنند.
شریک با MyHoardings برای طراحی کمپین های هوشمندانه و مقرون به صرفه در فضای باز که به برند شما کمک می کند تا به معنای واقعی کلمه و به معنای واقعی کلمه پابرجا بماند.
