اعلام جمعه گذشته مبنی بر اینکه نتفلیکس برای خرید شرکت برادران وارنر دیسکاوری به توافق رسیده است، موجی از شوک را در صنعت رسانه ایجاد کرد. در بازاری که در ده سال گذشته شاهد تثبیت قابل توجهی بوده است، این پیوند رهبر جهانی استریم را نه تنها با یکی دیگر از بازیگران اصلی استریم، بلکه با بانک عظیمی از IP تلویزیون و فیلم بسیار ارزشمند متحد خواهد کرد. در ایالات متحده، نگرانی های ضد انحصار بلافاصله مطرح شد، به طوری که شرکت رقیب پارامونت، رقابت را بخش مهمی از فشار خود برای از بین بردن قرارداد نتفلیکس قرار داد.
در اروپا تصویر کمی متفاوت است. در حالی که نتفلیکس به وضوح یک بازیگر اصلی در این سوی اقیانوس اطلس است، به اندازه ایالات متحده سهم زیادی از تماشای آن در اینجا ندارد (به اسلاید معروف پالوزا ITV و نسخه ویرایش شده کانال 4 مراجعه کنید). برادران وارنر دیسکاوری نیز تجارت بسیار بزرگی در اروپا دارد، اما باز هم به اندازه آمریکا در بازار مرکزی نیست.
بنابراین دقیقاً پیامدهای ادغام Netflix/WBD برای بازار اروپا چه خواهد بود؟
سمت راست شکاف
در حالی که برخی از جزئیات معامله نتفلیکس نامشخص است، این اعلامیه نشان می دهد که این شرکت با خرید استودیوهای WBD و بخش استریم پس از جدایی برنامه ریزی شده شرکت که در ژوئن اعلام شد و در سال آینده تکمیل شد، موافقت کرده است.
این مهم است زیرا کانال های خطی WBD، خارج از HBO، در طرف دیگر شکاف قرار می گیرند. Discovery+، یک پلت فرم استریم متعلق به WBD که در حال حاضر در اروپا در دسترس است، همینطور خواهد بود. این کانال‌های خطی، همراه با Discovery+، بخش بزرگی از تجارت WBD در اروپا را تشکیل می‌دهند (در واقع، Warner Bros. Discovery، زمانی که برای اولین بار برنامه خود را برای تقسیم به دو شرکت جداگانه اعلام کرد، نیمی از شرکت را به عنوان تجارت «شبکه‌های جهانی» توصیف کرد که نشان می‌دهد بیشتر دارایی‌های بین‌المللی WBD را شامل می‌شود). با توجه به آنچه تاکنون گفته شد، به نظر می رسد که این دارایی ها به نتفلیکس فروخته نخواهد شد.
HBO اخیراً شروع به عرضه سرویس پخش پولی خود HBO Max در اروپا کرده است است در سمت WBD کسب و کار، که نتفلیکس با خرید آن موافقت کرده است. در حال حاضر در بازارهایی از جمله فرانسه، هلند و کشورهای اسکاندیناوی موجود است و انتظار می‌رود در اوایل سال 2026 در بریتانیا، آلمان و ایتالیا همراه با سایر بازارها عرضه شود.
از آنجایی که HBO Max هنوز یک شرکت نسبتاً جدید در اروپا است، اطلاعات زیادی در مورد تعداد مشترکین آن وجود ندارد. مطمئناً محتوای فوق‌العاده‌ای دارد و مدیران WBD اروپا را فرصتی بزرگ برای توسعه می‌دانند. اما با توجه به اینکه این سرویس هنوز در حال راه اندازی است، اگر نتفلیکس دارای HBO Max باشد، بعید است که چشم انداز پخش جریانی اروپا را تغییر دهد، اگر صرفاً با اضافه کردن تعداد مشترکان Netflix به مشترک HBO Max اندازه گیری شود.
قطع محتوا؟
با این حال، یک سوال بزرگ این است که آیا قرارداد نتفلیکس بر دسترسی پخش‌کنندگان اروپایی به محتوای تولید شده توسط برادران وارنر دیسکاوری تأثیر می‌گذارد یا خیر.
زمانی که HBO Max در اروپا شروع به کار کرد، این مشکل به وجود آمد. به عنوان مثال، در بریتانیا، راه اندازی HBO Max به دلیل قرارداد حقوق محتوا با Sky به تعویق افتاد. Sky اکنون موافقت کرده است که نسخه پشتیبانی شده از تبلیغات Max را به همراه Discovery+ با اشتراک های خود پس از راه اندازی Max در سال آینده، همراه کند.
اما حتی برای محتوایی که WBD در کانال‌ها یا سرویس‌های خود منتشر نمی‌کند، معامله نتفلیکس می‌تواند از نظر تئوری یک تهدید باشد، زیرا نتفلیکس از لحاظ تاریخی در زمینه تولید برنامه‌ها برای مجوز به پخش‌کننده‌های دیگر نبوده است.
به طور مشخص تر، تد سارانوس، یکی از مدیران عامل نتفلیکس، در تماسی با سرمایه گذاران در روز جمعه پیشنهاد کرد که کسب و کار فعلی مجوز WBD دست نخورده باقی خواهد ماند. او گفت: ما از طریق استودیوهایمان برای شخص ثالثی تولید نکرده ایم. “آنها این کار را انجام می دهند، و در این کار کاملاً موفق هستند، و ما می خواهیم این تجارت موفق را با تولید برای اشخاص ثالث نیز حفظ کنیم. استودیو نتفلیکس هیچ برنامه ای برای تغییر این مدل ندارد. [for] ما به تولید برای نتفلیکس ادامه می دهیم. اما استودیوی تلویزیونی برادران وارنر به تولید برای اشخاص ثالث ادامه خواهد داد.”
مت تریکت، رئیس رسانه در Ampere Analysis، می گوید که این استراتژی برای شرکت ترکیبی منطقی است. Trickett گفت: «مجوز برای یک استودیو بسیار مهم است، هم از نظر ایجاد سود از محتوا و هم از نظر مشارکت‌کنندگان باطن، و بعید است که کاهش یابد – البته نه در کوتاه‌مدت». “[WBD] همچنین تعهدات قابل توجهی به پلتفرم های خود دارد […] شاید با نگاهی بلند مدت، صدور مجوز تحت نتفلیکس تاکتیکی تر شود.
برای محتوایی که من در HBO Max بنشینید، آینده کمتر روشن است. WBD تاکنون از شراکت با پخش کنندگان اروپایی در زمینه محتوا و توزیع Max بسیار خوشحال بوده است. به عنوان مثال، فقط در ماه سپتامبر همکاری خود را با RTL Deutschland در آلمان تمدید کرد و حقوق خطی و پخش تعدادی از عناوین اصلی فیلم را به آن داد، علیرغم برنامه‌ریزی برای عرضه Max در آلمان در سال آینده. آیا نتفلیکس هم همین کار را می کند؟ یا ترجیح می دهید این محتوا را در HBO Max نگه دارید یا آن را به پلتفرم نتفلیکس پورت کنید؟
تیم وستکات، رئیس بخش محتوای دیجیتال و کانال های Omdia، گفت که نتفلیکس می تواند رویکردهای متفاوتی را برای پخش کننده های مختلف داشته باشد. او گفت: «شما فرض می‌کنید که همه قراردادهای تلویزیونی پولی به سادگی تمدید نمی‌شوند. “با این حال، معاملات زیادی از این نوع باقی نمانده است – قراردادهای بلندمدت با Sky در سرزمین های آن در پایان سال منقضی می شود. معاملات با اپراتورهای FTA مانند RTL و ITV احتمالا ادامه خواهد داشت.”
وستکات به قرارداد توزیع نتفلیکس با TF1 در فرانسه اشاره کرد، که پخش کننده از تابستان آینده میزبان محتوای TF1 در فرانسه خواهد بود، به عنوان نشانه ای مبنی بر اینکه نتفلیکس ممکن است برای همکاری با پخش کننده های پخش رایگان باز باشد.
فرصت های فروش کمتر؟
اگر قرار بود نتفلیکس محتوای شخص ثالث را کاهش دهد، می تواند تأثیر زیادی داشته باشد. وستکات اشاره کرد فکر میکنی کی هستی و تعمیرگاه برای بی بی سی و Bares für Rares (نقد یا سطل زباله) برای ZDF به عنوان نمایش های WBD که برای پخش کننده هایی که مجوز آنها را می دهند مهم است.
اما Trickett از Ampere اضافه کرد که اگرچه از دست دادن محتوای WBD می تواند دردناک باشد، “در پایان روز، هیچ پخش کننده اروپایی برای تولید محتوا به هیچ شرکت سازنده یا استودیو متکی نیست.”
برای پخش کنندگان اروپایی که خود صاحب استودیو هستند، صدور مجوز محتوا یک خیابان دو طرفه است. برای این توزیع‌کنندگان، خرید WBD توسط نتفلیکس ممکن است کمی بیشتر آسیب ببیند، زیرا ممکن است تقاضای کمتری از سوی دو تجارت آمریکایی ببینند.
وستکات از Omdia گفت: “دسترسی به کتابخانه WB با 50000 قسمت تلویزیونی ادعا شده به اضافه انیمیشن و فیلم می تواند به این معنی باشد که Netflix/WBD نیاز بسیار کمتری به ایجاد محتوای اصلی دارد.” “این فیلم با Friends، The Big Bang Theory و Rick and Morty، که مخاطبان داخلی دارند، دسترسی و زمان تماشای قابل پیش بینی را به دست آورده است، در حالی که بسیاری از نسخه های اصلی نتوانسته اند آن را فراتر از یک سریال بسازند. Netflix/WBD به ساخت خود ادامه خواهد داد زیرا فرمولی است که خوب کار می کند، اما ممکن است در آینده انتخابی تر باشد.”
تریکت آمپر موافقت کرد. او گفت: «فرصت‌های فروش محتوای شخص ثالث برای Netflix و HBO Max باقی خواهد ماند، اما شاید ماهیت آن محدودتر باشد. اما خیلی چیزها در نهایت به این بستگی دارد که آیا نتفلیکس به طور قابل توجهی مسیر مخارج محتوای موجود خود را پس از اکتساب تنظیم کند یا خیر. مدیران پیشنهاد می‌کنند که این معامله سطح فعلی هزینه‌های محتوای نتفلیکس را کاهش نمی‌دهد و در صورت کاهش، می‌تواند مزیتی برای استودیوهای اروپایی داشته باشد. Trickett گفت: “اگر نتفلیکس مجوزهای شخص ثالث WB را کاهش دهد، فرصت هایی را برای استودیوهای دیگر ایجاد می کند تا محتوا را به دیگر بازیگران در بازار بفروشند.”
VideoWeek را در لینکدین دنبال کنید.
