Silverpush از تأکید هیجان زده است آب نبات برای شریک زندگی ما این هفته کانون توجه قرار دارد. ما با دانا ونت (مدیر ، عملیات تبلیغاتی) ، زاک تامپسون (مدیر ارشد ، عملیات تبلیغاتی) و کلسی جیانگ (مدیر ، محصول) آشنا شدیم تا در مورد آژانس و آنچه تیم تبلیغاتی امسال انتظار دارد اطلاعات بیشتری کسب کنیم.
این چیزی است که آنها باید بگویند:
1. در مورد آب نبات بازوی بیشتر به ما بگویید. چه چیزی آژانس را خاص می کند؟
Arm Candy یک آژانس اطلاعاتی رسانه ای کامل است که با ترکیب فرآیندهای کار دقیق تر ، فناوری اطلاعات رسانه ای خود ، Cyris و نیروی کار براق برای ارائه بالاترین کیفیت خدمات و نتایج برای هر مشتری است. مشتریان ما با ما به عنوان ارائه دهنده خدمات رسانه ای با خدمات کامل مدیریت سرمایه گذاری در کانال های سنتی ، دیجیتال و/یا خرده فروشی و همچنین برای تجسم داده های زمان واقعی در چندین منبع داده ، ارزش قائل هستند.
بیشتر اوقات ، مدل های داده ما از فروش ، درآمد ، پیشرو ، وب سایت ها و تجزیه و تحلیل رسانه ها تشکیل شده است و تیم ما این شاخص ها را با فرهنگ دقت ، سرعت و کیفیت ترکیب می کند.
2. چگونه سرانجام Silverpush را به عنوان یک شریک متنی انتخاب کردید؟
فناوری Mirrors Silverpush یک راه حل جالب برای یک مشکل پیچیده در فضای یوتیوب بود – قرار دادن تبلیغات در مناسب ترین محتوای. Silverpush آینه های AI راه حل با تجزیه و تحلیل سیگنال های متنی در هر ویدیو ، موقعیت های متنی را مشخص می کند تا ارتباط را درک کند. علاوه بر این ، از آینه ها در فرایند پیشرفت استفاده می شود و به ارائه یک برنامه جامع برای هدایت موقعیت های خاص برای ارائه تبلیغات و مارک ها برای ارائه تبلیغات کمک می کند.
3. بازار تبلیغات در پنج سال گذشته چگونه تغییر کرده است؟ آیا روندهایی در منطقه شما وجود دارد که به طور خاص متوجه آن شده اید؟
در طی پنج سال گذشته ، ما شاهد تغییرات چشمگیر و تحت تأثیر پیشرفت تکنولوژیکی ، تغییر در رفتار مصرف کننده و عوامل اقتصادی هستیم. برخی از روندهای اصلی عبارتند از:
- هزینه های تبلیغات دیجیتال در مقایسه با سال در 5 سال گذشته بیش از 10 ٪ در حال افزایش است و مصرف کنندگان وقت بیشتری را به صورت آنلاین می گذرانند و منجر به تغییر در هزینه های رسانه ای سنتی می شوند. ظاهر رسانه های خرده فروشی نیز قابل توجه است ، که نشان دهنده اهمیت روزافزون سیستم عامل های خرده فروشی در اکوسیستم تبلیغات دیجیتال است.
- منظره تبلیغات دیجیتال از فیلم های خرید ، محتوای ویدیویی کوتاه و تسلط بر سیستم عامل های ویدیویی عمودی مانند Tiktok ، شورت های YouTube و حلقه ها تغییر یافته است. مارک ها به طور فزاینده ای از فیلم های کوتاه برای به حداکثر رساندن تعهد مخاطب استفاده می کنند. ادغام فیلم های خرید باعث افزایش تجربه مصرف کننده می شود و امکان خریدهای مستقیم از این ویدئو را فراهم می کند که این امر منجر به انگیزه قابل توجهی به درصد تبدیل شد.
- پذیرش تبلیغات مدیریت شده AI به توانایی این پلتفرم در بهبود راه حل ها و پیشنهادات تبلیغاتی خود اجازه می دهد. به عنوان مثال ، نوع حداکثر کمپین Google ، نوع عملکرد ، ویژگی+ مزیت مزیت به عنوان بخشی از توزیع بودجه ، جهت مخاطبان ، بهینه سازی خلاق و احتمال ارائه دهندگان برنامه نویسی ، امکان پالایش بیشتری از مخاطب و حق را فراهم می کند.
4. در حال حاضر چه کانال های تبلیغاتی بهترین نتیجه برای مشتریان است؟
کانال های تبلیغاتی می توانند در مورد اهداف مختلف نقش های مختلفی را برای یک برند بازی کنند. هنگامی که بر اساس نتایج برنامه ریزی شده ارزیابی می شود ، معمولاً کانال های قیف بیشتری مانند جستجوی گوگل ، حاکم بر ROA های بالاتر یا CPA بهتر ، به ویژه برای مشتریان B2C را مشاهده می کنیم. از طرف دیگر ABM و LinkedIn معمولاً با گزینه های هدفمند دقیق آنها نتایج بهتری برای حساب های B2B می دهند.
سیستم عامل های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک ، اینستاگرام و Tiktok می توانند برای اهداف مختلفی مانند تحول ، ترافیک و آگاهی عالی باشند. به همین ترتیب ، رسانه های برنامه نویسی مانند نمایش ، فیلم آنلاین و OTT/CTV برای اهداف مختلف عالی هستند ، اما آنها در وسط و بالای قیف بیشتر شکوفا می شوند.
5. آیا شما در مورد نحوه استفاده از مارک ها از داده ها یا ابزارهایی که توسط هوش مصنوعی برای تماس با مخاطبان محلی استفاده می کنند ، روندهای خاصی را مشاهده می کنید؟
مارک ها به طور فزاینده ای از ابزارهای جدید برای تماس با مخاطبان محلی به روش های مختلف استفاده می کنند. در اینجا سه بهترین راه ما با هوش مصنوعی تاکنون آورده شده است:
- تجزیه و تحلیل تخمین زده شده – تجزیه و تحلیل برآورد شده به مشاغل اجازه می دهد تا روند بازار محلی و نیازهای مصرف کنندگان را پیش بینی کنند و به طور فعال استراتژی های ارائه و بازاریابی خود را به منظور رعایت الزامات در حال توسعه تنظیم کنند.
- شخصی سازی ، اتوماسیون و تقسیم بندی – پذیرش هوش مصنوعی به CRM امکان مدیریت آسان تر و درک بهتر مشتریان و مشتریان بالقوه برای تجارت را فراهم می کند. به عنوان مثال ، مدیریت داده های بدون ساختار ، ارسال محتوای صحیح به شخص مناسب به طور خودکار ، پیش بینی احتمال یک رهبر برای تبدیل قبل از سرمایه گذاری و استفاده از چت های AI برای ارائه خدمات محلی تر برای مشتریان واقعی.
- ایجاد محتوای خودکار – هوش مصنوعی تولیدی از تجارت در ایجاد محتوا پشتیبانی می کند ، که می تواند به هزینه های بیشتر کمک کند و کارآیی ایجاد تغییرات در همان محتوای خلاق را که در مناطق یا مخاطبان مختلف صحبت می کند ، بهبود بخشد.
6. بزرگترین چالش های تبلیغاتی امروز برای مارک ها چیست؟ بزرگترین فرصت ها چیست؟
ما معمولاً می بینیم که مشتری ها در سه زمینه مهم بزرگترین چالش ها را دارند:
1. انتساب. با تکیه بر داده های انتساب پلت فرم رسانه ، چالش هایی از قبیل تعصبات پلتفرم ، تبدیل تکراری ، تمرکز کوتاه مدت و دید محدود از متقاطع را نشان می دهد. این چالش ها هنگام مقایسه و ارزیابی عملکرد کانال ، برای تجارت مشکلاتی ایجاد می کند. در حالی که رویکردهای اندازه گیری گسترده تر ، مانند اندازه گیری واحد یا مدل سازی رسانه/ترکیب بازاریابی ، ممکن است راه حل باشد ، اما اغلب به دلیل پیچیدگی داده ها ، هزینه اجرای و نتایج تأخیر در تصمیم گیری به موقع در دسترس نیستند.
2. تنظیم حریم خصوصی داده ها و کاهش در کوکی های حزبی سوم. قوانین محرمانه بودن داده ها مانند GDPR و ناپدید شدن کوکی های حزبی سوم ، ردیابی رفتار سنتی مصرف کننده را دشوار می کند. این امر تبلیغ کنندگان را به سمت استراتژی هایی سوق می دهد که داده های کشورهای اول را در اولویت قرار می دهد.
3. متعادل کردن بازاریابی اثربخشی با مارک خلاق. تجارت در تلاش است تا تعادل بهینه بین بازاریابی داده های مدیریت شده توسط داده ها و داستانهای خلاقانه برند را پیدا کند ، که برای سرمایه بلند مدت برند ضروری است.
از نظر فرصت ها ، Arm Candy بر چهار استراتژی اساسی تمرکز دارد:
1. مقیاس با هوش مصنوعی. ابزارهای تست شده توسط هوش مصنوعی برای بازاریابی سفارشی ، بهبود تجربه مشتری و تجزیه و تحلیل داده های مؤثر ، این امکان را می دهد تا مشاغل با دقت بیشتری با مخاطبان خود در ارتباط باشند.
2. یک مدل اندازه گیری متحد بسازید. MTA Multi -Attribution (MTA) را با مدل سازی مخلوط بازاریابی (MMM) ادغام کنید تا یک نگاه کامل به نتایج کوتاه مدت و طولانی مدت داشته باشید.
3. یک استراتژی داده اول شخص را ایجاد کنید. برای بهبود هدف ، شخصی سازی و صحت اندازه گیری ، ساخت زیرساخت داده های پایدار از کشور اول را در اولویت قرار دهید.
4. محتوای ویدیویی را با شکل کوتاه در آغوش بگیرید. ظهور سیستم عامل هایی مانند Tiktok ، حلقه های اینستاگرام و شورت در YouTube فرصتی قابل توجه برای غلبه بر تفاوت بازاریابی کارآیی و برند خلاق ارائه می دهد. فیلم های کوتاه شکل داستانهای خلاقانه را با داده های مدیریت شده با داده ها ترکیب می کنند.
با استفاده از الگوریتم های تعاملی و الگوریتم های گرا به این سیستم عامل ها ، مارک ها می توانند به سرعت رویکردهای خلاقانه را آزمایش و تصفیه کنند و اطمینان حاصل کنند که پیام های آنها ضمن ارائه نتایج تجاری قابل اندازه گیری طنین انداز می شود.
آیا می خواهید در مورد Arm Candy اطلاعات بیشتری کسب کنید؟ از وب سایت آژانس اینجا دیدن کنید.
