هفته در نمودارها: هزینه‌های محتوای YouTube از رقبا پیشی می‌گیرد، Condé Nast به شدت به تبلیغات تکیه می‌کند و «مینی درام» در بین مخاطبان مسن‌تر محبوبیت دارد.

در هفته نمودارهای این هفته، هزینه‌های محتوای YouTube از رقبای پخش جریانی پیشی می‌گیرد، Condé Nast انتظارات تبلیغاتی پایینی دارد و «مینی درام‌ها» طرفداران همه گروه‌های سنی را برنده می‌کنند.

برای دریافت Week in Charts در صندوق ورودی خود، می توانید در خبرنامه از اینجا مشترک شوید.

نقل قول هفته

 

 

 

شماره هفته

 

رتبه بندی هفته

قیمت سهام Publicis علیرغم عملکرد مستمر قوی با مشکل مواجه است

شرکت هلدینگ فرانسوی Publicis Groupe در چند سال گذشته به طور مداوم در ارائه رشد ارگانیک قوی در هر سه ماهه عملکرد بهتری از همتایان خود داشته است و مرتباً اهداف خود را شکست داده و انتظارات کل سال را بالا برده است. اما با وجود این عملکرد قوی، قیمت سهام این شرکت همچنان در مقایسه با زمان مشابه در سال گذشته حدود 13 درصد کاهش یافته است.

آرتور سادون، مدیر اجرایی، دلیل این کاهش را عملکرد ضعیف رقبای هلدینگ می‌داند که به گفته او شور و شوق سرمایه‌گذاران را برای گروه‌های نمایندگی بزرگ کاهش داده است. پویایی بازار نیز وجود خواهد داشت – زمانی که شرکت ها به طور منظم برآوردهای فصلی خود را شکست می دهند، برخی از سرمایه گذاران شروع به انتظار می کنند که نتایج بیشتر از انتظارات باشد، به این معنی که عملکرد قوی اساساً از قبل در قیمت سهام ایجاد شده است.

اما همانطور که یکی از تحلیلگران در آخرین تماس های درآمدی Publicis پیشنهاد کرد، این کاهش می تواند نشان دهنده عدم اطمینان سرمایه گذاران در مورد نحوه عملکرد بخش آژانس در کل در بلندمدت باشد.

 

 

هزینه محتوای YouTube در حال رشد است و از رقبای استریم پیشی گرفته است

یوتیوب اغلب دوست دارد خود را به عنوان یک تجارت استریم قرار دهد و با استناد به داده‌های Nielsen که نشان می‌دهد درصد بیشتری از زمان تماشای تلویزیون ایالات متحده را نسبت به نتفلیکس، آمازون و دیزنی به‌طور منظم ثبت می‌کند. داده‌های جدید KPMG نشان می‌دهد که در حالی که یوتیوب به‌شدت برای چشم‌ها می‌جنگد، هزینه‌های زیادی برای آن هزینه می‌کند – اکنون بیش از هر یک از همان سه غول استریمینگ در سال هزینه می‌کند.

البته، روشی که یوتیوب در محتوا سرمایه گذاری می کند با سایر شرکت ها بسیار متفاوت است، زیرا به جای سرمایه گذاری اولیه، درآمد حاصل از تبلیغاتی را که قبلاً به دست آورده اند، با سازندگانش به اشتراک می گذارد. از برخی جهات، هزینه بالای یوتیوب برای محتوا صرفاً بازتابی از موفقیت آن در بازار تبلیغات است. با این حال، جالب است بدانید که هزینه‌های یوتیوب طی پنج سال گذشته چگونه افزایش یافته است. موفقیت CTV در پلتفرم ویدیویی با قیمت بالایی همراه است.

 

 

«مینی درام» طرفدارانی را از همه گروه‌های سنی به دست آورده است

«مینی درام» و «میکرو درام» – سریال‌های حرفه‌ای تولید شده که به قسمت‌های بسیار کوتاه تقسیم می‌شوند و معمولاً در پلتفرم‌هایی مانند YouTube و TikTok توزیع می‌شوند – به سرعت در سراسر جهان محبوبیت پیدا می‌کنند. این قالب در چین ایجاد شد، اما داده‌های Ampere Analysis نشان می‌دهد که بیش از یک نفر از هر ده کاربر اینترنتی درام‌های کوچک را تماشا کرده‌اند (که آمپر آن را به عنوان قسمت‌های دراماتیک به مدت ده دقیقه یا کمتر تعریف می‌کند و در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، در حالی که قسمت‌های درام میکرو دو دقیقه یا کمتر هستند).

داده‌های Ampere با بررسی عمیق‌تر جمعیت‌شناختی بینندگان، نشان می‌دهد که بینندگان مینی درام‌ها آنطور که انتظار می‌رود جوان نیست. از بین بینندگان مینی درام بین 18 تا 65 سال، حدود 31 درصد از این بینندگان بین 45 تا 64 سال سن دارند.

 

 

داده های آماده برای برند ارزش تبلیغات برند را نشان می دهد

کمیت کردن تأثیر دقیق سرمایه‌گذاری برند تبلیغ‌کنندگان دشوار است، اما تحقیقات جدید WPP Media و مدرسه بازرگانی سعید دانشگاه آکسفورد نشان می‌دهد که سرمایه‌گذاری برند چقدر برای تصمیم‌گیری‌های خرید مهم است.

این مطالعه مفهوم «شرطی کردن برند» را تشریح می‌کند، یک تعصب قابل اندازه‌گیری مصرف‌کننده که باعث می‌شود در موقعیت‌های مختلف خرید، یک برند را بر دیگری ترجیح دهند. “سوگیری” مصرف کننده محصول تجربه برند است که در طول زمان ایجاد شده است. نتیجه این سوگیری، طبق این مطالعه، این است که اغلب اوقات رفتار خرید افراد از قبل تعیین شده است. داده‌ها نشان می‌دهد که 84 درصد از خریدها شامل افرادی است که قبل از شروع خرید، برندهایی را انتخاب می‌کنند که قبلاً نسبت به آنها تعصب دارند. برای برخی از دسته ها، این درصد حتی بالاتر است.

بازاریابی عملکرد هنوز نقشی را برای این مصرف کنندگان مغرض بازی می کند، یا سعی می کند کسانی را که از قبل آماده شده اند تغییر دهند یا مصرف کنندگان مغرض را از تعصبات خود منحرف کنند. اما بسیاری از کارها قبلاً در جاهای دیگر انجام شده است. همانطور که این مطالعه بیان می‌کند، «ارتباطات ایجاد برند اختیاری نیست – این یک مبنای اساسی است که تعیین می‌کند آیا یک برند حتی در هنگام تصمیم خرید در حال رقابت است یا خیر.

 

 

هفته در سهام

آژانس ها

سهام اکثر گروه های نمایندگی در این هفته با شروع گزارش های مالی سه ماهه سوم توسط شرکت های هلدینگ بزرگ افزایش یافت. Publicis، Omnicom و Havas قبلاً رشد ارگانیک ثابتی را برای سه ماهه گذشته گزارش کرده اند. و در حالی که WPP احتمالاً هنگام اعلام نتایج خود در روز پنجشنبه کاهشی را گزارش می‌کند، قیمت سهام این شرکت پس از اعلام نسخه سلف سرویس جدید پلت فرم WPP Open افزایش یافت.

 

 

تلویزیون

سهام شرکت برادران وارنر دیسکاوری (WBD) این هفته پس از تایید این شرکت که چندین پیشنهاد خرید ناخواسته دریافت کرده و گفت که در حال بررسی استراتژی خود با توجه به این پیشنهادات است، افزایش یافت. معروف است که پارامونت اسکای دنس پیشنهادی داده است، در حالی که تحلیلگران حدس می زنند که نتفلیکس می تواند یک نمایشنامه برای این تجارت بسازد.

 

 

مؤسسات انتشاراتی

قیمت سهام فیوچر در هفته نزدیک به شش درصد افزایش یافت و در طول ماه گذشته نسبتاً ثابت بوده است. با این حال، در سال جاری، ارزش سهام این شرکت نزدیک به یک سوم کاهش یافته است.

 

 

فناوری های تبلیغاتی

سهام‌های فناوری تبلیغاتی در این هفته به رشد خود ادامه دادند و Nexxen در میان خوش‌بینی گسترده‌تر بخش فناوری، تنها نزول در فهرست ما بود.

 

 

فنی

با نزدیک شدن به پایان فصل گزارش‌دهی کلان، همه سهام‌های بزرگ فناوری در این هفته رشد کردند. مایکروسافت، متا و آلفابت نتایج سه ماهه سوم خود را روز چهارشنبه گزارش خواهند کرد، در حالی که اپل و آمازون قرار است روز پنجشنبه گزارش دهند.

 

 

VideoWeek را دنبال کنید توییتر و لینکدین

Source link