هزینه های پایین تر ، رشد کندتر و غلظت بالاتر: چگونه تعرفه ها بر بازار تبلیغات جهانی تأثیر می گذارد
از آنجا که ایالات متحده و چین از آخرین دور مکالمات تجاری خود خارج می شوند ، تأثیر سیاست های تعرفه دونالد ترامپ همچنان در صنعت تبلیغات جهانی است. امروز صبح ، داده های بازاریابی تجاری WARC پیش بینی تبلیغات سال خود را کاهش داده است 6.2 درصد ، با توجه به اینکه هزینه های تبلیغات جهانی در سال 2025 به 1.16 تریلیون دلار رسیده است. این به روزرسانی به دنبال کاهش قبلی WARC در ماه مارس است ، هنگامی که این شرکت 20 میلیارد دلار از پیش بینی سال را کاهش داده است.
جیمز مک دونالد ، مدیر داده ها ، اطلاعات و پیش بینی در WARC می گوید: “آخرین کاهش به دلیل محدود کردن بودجه برای تبلیغات در بازارهای کلیدی در سه ماهه دوم است.” “این خنک کننده توسط لرزه های تعرفه و افزایش اعتماد به نفس در تجارت و مصرف کننده پشتیبانی می شود و باعث می شود تبلیغ کنندگان بودجه بار جلو باشند و زبان جغرافیایی را مرور کنند.”
تبلیغ کنندگان خودرو ترمزهای برند را قرار می دهند
با توجه به اینکه این سیاست ها در تبلیغات تأثیر می گذارد ، فرض بر این است که بخش خودرو بیشترین مستعد تخفیف در برابر پیشینه وقفه تولید است. در نتیجه ، امسال هزینه تبلیغات خودرو 4 درصد کاهش می یابد ، زیرا مارک های اتومبیل به فعالیت ساخت و ساز برند باز می گردند و هزینه های خود را به تبلیغات کمتری با بهره وری هدایت می کنند. این تغییر قابل توجه است ، زیرا 22.9 درصد از سرمایه گذاری در تبلیغات در این بخش به فیلم درجه یک در سال 2024 تبدیل شده است ، اما امسال هزینه های خودرو برای اجتماعی برای اولین بار از تلویزیون خطی فراتر خواهد رفت.
هزینه بخش خرده فروشی نیز باید از آن سقوط کند 6.1 درصد به دلیل فشار افزایش در زنجیره های تأمین جهانی – به ویژه در بین خرده فروشان ایالات متحده ، که به شدت به واردات چینی ها مانند آمازون و والمارت تکیه می کنند. از طرف دیگر ، خرده فروشان چینی در پاسخ به تعرفه های ایالات متحده ، قبلاً هزینه تبلیغات را در بازارهای دیگر (عمدتا کانادا ، استرالیا و اروپا) هدایت کرده اند.
در همین حال ، طبق گفته WARC ، فناوری و مارک های CPG پس از آنکه شرکت های CPG “شکوه ترین درآمد فروش را از سه ماهه اول پس از بیماری همه گیر” تجربه کردند ، هزینه های خود را کاهش می دهند. پیش بینی می شود هزینه های فن آوری در سال جاری 5.5 درصد افزایش یابد که کمتر از 6.2 درصد پیش بینی صادر شده در ماه مارس است ، در حالی که هزینه های CPG به رشد 6.7 درصد کاهش می یابد.
مک دونالد افزود: “تنش های تجاری بخش های اصلی را مجبور به تجدید نظر در استراتژی های تبلیغاتی خود می کند.” “تولید کنندگان خودرو در برابر افزایش هزینه ها و چرخش برای رسانه های اجرای کاهش می یابد در حالی که خرده فروشان بودجه ها را محکم می کنند زیرا تعرفه ها حاشیه ها را بیرون می کشند. شرکت های فنی با وجود سرمایه گذاری های قبلی با عدم اطمینان روبرو هستند و مارک ها در رسانه ها تأکید می شوند ، زیرا زنجیرهای زنجیرها ضروری هستند.”
رسانه های خرده فروشی سهم بیشتری از تلویزیون خطی دارند
از آنجا که مارک ها پس از فشار تعرفه ها ، هزینه های خود را تجدید نظر می کنند ، تأثیر قابل توجهی در کانال های بازاریابی دارد ، با تمایل به کانال های اثربخشی که باعث تسریع در جریان هزینه های تبلیغاتی در دست غول های فناوری می شود. WARC کانال های “اینترنت بازی خالص” را فهمید (رسانه های اجتماعی ، رسانه های خرده فروشی ، نمایش آنلاین ، جستجوی آنلاین و جستجوی پرداخت شده) 70.8 درصد از کل هزینه های جهانی برای تبلیغات بیش از Q1 ، در سال 2028 نزدیک به 80 درصد (1 تریلیون دلار) تخمین زده شده است.حرف این بدان معناست که الفبای ، متا و آمازون امسال 54.7 درصد از کل هزینه های تبلیغاتی (خارج از چین) را در نظر می گیرند و در سال 2026 به 56.2 درصد رسیده اند.
با توجه به کانال های فردی ، تقاضا 21.5 درصد از کل هزینه های تبلیغاتی را در سال 2026 نشان می دهد ، طبق گفته WARC ، با Google Take و 85.8 درصد سهم بازار امسال. و در حالی که هوش مصنوعی قرار است بازار جستجو را بشکند ، این گزارش حاکی از آن است که “تسلط گوگل در آگهی جستجو احتمالاً در آینده نزدیک ادامه خواهد یافت ، به کمک SME ها.” به همین ترتیب ، درک هوش مصنوعی از هوش مصنوعی برای تبلیغات به این معنی است که غول فناوری همچنان بر بازار رسانه های اجتماعی حاکم خواهد شد آنها بیش از یک چهارم کل هزینه های تبلیغاتی را در سال جاری گزارش می دهند.
پیش بینی می شود رسانه های خرده فروشی امسال تبلیغات را 14.4 درصد افزایش دهند و 15.2 درصد از هزینه های تبلیغات جهانی را نیز به خود اختصاص دهند. آمازون در حال حاضر صاحب یک 33.4 درصد سهم بازار ، پیش بینی می شود در سال آینده به 35.4 درصد برسد ، زمانی که آمازون 5.7 درصد از کل تبلیغات جهانی را به خود اختصاص دهد. با این حال ، این گزارش خاطرنشان می کند که آمازون در معرض تعرفه هایی است که به فروشندگان چینی خود تحمیل شده است که تصور می شود “بیش از نیمی از کل تأمین کنندگان روی این سکو” هستند.
با استفاده از کانال های دیجیتالی که از بازاریابان استفاده می کنند که بودجه ها را به مکانی منتقل می کنند که چابکی بیشتری را مشاهده می کنند ، قالب های ویدیویی کلاس اول آماده کاهش هستند. هزینه های فیلم جهانی است پیش بینی امسال 2.6 درصد کاهش خواهد یافت و 15.9 درصد از هزینه های تبلیغات جهانی را نشان می دهد. انقباض با کاهش 6.3 درصدی برای تلویزیون خطی انجام می شود و WARC تأکید می کند که سال 2025 تا سال اول ذکر شده است که رسانه های خرده فروشی سهم بیشتری از هزینه های تبلیغاتی جهانی را از تلویزیون خطی فرمان می دهند.
در عین حال ، رشد تبلیغات VOD همچنین علائم تأخیر را نشان می دهد ، با این که WARC پیش آگهی رشد خود را از 15.4 درصد به 13.2 درصد در سال 2025 بررسی می کند ، اما در این گزارش ذکر شده است که Netflix باید دیده شود که حساب های تبلیغاتی امسال دو برابر شده است.
بازار ایالات متحده با نیمی از نرخ سال گذشته در حال رشد است
با ارزیابی بازارهای تبلیغاتی جغرافیا ، ایالات متحده به ویژه تحت تأثیر شرایط تجارت قرار خواهد گرفت. فرض بر این است که بازار نیمی از ثبت شده در سال گذشته افزایش می یابد و در حال افزایش است در این گزارش آمده است: 5.2 درصد در سال 2025 “بازار تبلیغات آمریکا – بزرگترین در جهان با سهم 39.0 درصد – با وزش باد بزرگی از جمله عدم اطمینان تعرفه ، زنجیره های تأمین شده ، تقاضای مصرف کننده بیشتر و استاگفالیا روبرو است.”
در همین حال ، پیش بینی می شود رشد تبلیغات در کانادا امسال به 3.2 درصد کاهش یابد ، اگرچه این ذینفع از هزینه های تبلیغاتی چینی هدایت می شود. WARC نشان می دهد که این امر همچنین تسلط بر سیستم عامل های دیجیتال در چشم انداز رسانه ای کانادا ، 77.6 درصد از کل بازار امسال را به خود اختصاص داده است.
خود چین قرار است توسط تعرفه در ایالات متحده غرق شود ، با WARC پیش آگهی رشد خود را از 8.3 درصد به 7.2 درصد در سال 2025 کاهش می دهد ، اما افزایش می یابد 7.9 درصد برای سال 2026 به دلیل پایداری بازار تبلیغات آنلاین در چین. در این گزارش آمده است: “فیلم کوتاه به شکل نقش مهمی در ارتقاء این برند در چین تبدیل شده است ، در حالی که بازاریابان بازاریابی کارآیی را در ابتکارات ساخت و ساز برند اولویت بندی می کنند.”
WARC همچنین رشد “خاموش” امسال برای آلمان (2.9 ٪) ، فرانسه (2.7 درصد) و ژاپن (3.3 درصد) را پیش بینی کرد ، اما چشم اندازهای بهتری برای انگلستان (6.5 درصد) با توجه به بازار “بسیار دیجیتالی” خود برای تبلیغات. تبلیغات آنلاین گزارش می دهد براساس این گزارش ، 84.6 درصد از تبلیغات انگلیس امسال با رشد انتظار می رود تبلیغات اجتماعی (13.1 درصد) و جستجو (8.2 درصد).
LinkedIn Videoweek را دنبال کنید.
