Zillow مشکلی داشت.
این شرکت ، یک پلت فرم بزرگ در املاک و مستغلات ، می خواست ترکیب رسانه خود را به سایت های تبلیغاتی آنلاین با کیفیت بالاتر تغییر دهد. “محیط هایی که ما مفتخریم که نشان می دهیم” ، مانند جلوی Adexchanger به Adexchanger در مقابل Adexchanger.
Zillow همچنین می خواست مخلوط تبلیغات نرم افزاری خود را افزایش دهد. اما مقیاس خرد متعارف این برنامه به معنای مشکلات بیشتر در مورد مناسب بودن برند و سایت های زباله ساخته شده برای داوری است ، دقیقاً مواردی که وایلد گفت که می خواهد از آن جلوگیری کند.
آنچه Zillow است در نهایت تبلیغ کننده برند آزمایشی برای آزمایش یک استراتژی خرید جدید معروف به RTB Container بود. این استراتژی به هوش DSP یا پلت فرم Ad-Fining شروع می شود ، در این صورت الگوریتم های راه اندازی Chalice سفارشی در SSP ، که یک مبادله شاخص است.
وایلد گفت ، آزمایش آزمایشی کانتینر RTB به Zillow کمک کرده است تا بدون در نظر گرفتن “هزینه” بهترین کیفیت محیط زیست را پیدا کند.
چگونه کار می کند
Exchange Exchange و Chalice برای اولین بار آنچه را که آنها به آنها ظروف می نامند ، RTB سال گذشته ارائه داد.
سرورهای داده خود Index و سخت افزار Cloud میزبان یک کپی مجازی از Chalice هستند که برای این کمپین الگویی برای خرید تبلیغات برای Zillow است. به جای شجاعت یا هدف قرار دادن در سطح DSP ، جایی که داده های موجود در بسته داده RTB باز (مواردی مانند کوکی ها ، نوع دستگاه ، نوع تبلیغات و غیره) موجود است. نسخه کانتینر نوع اطلاعات دقیق در مورد سایت را مشاهده می کند که فروشنده بخشی از فروش می تواند از مشتری صادرکننده ، جایی که نشانگرهایی در صفحه وجود دارد ، دریافت کند.
سالی لی ، معاون رئیس جمهور آژانس بوم در سراسر جهان ، آژانس که با Zillow و Chalice در تست های RTB کانتینر کار می کند ، می گوید: “ما کنترل بیشتری بر شاخص های مشارکت دقیق داریم که مردم در مورد آنها فکر نمی کنند.” (Canvas مشتری دیگری دارد که محصول را با Chalice خلبان می کند ، اما لی فقط فاش می کند که این یک مارک اتومبیل است.)
اما نسخه کانتینر یک محصول متصدی که با استفاده از صندلی حساب DSP کار نمی کند ، چه نوع “گرانول نامزدی” را انجام می دهد؟
خوب ، گفت لی ، نسبت تبلیغات ، که تعداد تبلیغات موجود در صفحه است ، یکی از مهمترین شاخص های برنامه حق بیمه است ، به خصوص برای فیلم آنلاین ، که فرمت آزمایش شده توسط Zillow بود.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
گاهی اوقات این صفحه می تواند چندین ویدیویی را نشان دهد. همچنین ، آیا VCR به طور پیش فرض با صدا یا صدا بازی می کند؟ این یکی دیگر از عوامل مهم است که فروشنده سایت می داند اما به Bidstream تحویل داده نشده است.
هر چند وقت یک بار تبلیغات موجود در صفحه تازه می شود؟ چه مدت ویدیوی ارگانیک که شخص در واقع برای تماشای آن به این صفحه آمده است؟ طول این فیلم می تواند یک نشانگر قوی در تعامل با کیفیت باشد به عنوان یک نشانه بالقوه مبنی بر اینکه شخصی برای رسیدن به محتوا از طریق یک آگهی کوتاه بنشیند. برخی از تبلیغات سبقت ، که در صفحه ای که جزئی از پخش کننده ویدیویی نیستند ، ویدئوهای ویدئویی بارگیری می شوند ، محتوای صفر را نشان می دهند.
آیا این صفحه مسئله اسکریپت بی پایان دارد؟ آیا صفحات دیگری وجود دارد که در خارج از نمای بارگیری می شود؟ چه تعداد کارگزار داده ، شبکه تبلیغاتی یا سایر تماس های ارائه دهنده در صفحه انجام می شود؟
لی گفت: اینها همه نقاط داده ای هستند که می توانند در مدل گنجانده شوند و هنگام شجاعت در SSP رخ دهند.
وی گفت ، علاوه بر داشتن این شاخص های مختلف ، کمپین RTB کانتینر شده برای آژانس تفاوت چندانی با برنامه ریزی و انجام یک کمپین معمولی DSP ندارد.
وی افزود ، یکی دیگر از مزیت ها این است که تنظیمات ابری به این معنی است که می توان از ابزارهای AI استفاده کرد. به جای استفاده از لیست “استاتیک” برای درج سایتهای تأیید شده ، که به نظر وی مناسب بودن یک برند پیش فرض برای کمپین های برنامه است ، کمپین های مبتنی بر هوش مصنوعی می توانند به صورت پویا سایت های جدیدی را به لیست اضافه کنند.
در پایان ، در پایان ، میلیون ها سایت جدید هر هفته به شبکه اضافه می شوند.
قیمت درست است
به گفته وایلد ، مهمترین استخراج Zillow از خلبان RTB کانتینر این است که مستقیم ترین نرم افزار – CPM و ستارگان دوقلوی و فرکانس – می تواند بسیار گمراه کننده باشد.
وایلد گفت ، هیچ چیز در ذات CPM کم وجود ندارد.
در حقیقت ، این می تواند دلیلی برای جلوگیری از مکان به طور کامل باشد.
می توانید فیلم آنلاین برنامه نویسی با کیفیت را پیدا کنید. این CTV نیست ، بلکه فیلم هایی است که در وب سایت ها بازی می کنند. مشکل این است که بازار توسط YouTube تنظیم شده است ، که دامنه بسیار گران تری را برای کمپین های ویدیویی خود فراهم می کند.
Wilde گفت: Zillow بر شناسایی و مناقصه در مورد تعهد قوی متمرکز است و با تعریف این برند حق بیمه است ، که به تبلیغات تبلیغات صفحه و شاخص های توجه این مخاطبان می رسد ، نه به ناشران مشهور هدایت می شود. اگر این به معنای تنظیم مجدد پایه Zillow با سرعت CPM بسیار بالاتر باشد ، بنابراین می تواند. CPM عامل تعیین کننده نیست.
“تا زمانی که اثربخشی همراه باشد [the media]وایلد گفت ، زیلو در پرداخت حق بیمه مشکلی ندارد. “ما فقط بازگشت بهتر را دیدیم و در این مکان های قابل اعتماد به مردم رسیدیم.”
وی افزود ، Zillow می خواهد به ناشران با محتوای ارزشمندی که در برابر دانه بریده می شود ، پاداش دهد ، به ترفندها و بازی های تحریک کننده تحریک شده توسط بودجه های نرم افزاری ، مانند پر کردن تبلیغات در صفحه یا اجرای تبلیغات ویدیویی بدون مخاط در خارج از دید ، پاداش دهد.
وی گفت: “ما در حال تلاش برای حمایت از این محافل با کیفیت بالاتر هستیم.”
